【行若 www.sinobd.com导言】从产品到品牌，从传统到互联。形无界，品有魂。
行若是谁？
一家设计公司。哦不！一家策划设计公司
行若是干什么的？
——为品牌定制设计
他说：设计不是打架，并非人越多越好。做专做深，一击必中
他又说：设计不是去拿奖，我只关心设计给客户带来多少价值，提升多少价格
他还说：设计不是炫技，设计是心智体系之一，没有策略配合，设计有形无魂
他更说：设计师不是艺术家，除了自嗨，更要人嗨
行若，品牌深度设计者，中国设计界的一个符号。
成立18年来，经手客户数百，所做服务，无一设计成果实施后又被重起炉灶。百分百实现品牌资产累积，确保企业持续发展，抢占时机，
若无积淀，何来精准。
行若专注中小型企业的品牌设计，推动发展型企业品牌进程，技术化管控企业品牌应用。
行若品牌设计理念在同行堪称异类，
“对拿奖无感，对助销走心”
所以，行若设计风格：
拒绝浮夸，拒绝炫技，自成体系，持续发力。
设计，从来不单纯。有颜，更应有料！精彩，最终时间见证！
创始人:JEFF&kANT
行若策划是当今中国最有价值的品牌形象设计团队之一，核心人物为沈亮Jeff.Shen（品牌策略） 和徐凯Kant.Xu（品牌设计）。一位品牌架构大师，一位品牌点金神手。他们领导的团队将设计与策略深度融合，实现美学和市场的无缝相接。同时，行若创立的PIS体系（产品形象系统）运行十余年，在数百企业身上获得成功验证。作为一套独立的系统，PIS体系帮助中国设计界走出CIS局限的泥潭，在去中心化时代，真正回归企业所需的“产品为王”解决方案。
行若创立的PIS工具:产品识别系统
无论企业品牌或产品品牌，行若坚信打造品牌价值是核心。所有的颠覆式创新，都需依靠策略性思维推动设计。因此，品牌升级的本质是确保品牌价值持续输出，而行若策略型设计优先关注市场需求，并通过更出色的设计实现商业价值。
Jeff.Shen在多所中国高等院校担任客座教授以及硕士生企业导师，诸多学生早已成为中国各4A公司管理精英。他说，一路走来，从来是脚踏实地砥砺前行，坚持一线操作，方能为设计者传授更真实有效的经验，不至于让设计者在互联网大潮中，迷失设计本质，忘却品牌价值。而Kant,XU在不断专研新兴设计之余，更提出设计者要坚守设计本质：品牌设计，只有真正懂得系统规划，懂得多技术表现，才能为企业带来长足的发展活力。所谓大创意，其原点依然是“守真”。如此，他出手的设计成熟而多元，历久弥坚。
核心层三观一致，使行若设计独具自己的风格和章法。每一个案例都满满干货，而不仅仅满足于提供一场视觉盛宴。“意行般若，智证菩提”行若始终为之践行。
【行若轨迹】
（北京工业大学出版社） 沈亮 著
【擅长领域】
品牌策划，品牌设计，产品策划
【服务领域】
制造业\快消类 (企业层面&产品层面)
曾服务客户群
SHOWTIME
案例精选
宏发纵横 PGTEX NEW-MATERIAL
●客户名称／Customer：
常州宏发纵横新材料科技有限公司 PGTEX Co ., Ltd
●年份／Years ：2016
我们不能轻视中国乡镇企业，藏龙卧虎大有人在。宏发纵横有全球风车叶片织造领域最大占有率，是中国新材料的领军企业。企业已在国际市场占有一席之地，但品牌形象始终没有跟上，由此衍生出一大堆问题，亟待解决。这是很多民企的通病。为配合企业的国际化战略，以及美国德州分公司开幕，行若为其进行了品牌升级，目的就是为了让颜值匹配实力，超越同业。
项目难点：1、打破原形象Vs保留原主体 2、什么是真正国际化 3、简练不乏味
品牌解读：P：Profession专业 G：Globalization全球化 T：Technology 技术 E：Excellence 杰出 X：Xelements 无可限量
品牌理念：健康•生态•可持续
品牌价值：创新应用材料解决之道
品牌风格：工业化，国际化，图形化
广告语：NEW IS POWER （国际市场）
设计内容：视觉体系，品牌解构，品牌梳理，产品分类
承始基因 Proslife Gene
●客户名称／Customer ：
上海承始健康管理 Shanghai Proslife Health Managment. Co.,Ltd
●年份／Years ：2017
即便是一个全新的公司，全新的品牌。行若依然可以找到有效的包装点，打造成充满专业气息和权威气质的品牌形象。从哪里入手？从企业创始团队挖掘，从企业前身探究。度身定制新晋专业品牌形象，帮助企业快速在行业出位，吸纳客户，获得订单，引发资本关注。
项目难点：1、零认知品牌Vs 核心资深 2、无形产品 3、超越同业形象
品牌定位：致力于精准健康检测
功能支撑：“5P”科学化健康分析评估及分级跟踪干预管理方案
广告语：健康未来，基于承始
品牌风格：现代感，严谨化，高端气质
品牌价值：承始知本，善技益人
设计内容：品牌命名，视觉体系，品牌解构，网络形象
工作现场：
全自净吊顶 Wufeng Integration Ceiling
●客户名称／Customer ：
上海圣峰建材科技有限公司 Shanghai Shengfeng Ceiling technology . Co.,Ltd
●品牌／Brand：武峰 Wufeng
●年份／Years ：2013
自2013年推出“全自净”概念产品后，帮助圣峰公司一跃成为行业领军品牌，并成为中国集成吊顶行业“十大知名品牌”。“全自净”吊顶是一个完整的PIS体系建设项目，全面突破企业发展瓶颈，通过打造一款独立产品体系，最终诞生一个产品品牌，为企业销售实现重大突破。
产品定位：全自净吊顶
技术支点：“德芙伦抗污技术”体系化创制
产品卖点：自净，无忧
设计内容：产品概念，品牌命名，视觉体系，技术解构，SIS设计
陆家嘴信托 Lujiazui Trust
●客户名称／Customer ：
陆家嘴国际信托有限公司 Lujiazui International Trust Co. LTD.
●年份／Years ：2012
陆家嘴信托是上海陆家嘴信托的旗舰单位。金融类品牌形象往往流于固定形式，行若团队选择了极为简约但适合多元表现的手法。尤其在辅助图形的设计上，更注重配合标志呼应，整体画面传达海派气息。一方面符合甲方审美，另一方面立足上海，体现企业区域特质。
广告语：心所善，可信托
品牌风格：严谨、简约、内热
设计内容：视觉体系，品牌衍生
渔乐圈 Yulequan Food
●客户名称／Customer ：HCY
●年份／Years ：2017
这是一个旨在创立全新的水产综合业态的品牌，集商业、饮食、量贩、展示等于一体的全国连锁机构。我们首先解决命名和商标注册保护的问题，随后定位品牌风格，独具张力。考虑到定位大众消费，整体文案直白简单，传达出极具性价比的产品和服务同时，具有国际化水准的形象。
品牌定位：水产餐饮量贩综合体
广告语：买海鲜上渔乐圈
品牌传达：高性价比，便利，丰富
设计内容：品牌命名，视觉体系，终端体系
恒辉手套 HANVO Gloves
●客户名称／Customer ：
恒辉安全防护用品有限公司 HANVO safety protection products co. LTD.
●年份／Years ：2013
恒辉安全防护用品有限公司，是一家以研发、生产，质控，销售、售后于一体的创新型生产企业。也是一家颇具实力的乡镇企业，全球出口防护型工业手套。同样，伴随自身快速发展，如何让品牌形象匹配国际竞争成为必需。行若首先解决了其品牌名称，重新命名国际品牌。在品牌视觉表现则采用象征图形，融合寓意，并更符合西方思维习惯。设计风格体现国际化，精炼而科技感。该形象一经推出，即在当年法兰克福工业展力压同业，大幅提升现场订单。设计即生产力，在制造型企业身上表现无疑。
品牌定位：防护用品专家
广告语：你的防护专家 Your Protection Expert
品牌传达：技术型企业，为安全生产保驾护航
设计内容：品牌命名，视觉体系，展会设计
工作现场：
皇家领海全球海鲜 HJLH. Globle Seafood
●客户名称／Customer ：
上海领海食品贸易有限公司 Shanghai Linhai sea food trade co. LTD.
●年份／Years ：2011
一家结合全球海鲜供应链，从产品到销售渠道的新兴海鲜品牌。首先我们为其起了一个通俗易记的名字，非常适合终端市场的记忆。从诞生至今，在行若管理下，包装设计基本保持1.0版本的形态，新品也遵循“重复+系列化”的原则设计。最大限度用时间来积淀消费者记忆，形成认知。只要自信初始设计到位，“不折腾”就是最好的营销。后续不断推出的各大海鲜礼盒补充了产品线的缺陷，期间，连续8年的年度预售礼券本的设计，持续展现品牌文化，建立消费认知。目前已经成为全国性知名海鲜品牌。
广告语：汇聚全球海鲜美味
品牌风格：档次感，国际感，系列化
消费价值：在家就能享受世界海鲜大餐
设计内容：品牌命名，视觉体系，品牌解构，品牌管理
威尼口语 Wanny’s English
●客户名称／Customer ：
威尼英文口语口译专修学校 .Wanny’s English oral interpretation school
●年份／Years ：2001/2015
威尼英文口语口译专修学校创立于2001年，创始人为有着江西省美语脱口秀第一人的梁伟先生。行若分别于2001为其创建品牌形象和2015年为其进行品牌升级设计，见证了一个民营教育品牌的成长。升级后的威尼口语对标儿童口语教育，因此整体设计上做较大调整。我们赋予“对话框”图形更多表情，结合多种应用形式，延伸出不同表现。
重点：教育品牌形象不但要考虑受教育者，还要考虑实际消费者，如儿童教育的实际消费者是家长，因此设计时要平衡两群体不同的需求。在实体环境和应用品设计间需有适当差异
品牌定位：口语训练系统专家
广告语： 说出英文更自信
品牌风格：亲和、关爱、微萌
设计内容：品牌形象升级
易迈乐思LED照明 EMINUS LED
●客户名称／Customer ：
正光源光电技术有限公司 Wuxi ZGY photoelectric technology co. LTD. .
●年份／Years ：2012
海归企业在国内创立的全新品牌。忽略本土化，单纯追求高大上，这是很多品牌经营者的误区。但行若的品牌策略是“诉求本土化，形象国际化”。通过分析，提出从亮度“驱动”入手，以“节能”为出发点，提出“小能耗，大光明”简单易记。设计中，把握电子工业品类产品属性，对品牌色彩精心选择，结合图形化风格，使其从同业中脱颖而出。
广告语：小能耗，大光明
品牌调性：国际感，科技感，时代感、品质感
设计内容：品牌命名，视觉体系，品牌解构
亦物服饰 YIWU fASHION
●客户名称／Customer ：
Guangzhou yiwu Fashion . Co.,Ltd
●年份／Years ：2017
一个潮牌设计师和一个商业投资者的结合，诞生了一个新的服装品牌。在浩如烟海的服装品牌中，亦物需要一个有亮点的开始。从命名起，我们即赋予了诸多文化特质，从服装的格调、诉求、概念皆进行了包装。而独具特色的符号已引起市场关注。紧跟时代特质的中性文艺风，将亦物推上新的台阶。打造的不只是一个品牌形象，更是一种潮流态度。设计者，亦是布道者。
品牌定位：东方型格男装Chinese high fashion
广告语：潮我看
品牌风格：多元融合的东方型格
品牌传达：舒适、自然、有态度
设计内容：品牌命名，视觉体系，品牌解构
发布会现场：
蟹都汇 XIEDUHUI
●客户名称／Customer ：
江苏蟹都汇水产贸易有限公司 Jiangsu XDH aquatic products trading co. LTD. .
●年份／Years ：2007/2017
蟹都汇是中国螃蟹连锁第一品牌，行若分别于2007为其初创品牌形象和2017年为其进行品牌升级，见证了一个民营品牌体系的成长。作为一个大众型快消食品，我们尤其重视初创时产品定位,提出了不局限经营阳澄湖大闸蟹，而是“只卖好蟹”，拓开了市场路径。同时，在品牌形象上不断优化，在2017年，推出了产品新形象。为了持续打造品牌文化，自创立以来，行若每年设计预售券（本），一年一主题，将预售券（本）打造成收藏品，为企业积攒了大量品牌软性资产。全方位地将蟹都汇品牌推陈出新，目的正是保持企业的可持续发展。
广告语：汇天下好蟹
产品卖点：（早期）全国通兑 （核心）无忧品质蟹
设计内容：品牌命名，视觉体系，品牌文化
延伸海鲜品：
韩国花雄草 Edeco
●客户名称／Customer ：
上海奕奇贸易有限公司 Shanghai EACH trading Co.,Ltd.
●年份／Years ：2015
该产品有2个关键词——韩国进口&健康品。通过分析找到核心诉求点，并定位为全球首款发酵菌醋饮品。在设计风格上，采用韩国设计风结合中国电商特征，运用互联网+健康轻生活的营销概念，深耕年轻都市女性的消费市场。
产品定位：发酵菌醋饮品
广告语：给力健康轻生活
设计内容：品牌整体形象，品牌文化打造、H5传播、电商构建
五常大米 WUCHANG RICE
●客户名称／Customer ：
五和承实业有限公司 Hangzhou WHC products trading co. LTD.
●年份／Years ：2013
农产品普遍缺乏品牌意识，尤其是大米这类常规农品大多只有产品品牌，而缺乏商品品牌。行若策划设计了“五和承”和“五蕴禾”大米品牌，产品基因于五常，但通过全新挖掘品牌特质，从而打造出更适合市场的高端大米。通过对大米品种分类，界定了不同单品特性，有的放矢。而其原产地背书，使得产品具有了坚实的文化底蕴。
产品卖点：脱胎于原产地的产品文化
设计内容：品牌命名，视觉体系，品牌文化
【后记】我们相信品牌的力量，我们相信人们追求美的本性。设计就是生产力，策略型的设计更能真正助力企业发展。聚焦产品，产品本身可能成为品牌；好设计无需炫技，而是入心；不怕平凡，就怕平淡。行若策划（ID:sinobd）......
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