圖片來自CNSPHOTO
面對時尚行業越來越殘酷的“叢林世界”，誰能搶到有利的砝碼成為各巨頭的制勝關鍵。
近日，美國輕奢品牌Michael Kors在官網發佈聲明稱，已完成對意大利老牌奢侈品Gianni Versace的收購，並將於1月2日正式改名為Capri集團。目前，Capri集團包括Michael Kors、高端鞋類品牌Jimmy Choo和Versace。
除集團改名外，該公司在紐約證券交易所上已將股票代碼由“KORS”變更為“CPRI”。該公司稱，此次交易旨在增強其在奢侈品方面的佈局。
Capri集團在聲明中表示，收購範思哲是該公司重要的里程碑。該集團表示，集團將傾盡資源，預計Versace在收購後的收入將提升至20億美元，將Versace的全球零售店由200家擴張到300家等。
此外，聲明顯示，Capri集團預計將收入提升33%至80億美元，其中美國市場份額將由66%降至57%，歐洲市場份額由23%增至24%，亞洲市場份額由11%增至19%。2019年，該集團旗下的Versace、Jimmy Choo及主品牌Michael Kors銷售將分別達到8.5億美元、5.85億美元以及45億美元，預計收入將分別增長至20億美元、10億美元以及50億美元。
實際上，早在2018年9月，Michael Kors已發佈聲明宣佈就收購Versace簽署了最終協議，收購價格為18.3億歐元，支付方式為現金加股票。現金部分來源於公司賬面現金、現有銀行授信額度下的貸款及由財務顧問摩根大通和巴克萊銀行承諾提供的信貸支持；同時，Versace家族還將獲得價值1.5億美元的Capri集團股票。
另外，持有Versace 20％股權的黑石集團將完全退出，Versace家族將在交易完成後繼續管理品牌業務。總部位於紐約的黑石集團在2014年收購了Versace 20％的股權，當時品牌估值約為10億歐元。
有分析人士表示，此次出售或與Versace上市遇挫有關，由於Versace的IPO計劃遲遲未能兌現，黑石集團已失去最後的耐心，表示不會再投入任何資金，但會為品牌尋找合適的接盤者。
實際上，即將成為Versace新主人的Michael Kors集團最初只是一個以皮具手袋配飾產品為主的輕奢品牌，隨著業務規模逐漸擴大，於一年多前以12億美元的價格收購了英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，正式向綜合性的奢侈品集團轉型。
如今Capri集團渴望成為時尚行業的新巨頭，Versace自然也被寄予了厚望。
Michael Kors集團首席執行官John D. Idol在收購Jimmy Choo後表示，該集團正在積極物色新的收購對象，目標是偏向商業成熟的、有潛力的品牌。目前來看，Versace就是這個對象。
值得注意的是，Michael Kors集團的主品牌Michael Kors在最近幾個季度日子並不好過。根據Michael Kors集團發佈的2019財年三季度財報，在截至2018年9月30日的三個月內，該集團收入同比增長9.3%至12.5億美元，略低於市場預期，毛利率為60.9%，淨利潤則同比大跌32.1%至1.376億美元。
其中，核心品牌Michael Kors零售銷售額幾乎與去年持平，錄得6.439億美元，批發銷售額則同比減少1.3%至4.58億美元，特許經營業務收入則下跌6.8%至3540萬美元。
截至目前，在全球市場，Versace共有200家門店，Jimmy Choo有191家門店，而核心品牌Michael Kors則有847家門店。
據新京報報道，奢侈品專家、要客研究所所長周婷表示，Michael Kors最大的問題是不具備品牌競爭力，產品創新薄弱，不具有市場號召力。
周婷還表示，輕奢品牌現在都在尋找集團化發展的模式，通過多品牌策略可以獲得市場競爭優勢。但對於大眾時尚品牌來說，向上發展的壓力很大，不像奢侈品可以向下擠壓發展空間。
吞掉Versace的Michael Kors集團是否會出現“消化不良”？周婷表示，這個基於如何重新定位Versace，是堅持奢侈品定位，還是變成輕奢路線。改輕奢可能性最大，但也最不容易成功；其最好堅持奢侈品定位，重新對客群和產品進行定位分析，這樣成功可能性更大。
（綜合自：界面新聞、時尚頭條網、北京商報）
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