2018年，對於中國車市而言，是一個風潮湧動之年。
在經歷了多年銷量的連續增長之後，2018年的中國車市迎來首個負增長之年。
據中國汽車工業協會最新發布的統計數據顯示，2018年11月，中國汽車產銷同比分別跌幅18%和13.9%，1-11月的全國乘用車零售同比增速-4.0%。這已經是連續5個月的負增長。
這其中，一方面是因為經過前幾年井噴式的爆發，中國的汽車保有量迎來市場飽和；另一方面，國內汽車市場發展正面臨結構性調整，如此之下，汽車市場整體銷量也在進一步萎縮。
但是，在這種車市環境不理想的狀況下，仍然有一些品牌實現銷量的逆勢增長，呈現出與大環境相反的態勢。東風啟辰，就是其中之一。
據瞭解，東風啟辰2018年1-12月銷量達134381輛，而截至11月，整體市場佔有率同比增長10.7%（1-11月上險數），東風啟辰憑藉著自身的體系實力和品智底蘊，實現了自我突破。
很顯然，在別人於“寒潮”之中瑟瑟發抖，東風啟辰卻用堅實的品牌實力，在動盪的市場中站穩了腳跟，並逆勢而行。
品質與智聯雙核驅動，成就東風啟辰的“天秀”
2018年，也是東風啟辰二次創業的第二年。全新的LOGO、全新的產品、全新的營銷策略，讓啟辰煥然新生。
這一年，東風啟辰在跌宕起伏的市場環境中，明晰自身創業階段的定位，明確品牌核心價值差異點。
在繼承品牌多年來合資品質和良好口碑的同時，東風啟辰還先後整合高德、科大訊飛、京東等行業頂尖資源，打造啟辰“能感知、會思考、易溝通、更懂你”智聯生態圈，推進智聯戰略持續深化、全面踐行落地。
至今，“智聯”已逐漸融入到整體品牌體系中成為核心因子，成為繼“高品質”之後的又一大關鍵抓手，和“高品質”一起構築東風啟辰的雙核驅動發展模式。
隨著全新品牌架構的構建完成，東風啟辰在8週年之際，正式發佈全新品牌口號“品智生活 趣動由我”。一方面根植於70多萬車主選擇的品質基因，另一方面依託大聯盟平臺，吸納世界級科技和智慧為品牌賦能，推動東風啟辰品牌完成全面的升級。
如果說全新品牌架構的構建和全新品牌口號，是東風啟辰在市場浪潮中的發展方向，那麼產品，則是回應市場的最直接體現。
2018年以來，東風啟辰推動核心車型-T90、T70、D60全面智趣進化，在原有產品陣容基礎上加碼升級，構築更完善、更強大的“中國汽車大腦”高能戰隊。
截至12月底，東風啟辰首款智聯轎車D60車聯網版本銷量佔比94%，開通率達84%。而作為啟辰SUV產品的代表，啟辰T70和T90智聯繫統的開通率也分別達到了81%和74%。
無疑，市場的表現和反饋，是對東風啟辰智聯戰略的最好印證，也意味著東風啟辰正逐漸成為市場智能化趨勢中的主流品牌，引領並推動整個中國汽車消費從“高質價比”向著“高智價比”邁進。
此外，東風啟辰有重點的著眼於有市場潛力的區域，加強資源和時間的投入，以激活該區域的市場活力，從而找到市場突破點，帶動更多其他區域的發展，找到更多的市場機會點。
其中，海南區域便是最好的例證，1-11月啟辰總銷量處於前三領先地位，市佔率為10.26%，在自主品牌中排名第二，成為東風啟辰華南區域、乃至全國的標杆區域。
同時，東風啟辰還在營銷模式上做出新的嘗試，制定打通線上和線下、串聯總部與區域、連接傳播與銷售的全媒體全領域矩陣式行動方略。將總部最新傳播信息和車型內容共享到終端，拉近一線銷售與客戶的情感距離，為終端網絡的服務體驗賦能，助力銷量的提升 。
未來的啟辰將會開啟怎樣的征程？
2018年，東風啟辰在堅守與創變中，實現全面突破，得以在整體低迷環境中保持穩健增長。
但正如莎士比亞所言“凡事過去，皆為序曲”，並且可預見的是，在接下來的2019年乃至未來幾年，市場結構調整仍將持續。
所以，對於東風啟辰來說，立足長遠才是長久發展之計。為此，東風啟辰提出“堅守與重生”的未來發展主基調，推動品牌從創變向質變躍升，實現從內而外的價值重生。
2019年，東風啟辰將以新能源車和燃油車雙線並進的產品策略，正式將新能源納入到未來發展的主軌道上來，把電動化和智能化融為一體，並駕齊驅為品牌增添動力。在此基礎上，也將以前所未有以及行業罕見的力度，重磅推出多款EV車型，完成新能源車的產品佈局，躋身行業主流視野。
至此，東風啟辰的“雙線”均衡發展有了更豐富的內涵，一方面是SUV與轎車的“兩條腿走路”，另一方面更體現在智能化和新能源化的雙線並舉推進。
而隨著新能源趨勢的不斷深化發展，東風啟辰也將調整節奏，加快新能源發展步伐，從2022年開始實現全面智趣化，向新能源轉型。
同時，不俗的市場表現，充分驗證了東風啟辰“菱形營銷”理論的正確性。
未來，東風啟辰也將繼續走在正確的道路上，深化營銷上的演變嘗試。
2019年，東風啟辰將從自身品牌調性及標籤形象出發，與最強大腦、2019FIBA男籃世界盃及中國男籃國家隊等大IP建立戰略合作，藉助IP的影響力和資源優勢，通過線上線下的借勢植入傳播，傳遞啟辰品牌“優秀大腦”及“強健體魄”的品牌利益，進一步深化“高品質”和“強智聯”的標籤形象。
除了借勢IP之外，東風啟辰也著力打造自有IP項目，將“中國汽車大腦挑戰賽”和“智趣體驗營”等高質量地推活動打造成固定項目，強化用戶對啟辰“中國汽車大腦”的認知。
作為“自主主流市場的高價值商品提供者”，東風啟辰走出了一條不可複製的道路，以智趣科技來不斷滿足消費者個性化需求，持續深耕體驗式營銷，把啟辰品牌的魅力緊緊地與消費者聯繫在一起。
而隨著渠道下沉和產品逐漸豐富，東風啟辰在未來的發展也將繼續保持高速發展的狀態，藉助“智聯”優勢，將進一步擴大市場份額，正式開啟品牌進化新時代。
功夫拍案
多年來，東風啟辰的品牌口號一直跟隨著時代腳步。
從“閱世界 悅中國”到“多彩生活 觸手可及”，從“匠心匠品 與你同行”再到如今的“品智生活 趣動由我”，每一次改變，都融匯了時代焦點和東風啟辰對車市的深刻理解和把握。
在把握住“品”這個基石不動搖，又發掘出“智”這個突破口後，隨著產品力和品牌力的全面提升，成功的營銷策略設計，以及渠道的不斷深化和下沉，東風啟辰正在一步步走向更強大。
對於未來，東風啟辰更是有明確的方向和清晰的規劃，力求以八年品智體系為根基，以向上突破的創業精神為魂，保持馬拉松衝刺式姿態，穩紮穩打，實現啟辰品牌從內而外的價值重生。
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