苹果20来首次下调营收逾期
“中国经济受到中美贸易摩擦升级的进一步影响……似乎也传导到消费者。我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。”1月2日苹果首席执行官库克在致投资人的一封信中说道。
1月2日是2019年第一天开盘，开盘后苹果做了一件他20年都没有做过的事情——下调2019财年第一财季的营收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率预期。
苹果首席执行官蒂姆·库克在致投资人的信中表示，诸多因素造成公司营收不及预期，其中包括大中华区在内的新兴市场需求不佳成为重要因素。而中国经济增速放缓和中美贸易摩擦升级是大中华区销量放缓的关键。
库克把问题归结于“预料到了挑战，但未预见减速”，但事情并非这么简单。
至少库克也已经充分的意识到缺失了中国市场将会给苹果公司的营收造成如此巨大的缺口。而我们通过观察发现，中国用户对于苹果公司本年度的芯片普遍存在诸多不满：如价格偏高、提升有限，缺乏创新等······
另外一个最为重要的关键点在于，随着中美贸易摩擦的影响，消费者的情绪受到了很大的影响。另外一个不争的实时是，国产品牌的崛起才是把苹果拉下神坛的致命一击。
销量多年放缓
虽然苹果方面认为大中华区销量影响了公司的整体销售，但《纽约时报》也指出，随着全球智能手机市场出现饱和，iPhone的销量增速已连续多年放缓。
事实上，早在去年底，苹果公司宣布从下季度起将停止报告iPhone等设备的具体销量时，投资者便开始担心这一趋势将会加剧。
此外，此次发布公告，很可能是苹果公司自2002年以来首次修订其营收指引，这也进一步增加了外界的担忧。
对于库克提及的运营商减少向用户提供补贴以及消费者更换电池非手机等情况，《纽约时报》指出，这是苹果公司自己造成的：公司主动将电池更换成本从79美元降至29美元，而新款iPhone价格往往高达1000美元。
苹果产业链应声下跌
受苹果下调营收预期影响，1月3日亚洲股市开盘，苹果韩国供应商受拖累。LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机普跌，其中LG Innotek、SK海力士一度跌近4％。
A股概念股也受到极大影响。截止中午收盘，A股中，东山精密闪崩跌停，信维通信跌5.83％，立讯精密盘中超过4％，欣旺达、欧菲科技都跌逾2％。
港股相关概念股也持续走低，瑞声科技、舜宇光学科技截至中午收盘，分别跌4.95％和4.94％。
可见的是，苹果业绩“爆雷”已经对资本市场形成冲击。
英国《卫报》2日也报道了库克给投资者的信。该报称，近来苹果股价出现波动，库克的信是苹果公司自2002年以来第一次发出利润预警，也是进入智能手机时代后第一次。
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