智東西 文 | CJ
智東西1月10日消息，今日荔枝在京舉辦品牌戰略升級發佈會，宣佈將“荔枝FM”更名為“荔枝”，這次升級除了品牌名稱的變更外，也包括新的LOGO和吉祥物的發佈。
據荔枝CEO賴奕龍說，“荔枝FM”的名稱變為“荔枝”，這不僅僅意味著單純的名稱變更，更重要的是，荔枝想做的已經不僅僅是網絡電臺，如今的荔枝，開通語音直播後，直播室裡每天有7000多萬公屏聊天，3000萬+月活用戶，一億多個音頻節目還有300萬+月活主播，荔枝未來將要專注語音陪伴，給用戶提供更廣泛、更全面的語音互動。
2013年時，荔枝FM成立的口號是“人人都是主播”，人人都可以當網絡電臺的主播，到現在，荔枝的口號是“用聲音在一起”，除了網絡電臺和語音直播之外，荔枝想要發掘語音互動的更多可能。
對此，荔枝也做出了相關的創新，比如ASMR（ Autonomous Sensory Meridian Response, 俗稱“顱內高潮”），因為ASMR在各大社交平臺的躥紅，但是又因為ASMR需要專業的人頭錄音設備，當初在荔枝上製作ASMR的用戶不多，為了讓更多用戶參與進來，荔枝創新了一套算法，能讓任何設備錄製的聲音都變成虛擬的ASMR的聲音。
這次發佈會還公佈了由水野學設計的新的“荔枝”LOGO和吉祥物Teki（特奇）。
水野學是著名的日本青年設計師，最有名的作品是風靡全球的“熊本熊”。據水野學本人透露，設計“荔枝”新LOGO的重點有兩點：第一是不能將原有的“荔枝FM”的LOGO進行大改，因為“荔枝FM”成立的四年來，其LOGO形象已經被廣大用戶接受，設計新LOGO的思路是讓原有的LOGO更加簡潔。第二是LOGO旁的英文字體的選擇，英文字體不僅需要能被亞洲用戶接受，同時也需要能讓國外的用戶看得舒服。做過了關於大量字體產生的背景研究後，選擇了Bank Gothic字體。
針對“荔枝”的用戶構成，93%的荔枝用戶在25歲以下，64%的用戶是女性用戶，水野學設計了荔枝的吉祥物Teki。
此外，荔枝也請到了國內的新銳平面設計師——左佐來設計中文的荔枝字體。
結語：隨著直播的風行，荔枝憑藉著語音直播開發了新的商業模式，這次荔枝品牌戰略升級的一系列包括LOGO和吉祥物的更新，也標誌著荔枝從一開始的“網絡電臺”轉變成了種類更加豐富的語音互動平臺。
閱讀更多 智東西 的文章
