現在智能手機行業裡，可算是喜憂參半。本身現在世界上能夠發展智能手機的市場已經基本上都是開始出現了飽和的情況，導致整體的全球智能手機市場出現了下滑的情況。這樣的情況基本上每一個智能手機廠商都是受到了波及！在這樣整體環境不好的情況下，國內的手機廠商也是出現了兩極分化的現象。智能手機品牌在集中化的發展，其他的小眾品牌的生存都是出現了問題。就現在來說，美圖已經是聯合了小米，金立直接就破產了，而現在的錘子手機也是在四處尋找接盤著，但是在現在市場情況這樣的不明朗的情況下，其他的企業有這麼敢輕易的接盤呢？
不只是小眾品牌在經歷磨難，這樣的困境打手機廠商同樣是需要經歷。蘋果手機就是在這樣環境下最難受的一個，本身不談銷量的話，除了三星還是沒有人能夠威脅的，但是在今年卻被華為趕超了，並且一超到底，現在蘋果即便是想追趕也是有心無力了！雖然整體環境不好，但是蘋果何以至此呢？實際上還是自己夠作，本身在去年以前，蘋果的智能手機價格雖然依然是在行業的頂端，但是基本上也是我們可以接受的範圍內，但是從去年開始一個蘋果10週年的噱頭，導致蘋果手機價格直接只飆升到了8000元的水平，而且還只是起步價，基本上頂配的要9500元左右。面對這樣的高價，基本上只有一些土豪和蘋果的真愛粉去買，本以為可以等到今年，10週年紀念款過去了，今年的手機價格會迴歸！但是顯然大家也是想錯了，今年似乎更是離譜！
今年的三款iphone，都是不盡如人意，就算是最廉價的iphoneXR也是需要6499元的價格。消費者還要忍受蘋果的大黑邊，厚重的機身等等不好的設計。就這樣的設計就買到這樣的價格，那麼現在華為的手機，在設計上顯然要好的多，在性能上現在也是不弱，但是價格上顯然只有蘋果的一半左右。這樣的蘋果也就理所當然的沒有多少人買賬！於是今年的蘋果銷量連連不達預期，蘋果的供應商開始集體連跪，並且蘋果自己也是砍掉了多餘的生產線。
面對市場的變化，蘋果的反應不止是這麼點，在兩個月以前，蘋果的股價還是在最巔峰，也就是1.12萬億美元的水平，也是唯一一個突破萬億的企業，但是兩個月之後的今天，蘋果的股價已經是跌到了7400億美元的水平，3800億美元直接蒸發，相當於一個阿里。12個京東，換算成人民幣估計是達到了2萬6千億人民幣的水平！這也是市場對於蘋果發展的判斷，供應商的股價下跌，銷量的下降，創新能力的不足。所有的一切結合在一起，資本對於蘋果也就理所當然的不看好！
庫克上臺以來，確實是和喬布斯不一樣，顯然喬布斯更像是一個設計師，一個工匠，忙於設計產品，打造產品。但是庫克上臺之後，蘋果就真的是一個商業化的公司了，怎麼營銷，全球怎麼佈局，價格怎麼定位。這些的一切使得現在的蘋果在逐漸的喪失他的創新力，致使現在的蘋果手機甚至是開始學習國內廠商的想法了，並且用了之後，庫克還表示效果出奇的好。看來近些年咱們市場激烈的競爭也是在逼迫廠商改變和創新！
現在庫克也是開始太縱橫自己的策略了，在全球都是在尋找降價的空間，但是官網上的價格一般是不會下降的，所以智能尋求變相降價的方法。比如現在iphoneXR和中國移動推出的合約機，價格只是在5499元，相比之前來說是下降了900元的樣子。還有現在蘋果官網推出了以舊換新的活動，即便不是蘋果手機也是可以參與，這樣的活動，蘋果還是第一次支持！大家怎麼看呢？
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