一個風靡 ins 的雞蛋
最近一個雞蛋打破了 Instagram 點贊記錄，在 10 天之內點贊數超過 2500 萬成為了ins 上點贊最多的圖片。截止今天（1 月 18 號），點贊數已經超過了4700 萬，並且還在蹭蹭上漲。
更神奇的是，沒有人知道發佈這張照片的用戶是誰，這也是他在 ins 上發佈的唯一一張照片。
但單純的看用戶名 “ World Record Egg” （世界記錄蛋），就可以 get 到圖片製造者的“野心”。
看到這枚蛋的真面容是不是有些失望？就是這樣一個普普通通，大家平常家裡吃的雞蛋，卻得到了廣大網友的集體點贊。是這屆網友的審美下降了？還是大家都太閒了？
在這枚神蛋出現以前，Instagram 上的點贊記錄保持者是位美國大名人——卡戴珊家庭的 Kylie Jenner。
2018 年 2 月，Kylie Jenne 公佈了一張她和自己剛剛出生孩子的合照，獲得 1800 多萬的贊。
需要注意的是，Kylie 的 ins 粉絲有 1.23 億。 這個記錄是由卡戴珊家族長期以來積累的名氣、Kylie 在年輕人中逐漸積累起來的關注，加上這張照片“溫暖靜好”的風格所疊加產生的。
但這張簡簡單單的雞蛋照片，卻出乎所有人意料地刷新了記錄。
如果你去問大家點讚的原因，回答也是千奇百怪。
有網友說，給這張圖點讚的原因就是因為它很簡單，普通，很生活；有些人是看到大家都點贊，就加入了這個“潮流”中；不過也有一些網友，就是單純地希望可以一起創造這個“世界記錄蛋”。
前有神奇雞蛋，後有啥是佩奇，刷屏的事似乎每天都在產生。有網友調侃說，人類的本質就是一臺復讀機，不斷地重複前人的行為和話術。
今天我們就來探討一下，為什麼這個世界上會有那麼多“復讀機”。
“復讀機”是天性使然？
其實“復讀機”現象在生物學中有一個專業名詞可以形容——“Meme”（迷因）。
這個詞最早是由進化生物學家理查德道金斯( Richard Dawkins )，在他的著作《自私的基因》（1976 年）中提出。
Meme 來源於希臘語單詞 mimema ，意思是“被模仿的東西”。
道金斯將 Meme 描述為一種文化傳播形式，是人們相互傳遞“社會記憶”和“文化觀念”的一種方式。
迷因會不斷地傳播自己，不斷地追求對自我的複製。就像 DNA 和生命會從一個地方傳播到另一個地方一樣，Meme 文化也會從一個頭腦傳播到另一個頭腦。
通俗點講，迷因可以說是高階版的“刷屏”。有很多和文化相關的東西，比如圖片、音樂、行為，甚至是思想，都會被一小部分人使用然後傳播給更多的人。
大家傳播的原因其實都很簡單，可能是因為共鳴，也可能是追風，甚至單純為了好玩。雖然理由各不相同，但產生的“洗腦效應”是無法想象的。
被迷因文化“包圍“……
在某種程度上，社交媒體的文化影響幾乎完全是建立在模仿行為之上的。我們身邊其實有著大把“迷因”的例子，隨手舉一舉：
# 迷因文化之圖片/表情包
1. 假笑男孩
憑藉尷尬而不失禮貌的微笑，假笑男孩被做成了各種各樣的表情包在網上廣為流傳。
假笑男孩表情包
2. 王思聰吃熱狗
王思聰吃熱狗的圖片，在微博上被轉發改編，甚至出了各種周邊、微博抽獎，可以說是火熱一時。
王思聰吃熱狗原圖與漫畫版
# 迷因文化之現象
前幾年興起的“冰桶挑戰“就是一種迷因現象。它是美國波士頓學院前棒球選手發起，要求參與者發佈自己被冰水澆全身的視頻內容，還可以要求指定的人也來參與。
並且規定，被要求接受挑戰的人必須在 24 小時內接受，或者就為“肌肉萎縮性側索硬化症”捐出 100 美元。
這場挑戰從美國傳遍全球，到最後很多參與者甚至旁觀者都不記得是誰發起的，或者是為了什麼而進行挑戰了，但這個事件卻被很多人記住。
再想想微信群裡父母常轉的“緊急通知”……你和父母的聊天對話……
# 迷因文化之流行語
“知否知否…”，“官宣”，“我們”等很多從微博上流傳的流行語是另一種迷因的體現。
這些流行語都來自於明星，一開始的傳播者，大多是他們的粉絲。
一旦當很多的人在平臺上發佈類似的文體，就會形成一種傳播。
也許你說不出這類文體的好，但好奇心和跟風的心理，會讓很多“吃瓜群眾”也開始使用，就形成了迷因事件。
知否體的官方解釋
當“溫度”褪去後，很多事情也許我們已經沒有轉發的動力，但那幅圖片和事件本身，還是會深深的“複製”在我們腦中，也許這就是迷因的力量。
“復讀機”也可以很酷
迷因文化所帶來的關注度和粉絲量，也暗含了一些營銷機會。
一旦產品發生了“迷因文化式”的傳播，就會獲得指數上的粉絲量激增。在這樣龐大的粉絲基數上，再去做一些營銷會比從小數量積累粉絲要相對容易很多。
比如這次“雞蛋事件”，很多品牌和 KOL 都參與其中，比如奢侈品牌 BUBERRY，甚至包括 Kylie 本人。
但沒有任何一條的點贊數超過了雞蛋本蛋。
只依靠迷因去做營銷是有一定風險的，商家很難去判斷自己的產品是否有讓廣大網友跟風的可能。因為迷因文化總是會在意想不到的，甚至看似毫無意義的方面發生。
然而迷因的存在對於文化的存續和進化來說，是不可缺少的。
“復讀機”的我們，乍一看每個人都一樣，可是新的要素始終在生成。細小的改變不斷累積才是人類生活的核心。
迷因有時候也是一個很酷的存在。
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