金立老板刘立荣
12月17日，法院正式裁定金立破产。
曾经金立手机一度成为国产手机的一哥，风头盖过华为，满大街手机店都播放着刘德华 “金品质，立天下” 的广告语，2010年，金立全球销量仅次于诺基亚和三星，正式成为国产手机霸主。2016年，金立重金邀请冯小刚、余文乐、薛之谦等明星代言，接连冠名《跨界歌王》《最强大脑》等多档知名综艺。同年，金立营收270多亿，净利润13.3亿。2017年，金立全年营收300多亿，现金余额更是超过10亿。
刘德华代言金立手机
为何短短一年时间却落得如此下场，事件的导火索首先就是金立老板刘立荣的豪赌。
11月份，有媒体报道称，董事长刘立荣在赌博上输钱超过100亿，事后，金立大老板刘立荣承认赌博，“没赌那么多，就十几个亿”。不管是网上披露的上百亿还是刘立荣自己承认的十几个亿，都足以让人震惊了，很多人都不禁要问：公司都负债成这个样子了，金立老板怎么还拿着十几亿去赌博呢？难道是想回本吗？目前刘立荣已被列入失信人名单，其名下的房产、车辆也被查封。
冯小刚、余文乐代言金立手机
除了老板赌博抽调了公司资金外，金立的过度营销和产品力下降也是其走向死亡的重要原因。2016～2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，除了薛之谦、冯小刚、刘涛等人的广告代言费用，还有各大综艺节目的冠名费等等，赚足眼球的同时，也耗光了企业的资金。
刘涛、薛之谦代言金立手机
近两年，手机行业竞争激烈，外有苹果、三星的竞争，国内华为手机强势崛起，小米、OPPO 、vivo步步紧逼，而金立手机本身并无明显竞争优势，中低端市场被竞争对手不断蚕食，导致手机出货量逐年下降，在2015年仅为3000万部，2016年仅有2800万部，2017年只有1494万部，2018年前九个月，金立手机出货量也只有442万部。
金立手机
广告费用支出过高，资金周转困难，拖欠供应商货款，甚至员工工作都难以按时发放，2018年金立彻底进入恶性循环，而豪赌数十亿元的刘立荣究竟是在企业危难之际洗钱，还是想背水一战赢回资金，已经不得而知了。
老板嗜赌成性，过度营销，而产品缺乏创新，没有竞争力，这样的金立除了破产倒闭似乎也无路可走。
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