今年4月，旺旺集團旗下邦德咖啡飲料新品正式上市，品牌標語“我年輕，我咖啡”，以此定位年輕消費族群。
11月初，旺旺集團又以邦德為品牌推出了一款邦德奶昔風味含乳飲料，產品依舊瞄準年輕族群，主打配餐需求，尤以快餐為主，顯然是想借中國餐飲市場高速增長的時機抓取紅利。
據瞭解，這款邦德奶昔甄選非洲加納進口可可、優質新西蘭乳源進行調配，富含人體必須的40多種營養素，同時每瓶蛋白質含量≥7.5，且不添加防腐劑、色素，不含反式脂肪酸，健康又美味。產品低熱量、低脂肪、低膽固醇，具有提升身體免疫力，排出體內毒素，改善腸道消化吸收的功能。
在包裝上，區別於罐裝咖啡產品，這款邦德奶昔採用瓶裝，更輕快、更易攜。設計風格上延續了邦德頭像的設計主調，簡明大氣，配上瓶口流露出的奶昔設計，更凸顯了美味擋不住的設計意圖。
目前，這款邦德奶昔共推出了巧克力和咖啡兩種口味，保質期為9個月，規格為250ml/瓶，剛好滿足餐飲場景中一次飲用的需求。這款產品由旺旺天貓官方旗艦店首發，四瓶裝零售價為39.6元，約合10元/瓶。
而在線下市場，雖然產品剛剛上市不到兩個月時間，但是已經在上海、北京、深圳、河北、廣東等多個省市地區熱銷，據銷售人員透露，奶昔的銷售狀況有望超過邦德咖啡。
不只是旺旺，隨著代餐市場的逐漸崛起，具有飽腹感、營養豐富的奶昔成為企業嘗試開拓的創新品類之一。今年，娃哈哈和蒙牛兩位“大佬”也紛紛推出了自己的奶昔產品。
據悉，娃哈哈推出的產品名為“纖細佳人藜麥奶昔”，由娃哈哈國家級技術研發中心，眾多博士後經10年研發而成，產品不僅可以減脂，同時還能補充人體所需營養，可謂是既減脂又美顏。
而蒙牛的奶昔產品名為“慢燃纖維奶昔”。公司耗時三年研發，每瓶熱量僅約195千卡，為一頓正餐的三分之一，能夠增強飽腹感，使人充滿活力，是一款適合體重超標和需要體重管理人群食用的高纖維降體脂穀物奶昔產品。
值得關注的是，無論是娃哈哈還是蒙牛推出的奶昔產品除了線上渠道，都是以“微商”渠道為主進行銷售，這與旺旺邦德奶昔主打配餐的銷售定位略有所不同。但後期，隨著銷售範圍的持續擴容，大佬們推出的奶昔產品的銷售渠道能否進一步融合，我們也將繼續關注。
蒙牛、娃哈哈、旺旺三位大佬先後入局，也讓我們對“奶昔”這一品類充滿了期待，無論是定位年輕消費群體還是特殊消費人群，都讓奶昔這類產品擁有了廣闊的消費基礎。未來，奶昔是否會像乳酸菌一樣發展成為更大、更主流的品類，讓我們拭目以待吧！
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