夏普在中国推行的低价电视机策略最近被迫修改，一场关乎到老牌家电企业存亡的生死战再次悄悄上演。
自从鸿海的郭台铭入主夏普后，大力推广电视机产业，并于2017年推出了电视机促销的“天虎计划”：2017年主打中国市场的电视机，销售量提高到前年同比2倍的1000万台。具体的销售策略则是通过鸿海旗下的销售公司富连网，大量贩卖价格低廉的电视机，今年2月富连网网上商城上的50英寸4K电视机最低卖到了2999元一台，60英寸也仅售3299元。除了在网上销售以外，鸿海还动员集团公司100万员工，向家人朋友促销电视机，通过一年的促销活动，夏普的电视机销量较同年前期暴增35%，富连网也收获了超过300万人的新会员。
但是鸿海由于收到iphone订单减产以及中美贸易摩擦的影响，今年以来集团利润持续下降，从而决定取消烧钱的天虎计划来消减经费。据日本的证券分析师分析，鸿海为了支援夏普在中国的电视机促销活动，从集团补贴了至少60亿人民币的利润。而且电视机的低价格促销活动同时也损毁了夏普其他产品的企业形象，导致其他家用电器的销售减少。在一些列消费者意识调查中得知，很多中国的中产阶级现在宁可加钱购买松下与索尼的产品，也不愿意选择“低端”的夏普品牌。
出于上述综合原因，夏普在近期的股东大会中表示，将放弃电视机在中国的低端路线，从8K液晶电视机的更新换代开始改走高附加价值的智能家电路线，富连网上廉价销售的夏普电视机11个品牌也一夜之间不见了踪影。但是一旦形成的低端印象却并不是那么轻易地会被消费者接受，所谓的高端8K液晶智能电视机目前在中国的销量低迷，关闭日本工厂将生产组装转移到海外的行为，也使得消费者质疑夏普作为日本品牌的存在。
虽然夏普的CEO一再强调夏普过去五年从死到生，奇迹般的实现了V字回复，但其大部分业绩实际上依靠的是鸿海天虎计划的背后支援与补贴。眼下夏普的最重要任务是重新构建夏普电视机在中国消费者心中的形象，但现实却很骨感，等待夏普的又将是一场生死战。
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