9月26日，美妆博主@大嘴博士在微博向雅诗兰黛旗下品牌lamer开战，以虚假宣传起诉了被大家称为面霜之王的lamer。
事件起因是博主收到一位粉丝发来的私信，粉丝还只是个大学生，大三的时候，她听说lamer有神奇的除疤效果，于是一学期都在奶茶店打工攒钱，还借了一万多的贷款，去买了这个宣传的神乎其神的产品。但花了这么多钱，寄托了全部希望，最后却看不到任何修复疤痕的效果。
Lamer有修复过敏、痘印、疤痕的功效，不是这些小姑娘道听途说来的，而是明明白白的写在了lamer的中国官网上。
lamer创始人被火箭燃料意外烧伤，使用lamer面霜后烧伤的容颜"恢复往昔"，听上去真的像是一个"史诗般的愈颜奇迹"呀！
那为什么用在中国消费者脸上，这股魔力却不见了呢？
为什么一个普通的护肤品，要以修复容颜灼伤作为卖点呢？
夸大效果、虚假宣传的罪名，lamer是坐实了。
更令人气愤的还在后面。
博主发现，中国官网上对于这款面霜的介绍，与美日等官网上是完全不同的版本。
"让容颜回复往昔"、"愈颜奇迹"这种听起来就很不靠谱的词句，被"改善"、"缓解"这种留有充分余地的词取代了。
消费者奔着修复伤疤痘印的功效去了，攒了一个学期的钱买回来，去外国官网一看，哦，原来只是个"滋润肌肤"、"使皮肤稳定"的保湿补水面霜……
为什么了lamer在国外可以安分守己，用着客观的宣传语，到了中国却把产品吹得天花乱坠，仿佛这罐面霜成了可以创造奇迹的灵丹妙药呢？
雅诗兰黛集团CEO在季度财报会上得意地宣布，lamer今年的销售额已超过10亿美元，其中，中国市场的贡献是最大的。
人傻钱多的中国人给人家送了最多的钱，作为回馈，他们也将中国消费者忽悠得最惨。
lamer阴阳官网诞生的原因非常明显，在中国进行虚假宣传，风险和成本实在是太低了。我们没有巨额罚款，没有惩罚性赔偿，没有方便消费者集体诉讼的法律体制。就算现在事情闹得很大，消费者的诉求也只是退一赔三，所以，有什么好怕的呢？
更何况，在我们这个到处假酒假药假广告的社会环境下，也怪不得lamer会"入乡随俗"了。
但其实，Lamer也不是专门在中国地区收取智商税的。Lamer鬼扯出来的品牌故事，一直是侮辱全球消费者智商的一个存在。
早前就有网友在Beauty styled发声，直言lamer的品牌故事是个骗局，并向雅诗兰黛集团提出了八个要求，要求他们提供：
1、关于那场实验室爆炸的报纸文章
2、在被雅诗兰黛收购之前，一罐lamer面霜的照片
3、创始人Max Huber拿着这款面霜的任何照片
4、Max Huber的任何家庭成员
5、NASA员工记录
6、讣告
7、Max Huber的学历证明
8、在被雅诗兰黛收购之前，任何关于lamer的文章
很明显，雅诗兰黛集团一样都拿不出来，严重的信任危机就此爆发了。
这时，他们的公关团队想出了一个天才的主意：哪里需要那么多乱七八糟的证据，聘请一位灵媒和已逝的Max Huber博士进行对话，不就可以自证清白了嘛！
媒体报道这件事时，都惊呼"竟然是真的"！
另外，lamer还在2016年9月的Elle杂志上发表了一篇精彩绝伦的深度报道。原文题目叫做"The Truth About Crème de la Mer"。
报道中出场的人物首先是如今已七十七岁的伯爵夫人，她是Max博士曾经的挚友，Max每个月送她200罐lamer面霜，脸部涂不下了，夫人就把lamer涂在胸上，结果惊喜地发现lamer甚至可以丰胸！夫人每次上街都会被人追问她的整形外科医生是谁，每当这时，夫人就会把人们领到lamer的柜台……
伯爵夫人还把lamer面霜推荐给自己的堂兄，一位整形医生。堂兄给自己的患者使用了，他们又惊喜的发现lamer还能软化和安抚伤痕呢……
惊喜还没有结束，创始人Max博士平时会把lamer面霜和苹果酱混在一起吃下去，还会用水沾湿滴到眼睛里，因为这样做可以促进消化，或许还能保护视力呢！
在报道的结尾，Lamer副总裁称："I never meet him（Max Huber），but yet he is very present."
"我没有见过他，但我认为这个人应该是存在的……"
虽然很难相信，但这个微商看到恐怕都会脸红的故事确实出自lamer团队之手，也不知道到底有几个消费者买账了……
但是，lamer就真的只是在收智商税，和一百元左右的面霜没有区别吗？
答案绝对是否定的。
这位@大嘴博主称"lamer的成分表清清楚楚的告诉我们，这只是一个非常经典的雪花膏配方，里面额外添加了一点点维生素和有保湿成分的藻发酵提取物的水溶液"。
言下之意就是lamer和百元的妮维雅没有什么区别。
@大嘴博主自称从业十几年，是出于什么目的说出来这么无知的话呢？
成分表谁都会看，但原料的等级和配比，研发的精力和成本是能这么比较的吗？就像同样的食材，我们做的家常菜和特级厨师做出来的能是一样的吗？
此话一出，难免让人觉得这位博主有些目的不纯，因此微博上也有很多质疑他的声音。但我觉得，即便有炒作的因素在里面，这位博主对抗大品牌，向虚假宣传和阴阳官网发难的勇气还是值得肯定的。
其实，即便Lamer坦白讲这只是个保湿面霜，并没有祛疤修复的功效，是平平淡淡地出生在实验室，并没有神乎其神的太空物理学家创始人，对这个品牌也不会有什么特别的影响，不差钱的人该买还是会开开心心地去买。
但现在呢？他们在中国官网过分夸张的虚假宣传，再加上一些唯贵妇品牌是从的美妆博主们或真或假的夸赞和吹嘘，很容易让一些有严重肌肤问题、病急乱投医的年轻人，真的把lamer视作什么灵丹妙药，认为一罐被过分神化的面霜就能完美解决自己所有困扰。于是他们不顾自己的承受能力，一味节衣缩食地去买。
Lamer的营销成功了，但道德也缺失了。
消费者买到了包装，买到了品牌，买到了广告，买到了编出来的神话故事，却唯独买不来lamer在中国官网所宣称的神奇效果。
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