2018年8月12日上午，文旅產業IP大會暨新媒體營銷論壇在內蒙古新城賓館國賓館會議廳舉行。
會議就如何整合內蒙古自治區文旅產業資源，打造新一代移動互聯網基因和元素，實現產業跨越式式發展展開了深度交流。
此次會議由新元智庫|新元資本創始人劉德良主持，會議主旨在於藉此打開資源通道，引進落地戰略級新媒體產業鏈資源，加速推動產業轉型升級實現彎道超車。
會議開始由自治區文明辦副主任、草原文化節組委會副主任王曉平致辭。
王曉平表示如何充分挖掘利用好內蒙古豐厚獨特的自然文化資源，實現文旅發展，是推動經濟高質量發展的時代要求，是創新發展草原文化的迫切需要，是讓中華優秀文化展現出永久魅力的文化擔當。
他還強調，當今時代，人類社會進入了互聯網社會，文旅產業正在迎來一場新媒體環境下的深刻變遷。這對於擁有著豐厚文旅資源的內蒙古來說，是一個重大機遇。
他真誠希望各位專家學者圍繞論壇主題，積極建言獻策，發表真知酌見。同時他還就要以弘揚中華文化，堅持中國特色社會主義文化發展道路，發展中國特色社會主義文化；草原文化主題打造品牌IP，體現草原文化，突出草原文化主題；面向全國更要有國際視野，成為推動中華文化走出去的閃亮名片。要深度策劃具有互動性、體驗感和引爆力的IP項目。引爆的力量既來源於對資源的深度挖掘，也需要高端的策劃對社會群體開展分眾化研究；全產業鏈打造、全媒體營銷五點分享了自己的看法，並預祝論壇圓滿成功。
隨後，中國人民大學教授、博士生導師，中國人民大學文化創意產業研究所所長，金元浦就《我國文化消費形態的變化與文旅產業的創意升級》為題進行了交流闡述。
他就現在文旅產業市場的發展現狀，將來的發展趨勢，市場消費形態，旅遊業還存在問題和解決方法，配合許多相關的案例進行了深入的分析和詮釋，來闡述新時代我國文創旅遊業高質量發展的新形態，新趨勢。
然後新元智庫|新元資本創始人劉德良帶來了《IP賦能--旅遊產業的新物種與新營銷》的分享。
他指出文旅正處於高速增長期，IP，主題等是助力文旅快速並形成差異化發展的有效關鍵因素，IP賦能--IP與景區的聯動閉環的諸多案例說明，大IP時代對文化產業的影響是極其重大和深遠的。
隨後微博易的李俊宏，NewMedia新媒體聯盟孫大海也就《文旅企業如何做好「視頻營銷」Ai賦能·構建短視頻驅動的品牌營銷新生態》和《旅遊品牌傳播的範式重塑——如何用新媒體打造強勢城市旅遊品牌》兩個課題進行了分享。
此外各位嘉賓和業界的大咖還展開了《“雙微一抖”平臺下文旅營銷新打法》進行了圓桌會議頭腦風暴，就當下熱門平臺的傳播方式，文旅在各平臺的實戰策略，如何適應多變的媒體傳播環境進行了富有想象力的探討和交流。
最後進行了內蒙古自治區首屆文化旅遊創意設計大賽景區、博物館定向合作計劃的簽約儀式，為發展內蒙古特色文旅，體現民族文化的未來合作邁出了第一步。
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