刚刚！康师傅掌门人魏应州宣布退休，把整个康师傅控股交给了他儿子魏宏名打理。
与魏应州一起隐退的，是康师傅在快消行业深耕的25年，康师傅一度代表了半部方便面行业兴衰史！
2011年，鼎盛时期的康师傅控股总市值一度突破1400亿港币，光卖出的泡面一年就有60亿包，连起来可以绕地球35圈！
那个时候，康师傅是世界上销量最大的方便面生产商之一！
但是，时不我待，当初康师傅有多火，现在就有多凉。7年的时间，康师傅的市值曲曲折折地跌没了800多亿港元，如今只剩563亿港元。
曾经的"方便面一哥"也随着魏应州的隐退风光不再，走在没落的边缘。
有"20世纪最伟大发明"之称的方便面，曾经是一代人的记忆，为何如今没人买了？
康师傅在财报中承认，受到国内外原物料上涨、国内需求趋势变化等影响，中国食品饮料行业承受一定压力，是康师傅"坚持产业升级与组织转型中艰辛的一年"。
事实上，除了上述原因，外卖平台兴起、交通线路发达也是影响方便面销量下跌的原因。
此外，最根本的原因则是社会升级、消费者观念改变："方便面是垃圾食品"的意识已经深入人心，方便面已经慢慢从主流食品成为边缘化的补充性食品。
比短期业绩下滑更严重的是，康师傅似乎面临几个更深层次的危机：
一．是人口断崖下，消费红利的逐渐丧失。计划生造成的人口断崖，很可能是其经营压力的深层次原因之一。其他消费品公司情况类似。
二．是旧的经营模式是否能适应新市场。如果仔细研究康师傅过去的渠道的产品策略，很难说他犯了什么严重的错误。
三．是移动互联网时代的消费变迁。细数遭遇危机的消费品公司，尽管产品不同行业各异，采取的手法都是惊人相似。但在移动互联网时代，每个消费者都可以和品牌点对点联系，个性化需求前所未有的释放。
快消品行业风云变幻，爆品的生命周期已从10年缩减到1年。悠长的历史和庞大的体系，仍是康师傅的优势吗？魏宏名要如何与新兴品牌竞争？魏应州留下许多棘手的问题亟需解答。
閱讀更多 商圈最熱門 的文章
