淘寶店鋪我們大體的一個流量來源:銷量端口、綜合排序、手淘首頁。這樣的話我們就能夠有一個大體的思路，用淘客卡銷量來獲取最容易的銷量，需要一定的資本。第二結合直通車去獲取綜合排序這一塊的流量。手淘首頁前提是你的標準計劃一定要好。
直通車關鍵詞優化其實就是用更低的價格讓關鍵詞排名更高，獲取更多流量，讓自然流量有提升。那麼影響關鍵詞權重的因素有哪些呢？直通車的核心就點擊率，我們都知道直通車是按照點擊付費的，點擊率越高，相對應的你產生廣告價值越大，相對應的你的權重也就越高，所以我們做直通車第一步要考慮優化的就是我們的點擊率。那麼我們如何未定我們的質量得分呢？首先來說，基礎得分是相對比較穩定的，我們的質量分：關鍵詞優化+點擊+轉化優化。
首先前期上車先以長尾.精準詞去開，長尾詞的質量分相比來說要高點可以利用長尾詞來拉直通車的權重。其次匹配方式根據你選用的關鍵詞和想要的展現去選擇。
有時候我們的直通車點擊率比較低，那應該怎麼做呢？先從數據入手，判斷點擊率低是因為關鍵詞不夠精準導致，還是因為排名靠後、投放地域和時間段不當導致？
1、如果寶貝推廣後的展現量有一定基數了，參考三天或是七天的展現量
（1）點擊率過低，直接根據投放的市場和產品的用戶特徵，更換創意推廣圖，直至接近行業平均水平。
（2）點擊率低，但接近行業水平，可以選擇展現量高點擊率也高的地域進行投放，降低點擊率低的時段投放比，提高整個推廣計劃的點擊率。
（3）點擊率低，接近行業水平，地域和時段投放的點擊率相似，看似無法優化時，可以從關鍵詞的點擊率入手進行優化。對展現量高、點擊率偏低的關鍵詞，根據個人需求，調整匹配方式，降低關鍵詞的無效展現，提高該關鍵詞的點擊。對展現量不算高、點擊率偏低的關鍵詞，如果排名靠後，則根據你能承受的價格，提高出價，讓排名位置靠前，吸引更多的點擊。同時，觀察後期的點擊率變化。如果排名靠後，出價也很高了，可以考慮刪除。如果排名靠前，可以根據需求刪除或是低價引流。
2、如果寶貝推廣後展現量少，基數小，沒有參考點擊率的價值怎麼辦？
建議擴展一些長尾詞來增加展現量，或是整體提高價格，增加展現量，讓點擊率更具參考性。
如果是轉化率低導致ROI低，怎麼辦？
按花費排序，找出ROI低，轉化率也低的關鍵詞。
（1）看看轉化率低的詞都是什麼樣子，如果它們都有共同的特徵，那麼建議全部降低出價，降低引流成本。同時做好落地頁關聯，讓流量在店鋪其它頁面消化。
（2）如果點擊量的基數夠大，是主要的引流詞，轉化率不行，那也許是競爭環境的原因，可以降低引流成本，調價至後兩頁，選擇合適的競爭環境提高轉化。同時做好落地頁關聯和購物路徑，讓流量在店鋪其它頁面消化。
（3）如果點擊數不多，點擊量基數不夠大，是輔助的引流詞，無法判斷其轉化能力，則需要觀察其歷史點擊數據。如果這類詞點擊率很高，又有收藏，有挖掘潛質，那可以適當提高出價，給予更高的展現量，提高點擊基數。經過一段時間，看這類關鍵詞轉化能力是否可以 。如果點擊率不高，收藏率不高，沒有挖掘價值，那可以根據需求，降低引流成本或是刪除。
（4）按轉化率排序，找出有共同特徵的轉化高的關鍵詞，拓展類似的關鍵詞；或是找出引流多、轉化高的關鍵詞，拓展其長尾詞，進行合理出價，相應提高回報產出。
如果是點擊成本過高，導致ROI低，怎麼辦？
如果是點擊成本過高，按花費排序，找出ROI低，而且點擊成本高的關鍵詞。看看哪些詞點擊成本高，分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞。
（1）如果是主要的引流詞，而且轉化率也很差，甚至不轉化，根據轉化能力降低出價，以合適的引流成本調至合理的展現頁面，低成本引流。在店鋪做好關聯和購物路徑，讓流量在其它頁面消化掉。
（2）如果是主要的引流詞，而且轉化率還可以，是能帶來回報的關鍵詞，只是因為點擊成本很高而虧損，那麼可以通過提高質量分，來降低它的平均點擊花費，從而降低投資成本平衡ROI。
在提高質量分之前，首先看下這些關鍵詞幾天的點擊數據。如果是展現量高，點擊率低，點擊量還不錯的主要引流詞，那麼可以改變匹配方式，調整至精確匹配，降低無效展現，提高點擊率。
如果這個詞點擊率本身很高，質量分也很高了，只是關鍵詞競爭激烈，點擊單價一直過高，那想平衡ROI，只能適當降低它的引流成本，根據它轉化率帶來的回報，調整出價，讓他停留至合理的展現頁面。或是單獨建個移動端的計劃，用目前引流成本較低的移動端給轉化能力還不錯的關鍵詞引流。
（2）對於有收藏或是偶爾有轉化的關鍵詞，可以降價至平均出價水平，後期再做觀察 。對於沒有收藏或是沒有轉化的，可以直接降低出價，以較低的價格引流。不用擔心這個詞沒有流量，這種展現量很少的長尾關鍵詞，點擊量本身少，沒有任何點擊反饋，用高成本引流，是不划算的。
閱讀更多 電商乾貨攻略 的文章
