在消费升级的驱动下，以80、90后为代表的新生代父母对购物体验的期待越来越高，如何在关键年节中成功吸引爱玩、爱分享的新生代父母关注已成为各大母婴品牌比拼的焦点。今年春节，美赞臣通过创新与合作伙伴间的关系，抓巧妙地运用“联盟”的思路，联合纸尿裤品牌帮宝适、婴幼儿米粉品牌嘉宝，以及母婴用品品牌可优比组成“年夜范”联盟，瞄准宝宝“年夜饭”，“讨红包”等年俗，集聚4大母婴品牌用户群，从吃喝玩乐多角度为妈妈置办年货提供场景式的一站式服务。
“新年晒娃”是无数新生代父母的小心思，美赞臣从消费者的新年心理期许出发，提出如何能让宝宝向亲戚朋友拜年讨红包时更有范、更吸金的疑问。美赞臣对母婴消费心理的精确洞察不仅获得帮宝适、嘉宝、可优比的高度认可，还得到奥运冠军、金牌奶爸何冲的支持。据此，一场围绕#金猪宝宝的年夜范#的话题讨论应势而生，拥有百万粉丝的何冲更担任金猪宝宝年夜范活动的发起人，在微博上发出连串挑战引发消费者关注讨论，同时邀请品牌支招为宝宝打造金猪年最有范的新年法宝。通过话题带动、联盟抽奖、天猫6店联播直播，何冲与4大品牌相互呼应引爆话题，从而聚拢母婴消费者，让年货营销达到“吸精”效果。
一位母婴行业专家点评道，在电商营销盛行的当下，母婴品牌要在天猫这类电商平台上争一席位，对他们的考验不仅来自金钱、人员的投入力度，更是对品牌创新力、洞察力、协调力等多重考验。在年货节中，美赞臣将新生代父母的心理活动、新年场景与其他母婴品牌进行有效结合，将品牌融入中国新年的氛围与情绪中，体现的是该品牌对中国母婴人群的洞察，也完全符合美赞臣持续以消费者为中心创新的理念。
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