【家电人】2018年家电业的日子并不好过，特别是实体店的日子更加难过，有的准备转型，有的干脆就不再干家电实体店了。很多实体店老板认为，如今实体店的日子一天不如一天，都是因为电商低价格把渠道打乱了，消费者大都转移到网上消费了。实体店的客流越来越少，沉重的店面房租致使自己的生意无法维持下去。
然而事实真的是这样吗？我们还是先看看数据，再做分析。
网络零售在总体零售占比不到2成
来自电子商务研究中心的报告显示，2017年我国网络零售市场交易规模达71751亿元，较2016年的51556亿元，同比增长39.17%。预计2018年我国网络零售市场交易规模有望达93863亿元。
报告还显示，2017年全年，社会消费品零售总额366262亿元，比上年增长10.2%。2017年中国网络零售市场交易规模达71751亿元，占到社会消费品零售总额的19.6%，较2016年的14.9%，增幅提高了4.7%，2018年占比预计将达22.7%。其中，实物商品网上零售额54806亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%。
实体店该反思消费者为何爱上电商
电商对线下实体店确实有一定的冲击，但回过头来，实体行业也该反思，为什么这么多人选择线上？
线上的优势是价格比较实惠，还能够包邮到家，足不出户就能购物，又方便又实惠。但这两年线上也有很大的变化，一是价格战逐渐平息，线上线下同价正在成为趋势，价格优势在日后将趋淡；二是网上的产品质量口碑较差，特别是一些网络专供产品口碑更是不好。
这就是为什么现在很多电商巨头反过头来要占据线下的原因。其实线下的优势更多，同样是购物，虽然有些懒，但是还是有很多人喜欢逛街的感觉，也就是营销所说的场景。而且线上的东西看不见摸不到，如果自己不满意还要退换，很麻烦。急用的商品，线上购物还要经过漫长的物流等待。
所以在当下，我们实体店要反思为什么没有发挥自己的优势？我们从实体店的独特优势上来看，首先，面对面贴心的服务以及卖场体验给人的感觉，逛街的时候我们更多的是一种休闲放松，遇到合心的东西，如果店里的服务态度也很好的话，基本上就会消费了。这说明购物更多的是一种感觉。
实体店苦难的日子因何而来？
电商的兴起的确在一定程度上分流了实体店的生意，但电商不到两成的市场占有绝对不会导致实体店的倒闭潮。那其中真正的原因又是什么呢？
第一、实体店的倒闭与租金的高涨有着直接关系。
近几年楼市价格飞涨，商铺作为更具价值的资产，涨幅其实更高。而商铺疯狂上涨的价格，自然要转移到租户身上。高企的租金，真正压垮了很多商户。即使商户不断提升商品终端价格，也于事无补，他们很难在租金、售价、客流量等方面寻找到平衡点。
第二、家电等很多产业都存在供大于求的矛盾。
随着人们的生活水平的提高，人们的消费方向发生了改变，但家电等产品的产量却不停的在增长。这就使得供大于求的矛盾更加突出，显示在市场上就是厂家的货出不去，商家的货卖不动。
19 世纪，德国统计学家恩格尔根据统计资料研究消费结构的变化时得出一个规律，即一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出比例则会下降。
很长一段时间，我国居民恩格尔系数徘徊在50%上下，但到了2017年我国城乡居民的恩格尔系数为29.3%，是新中国以来城乡居民恩格尔系数首次下降到30%以下。
而恩格尔系数的下降，意味着人们已有较多“闲钱”投向旅游、保健与文化娱乐、升级消费、多元发展。
从这里可以看出，我们的实体店如果还在固守原来的产品品类，还在以原有的销售模式去经营不再抢手的产品，难过是一定的了。
实体店的倒闭，与其不再适应新时代的消费诉求有关。如今，电商巨头都在玩转新零售要布局线下。但他们不是纯粹的开店，而是融合各种前沿技术打造新型智慧门店，旨在消费升级，多元发展。在这样的态势下，传统实体店的竞争力愈发孱弱。如果实体店不想办法融入到新浪潮中，未来恐怕会更加难以生存。
很多时候不是对手打败了你自己，是你没有顺应潮流。你过去的2018艰难吗？听听大家怎么说，关注“家电人”进群，近千位家电同仁在等你！你有故事我有酒，大家一起来聊聊。
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