文｜醉美团队
因为“行走的汾酒”，所以几乎在每个地方，汾酒集团公司董事会秘书长张琰光都能找到这里和山西、和汾酒的联系。
在陕西：“晋商与秦商合称‘西商’，他们一起建立起深厚的经济和文化联系，如今遍布在全国各地的山陕会馆，就是晋陕两地通商合作的最有力证明。”
在浙江：“汾酒与当地‘气质相投’，从汾河到之江，汾酒和浙江的共同点就是清和雅。”
在内蒙古：“今天的内蒙古人，有一多半以上来自山西，所以汾酒就是‘家乡的酒’。”
……
▲张琰光
12月12日上午，张琰光应邀做客汾酒大讲堂，以“高举中国酒魂旗帜，实现汾酒伟大复兴”为主题，着重讲述了汾酒的文化传播和历史地位。
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文化的根脉
4月24日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展启动仪式新闻发布会，在杏花村芦家街汾酒老作坊博物馆举行。
“感恩大地，赐我黍粮，感恩上天，赐我美禄，中华汾酒，源远流长，中国酒魂，万世流芳。”在祭拜天地的仪式之后，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜手持火炬，在杏花村采集火种、点燃火炬——这是华夏酒文明的图腾画面，是中国酒魂的流动写意，是白酒祖庭的“行走”脚步。
“在这里，我们能找到中国白酒的根，能找到中国白酒的魂，所以说汾酒就是中国酒魂！”张琰光说。
杏花村芦家街汾酒老作坊是全国老作坊中历史最悠久、遗存面积最大、组成要素最全、对白酒贸易影响最大的一个名酒遗址，被誉为中国白酒作坊的“活化石”、“日昇昌”。
在启动仪式新闻发布会上，张琰光向着来宾们深情说道，“我们从这里往东800米就是杏花村遗址。6000年前，先人们第一次把蒸熟的谷物装到小口尖底瓮里，酿造出了中国白酒的第一缕清香。从此开始，汾酒穿过了6000年的历史渊源，一直走到今天，从未间断，和中华民族的文化如影随形，这在中国历史上、在世界历史上也是极为少见的。”
在汾酒老作坊，我们能看到中国白酒产业格局的奠定根基，能看到中国白酒历史的前进历程，能看到中国白酒酿造技艺的发展轨迹，能看到中华白酒文化的传播航程。
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文化的行走
回顾酒业的2018年，“行走的汾酒”无疑是其中最闪亮的符号之一。
自今年四月在山西杏花村启动以来，“行走的汾酒”历时数月，已成为一个具有广泛影响力的酒业原创“IP”。所到之处，群贤毕至，人气满满，有力传播和推广了汾酒的形象，令公众对中国传统酒文化，有了更鲜明、更深刻的认识。
6000年前，杏花村的先祖在小口尖底瓮里，酿出了第一缕清香。从此，汾酒踏上了“行走”的漫漫征途。
在张琰光看来，近千百年来，汾酒将古老的酿酒技艺传遍中华大地。伴随着晋商的脚步，汾酒“行走”到了陕西、贵州、四川等各地，衍生出中国白酒的各大香型流派，而中国酒文化也从杏花村出发，在华夏大地上开枝散叶，兴旺繁荣 。
这就是“行走的汾酒”无与伦比的文化价值。
8月14日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展在杭州举行，张琰光在论坛上说，浙江的气质就是清正、清雅，这一点同汾酒的气质高度相同。“气质的契合必将会产生巨大的能量，推动汾酒浙江市场的快速发展。”
也是在这个论坛上，张琰光谈到了国画大师关山月为汾酒画画的故事。
关山月 《清明诗意图》
当时汾酒的一个副厂长带着两瓶酒去广州专程找关山月求画，关山月听了杏花村的故事欣然应允，并对汾酒的副厂长说，“你先出去转转，两天后来取画”。
副厂长离开时，特意留下了两瓶汾酒，待他再次登门时，关山月一见面就说，“喝了你们的酒感觉非常好，这幅画一上午就完成了”。画面中，一个牧童骑着牛正指着隐藏在一片杏林中的杏花村，告诉杜牧哪里有美酒。
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文化的力量
近段时间，西安杜牧墓一度成为大众关注的热点。
显然，这件事情与不仅仅是公众对杜牧墓的猎奇，这背后是对文化的一种寻根更是一种文化传承的力量，尤其是对一位在中国历史上有过突出贡献的大诗人而言，更是如此。
“这样一位被低估的文豪、被排挤的政治家、被追捧的文学偶像、被争议的风流诗人，从任何角度来看，都是一座珍贵的文学宝藏，价值无可估量。”张琰光说。
要知道，大家耳熟能详的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，就来自1193年前唐代诗人杜牧赞美汾酒的诗篇，杜牧正是陕西西安人。
与此同时，还有白居易、王维、王之涣、柳宗元这些唐代文豪，都来自山西，在大唐国都西安，实现了人生的功成名就。
在张琰光看来，杏花村自古物华天宝，人杰地灵，素有“诗酒天下第一村”之美誉，其得天独厚的自然地理条件，优越的历史人文环境，神奇独特的酿造工艺，积淀形成了汾酒丰厚的文化底蕴。
▲11月25日，由汾酒集团联合中国唐史学会主办的“杜牧文化研讨会”在西安市举行
也正是源于此，千百年间，李白、杜甫、杜牧、白居易、关汉卿、傅山、袁枚等文豪都钟情于汾酒，进入现代，鲁迅、郭沫若、巴金、金庸、启功、乔羽等文化大家纷纷笔溢清香，尽情抒发对汾酒的喜爱之情。
“我在汾酒厂工作30多年，从做酒到卖酒到研究酒文化，现在越来越喜欢汾酒，越来越喜欢汾酒深厚的文化底蕴。特别是一瓶酒可以写出一首好诗，画一幅好画，这样的例子很多。”
在张琰光看来，汾酒的这些文化背景和历史积淀正在成为市场开发的“有效武器”。因为通过融入历史，可以进一步增强受众对酒企的认知度，让消费者从历史文化、品质品牌等多个维度来了解到汾酒。与此同时，保留古法酿造，使消费者能够切身感受到酿酒工艺的不同，促使企业不断提升产品品质。
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