曾幾何時，孩子們以擁有一雙Nike為目標；如今，學生群體、大街小巷的運動達人，甚至不少從事專業運動的體育人，都以擁有Under Armour（安德瑪）的裝備而感到自豪。安德瑪，這個從未以病毒式廣告轟炸國人感官的運動品牌，為何讓全球潮人甚至爸媽粉、孩子粉都如痴如狂成為她的擁躉，到底好在哪兒？
“給孩子買衣服，追求時尚、舒適感之外，更想圖個省心、放心。”給家裡大兒子挑選生日禮物的何女士，一語道出了家長買衣服的心聲。“安德瑪的東西就是專業，我看這兩年有趕超耐克、阿迪達斯的架勢。在健身房，我看到很多人穿安德瑪家的衣服，一開始覺得是好看，後來我也趕潮流穿，才覺得舒服才是最大的賣點，不光貼身又輕薄，還吸汗、透氣，彈性也好，能在運動時起到很好的保護作用。”
得知安德瑪在南崗松雷6樓開了童裝店“Under Armour Youth”，何女士第一時間慕名前來，最終，她挑選了一套跟自己同款不同色的連帽衛衣，隨後又看中一雙吳亦凡在公共場合穿過的同款專業籃球鞋……顧客體驗、消費的同時，一旁的導購員不忘囑咐不同面料運動服飾的護理和清洗常識，讓何女士特別暖心。“原來保養還有這麼多小竅門，服務好貼心！”店長李欣看來，真正把顧客的顧慮放在心上，才是一位優秀導購的基本素養。她喜歡一句服務行業的精闢總結，也是安德瑪員工的職業信條，“賣產品out了，賣服務才是‘王道’。”考慮到新老顧客甚至線上顧客的需求，安德瑪童裝店還開通了微信工作號，為顧客提供郵購服務，即使是異地退換貨也不再是問題。
想必凡是喜歡運動的人，都有過這樣的苦惱，大汗淋漓時，衣服黏在身上，沉重不堪又非常難受。安德瑪正是為了解決這個問題而誕生的。有人說她做了當年蘋果公司做的事情，不迎合大眾消費需求，而是去創造消費需求。正如其品牌口號“棉是我們的敵人”一樣個性十足，她所有產品都是尼龍、能量棉材料，以差異化策略切入市場，運動緊身衣的概念，無疑打破了運動休閒應當寬鬆舒適的常規理念。
創始人凱文·普蘭特曾經就為“衣服黏身”非常頭疼，1995年，他還是美國馬里蘭大學的美式足球運動員，每天在賽場上馳騁，但沾滿汗水的運動服總會限制他的發揮。解決這個問題的關鍵就是找到一種全新的材料，既能吸汗，又有保溫效果。這個想法並沒有轉瞬即逝，很快凱文就著手尋找這種材料，並且真的被他找到了。凱文用這種材料試著做了一些運動服，拿給他的隊友們試用，結果得到了一致好評。
凱文完全站在運動者的角度上提出了品牌概念：“棉是我們的敵人！”從那之後，安德瑪就打破常規，在運動品牌裡站穩了腳跟，也引領了一種運動的時尚風潮，讓運動從此變得不一樣。安德瑪運動服最大的特點就是宛如第二層肌膚的特殊緊身設計，這種設計可以讓肌肉的爆發力更強大，肌肉也能迅速地復原。這也是安德瑪在健身房裡備受青睞的一大原因。當然，運動從來不是男生的特權，因此安德瑪也為女生設計運動服，在緊身的基礎上，還有許多活力的感覺。
隨著品牌的發展，安德瑪對於運動服設計的考量也多了許多場合的區分，它的緊身衣分成了三種系列，分別對應著炎熱環境、寒冷環境和全季節環境。比如運動夾克，就是在寒冷環境下穿著的運動服，以雙層高效能面料製作，氣溫下降以後可以鎖住熱量，調節體溫，讓身體感到溫暖和輕盈，運動也不會受天氣的影響。
創立以來，專業人士都不是安德瑪的目標群體，而是想讓連坐在辦公室裡的人都能穿上她去運動，變得活力四射，並將這種活力傳遞下去。如今，安德瑪更是將市場精準定位到了兒童、青少年群體。作為引領風潮的進口運動童裝領軍品牌，Under Armour Youth以“專業+潮酷”的產品風格出發，將目標客戶定位3-19歲的兒童和青少年，為孩子們提供包括服裝、鞋子和配件的全套運動裝備，傳遞品牌運動基因以及潮酷設計的產品賣點，帶給孩子無限的活力，開啟非一般的潮童運動代。具有多年品牌童裝銷售經驗的店長李欣說，今年9月20日，其兒童裝備系列已全新入駐南崗松雷中心店6樓，作為全國47家安德瑪童裝實體店之一、黑龍江省第一家安德瑪品牌童裝店，營業以來備受消費者喜愛，店內回頭客往往是其他實體童裝店的兩三倍，其中由“西萌神”、NBA球星斯蒂芬·庫裡代言的Curry5黑金、白金系列戰靴銷量最好，許多學生慕名來選購。
女孩專區，男孩專區，熱銷單品，配飾、運動鞋展賣區……店內七八十款商品錯落有致地擺放其間，充滿了設計感與童趣，豐富多彩的色調，配以一閃一閃的各式球體燈箱，讓人眼前一亮。李欣介紹，童裝運動系列在保持安德瑪成人運動服飾的特色優勢之外，主要通過兼具功能性、設計感和安全性的產品，對孩子運動提供支援和保護，“我們的帽衫不設計繩子，就是考慮到孩子運動起來的安全性”，通過不斷創新的運動裝扮，也會幫助孩子不斷髮現自身的力量，挖掘潛力，建立自信。
值得一提的是，11月2日-11日店慶活動期間，Under Armour Youth特別為粉絲客戶準備了福利，部分商品將享受7折優惠。隨著氣溫降低，店內秋冬新品也將陸續來襲。運動讓人年輕，陪孩子們過一個時尚暖冬吧。
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