北京衛視環球跨年冰雪盛典已成為最具差異化的電視跨年品牌，也是國內唯一的實景跨年秀，並且2019年跨年秀在內容、場景、陣容等各方面繼續升級，立足冬奧主題、精準定位，強化首都情懷、追求共鳴。
文 | 江來
昨晚的跨年之夜，又是場各大衛視各顯神通的電視熒屏年度壓軸大戰，六臺跨年晚會同期打擂，熱鬧程度達到年度之最。與跨年節日氣息匹配度最高的演唱會，自然是最主要的晚會形式，四臺跨年演唱會都以超強陣容、精妙設計、前沿科技，為觀眾提供頂尖視聽享受。
而其中，最為特別的當屬北京衛視2019環球跨年冰雪盛典。這已是北京衛視連續第三年打造跨年冰雪盛典，在六年的冬奧主題跨年晚會規劃下，環球跨年冰雪盛典已成為最具差異化的電視跨年品牌，也是國內唯一的實景跨年秀。
三年間，這一跨年晚會品牌在內容、場景、陣容等各方面不斷升級，並強化獨特風格與文化品質，今年再度收穫不俗的播放成績和觀眾口碑。
晚會播出前後，有8個節目相關話題詞登陸熱搜榜，觀眾圍繞北京衛視跨年的多地實景、嘉賓表演等展開討論，截至目前，新浪微博#btv跨年冰雪盛典#話題閱讀量已突破9.5億，半個月增長了4.5億。
多地聯動的實景跨年秀
“北京時間”創新倒計時寓意時空對話
北京是世界上第一座舉辦過夏季奧運會、又將舉辦冬季奧運會的“雙奧之城”，從前年起，北京衛視跨年晚會就與奧運深度綁定，每年的跨年主題都與2022年北京冬奧會奧組委整體戰略規劃緊密結合，隨著冬奧會的臨近，每年的主題都有相應遞進和升級，以更好地配合冬奧宣傳進度與冰雪運動的推廣。
去年，平昌奧運會結束後，正式進入北京奧運會的宣傳週期，北京冬奧會的籌備迎來全新篇章，因此，今年，北京衛視環球跨年冰雪盛典的主題定為“天涯共此時，冰雪新篇章”。
實景拍攝、多地聯動、三臺聯播，一直是北京衛視環球跨年冰雪盛典的突出特色。今年，在延續這一模式的基礎上，又將多會場聯動的實景晚會創作推向了新的高度。場景選擇上就有新突破，據悉，今年，環球跨年冰雪盛典依然選在北京、哈爾濱、崇禮三地，但會場數量明顯突破，僅北京就設置了八大會場。
“我們通過同一時空、四類地標、幾大會場共同跨年。”據總導演郭巍介紹，地標的選擇指標主要包含傳統、時尚、奧運和民生。
例如，傳統地標選擇了八達嶺長城；時尚地標，啟用了北京電視臺、大興國際機場；奧運，自然少不了冬奧崇禮賽區以及冬奧組委首鋼園區；民生，則有鐘鼓樓等北京市民身邊的場景。
值得一提的是，通過鐘鼓樓分會場的設置，以鼓聲作為晚會的開始，鐘聲作為結束，首尾呼應，且與過去、未來對話，是今年環球跨年冰雪盛典在開場與新年倒計時形式上的一大創新。
選擇鐘鼓樓還有特別的用意，今年正值已經醞釀了十年之久的北京古都中軸線申報世界文化遺產提上日程的重要年份，鐘鼓樓的地標意義不言而喻。同時，北京鐘鼓樓是元、明、清代都城的報時中心，象徵著北京時間。
因此，在跨年這個重要的時刻，在這裡敲響新年的第一聲，特殊的時間、特殊的地標，是時空之間的對話，也是歷史與未來的連接。
這是北京衛視基於首都定位謀求跨年晚會更具歷史感的形式與更深層次的意義表達的創舉。觀眾就對這一倒計時的全新設計頗為認同，不少觀眾在微博評論，“北京衛視這跨年倒計時有意思，安靜中敲響新年鐘聲”，在狂歡過後，新年來臨之際，更給人留有對新年的暢想空間。
而將晚會舉辦地點設置在這些城市中觀眾所熟悉、與生活切實相關的實景，而非體育館、會展中心等演唱會常規舉辦地，也是北京衛視環球跨年冰雪盛典最顯著的創新，以城市景觀為舞臺，以實景為舞美，為的是更加強化跨年秀的互動氛圍、削弱演員與觀眾之間的距離感。
“我們對以往那種臺上演、臺下看的這種形式進行了大膽的嘗試和突破，打破了單一舞臺的設置，用實景的方式來呈現今年的晚會。”在郭巍看來，這也是今年跨年秀的最大變化和對同類節目最為突出的顛覆。
實際上，實景晚會在國內極為少見，其在設備、技術、配合等方面的高要求，給晚會創作增加了不少難度。而跨年前後北方的極冷氣候，更為創作帶來了最大的挑戰。
郭巍說，“溫度的確非常寒冷，如何展現冰天雪地中人民群眾的似火熱情，如何將寒冷的冬天與暖暖的生活的反差呈現出來，這也是我們要做的一個重要課題。”
從節目呈現上看，這場挑戰在極寒條件下多地實景拍攝的晚會，在導演組成熟的晚會製作和極致氣候環境應對經驗的加持之下，營造出了歌手與觀眾在各個地標零距離互動的跨年氛圍，這種實景晚會獨有的情景感也影響了廣大電視觀眾，可以說，觀眾所獲得的也是前所未有的跨年盛典觀看體驗。
不追流量憑接地氣立足
提升站位強化首都情懷
除了拍攝場景的獨特性外，如何通過巧妙的內容主題策劃和節目設計，從高度同質化的跨年晚會中突圍，北京衛視環球跨年冰雪盛典在內容創作上也進行了諸多新嘗試，也的確與其他爭搶流量明星的跨年晚會形成區隔。
郭巍介紹，國家責任、首都情懷、百姓溫度、北京時間，是北京衛視晚會創作時所要著重考量的。
而2019環球跨年冰雪盛典依然在這幾大方面繼續強化，
設置冬奧主題、反映改革開放40年的輝煌歷程，體現跨年的儀式感。在地標選擇和內容設計上融入北京的底蘊和文化，突出首都情懷；直擊大眾心理，用文藝節目回應老百姓的跨年心情和期待；最後，在跨年的特殊時間點上，用鐘鼓樓象徵的北京時間，來掀起一次集體狂歡，連接2018與2019。
北京冬奧會即將舉辦、改革開放40週年，是今年環球跨年冰雪盛典所處的時代背景，因而，晚會內容也與這兩個主題緊密關聯。
用豐富的節目形式展現社會變遷與人們生活的變化，勾連起大眾集體記憶，引發情感共鳴，在郭巍看來，晚會對大眾記憶的觀照頗為重要，而環球跨年冰雪盛典中便有多個刻在國民記憶中的經典場景的再現與經典人物的互動設置。
例如，平昌冬奧會新科冠軍、奧運紀錄保持者武大靖的現身，他所實現的突破，背後是中國冬奧會成績和速滑項目取得的長足進步。
近40年前，1980年，中國第一次參加冬奧會的旗手、全運會冠軍趙偉昌，當年參加的也是速滑500米，而他在那一屆冬奧會上的成績是31名，如今，中國在這一項目上從31變成了第一。晚會便將這從31到1的跨越進行了特別呈現，從這樣一個側面展現改革開放40年來的變遷，同時也與冬奧主題高度契合。
而在嘉賓邀請、節目設計上，北京衛視環球跨年冰雪盛典也強調對觀眾情緒的充分調動。
而這種調動並非依靠堆砌流量明星，聚焦圈層粉絲的需求，而是力求找到與大眾的情感共鳴點，抓住觀眾的集體記憶與時代熱點，打造更接地氣、適合全年齡段觀眾觀看的跨年盛典。而這也是北京衛視環球跨年冰雪盛典收穫觀眾一致好評的重要原因。
從嘉賓陣容上看，今年北京衛視環球跨年冰雪盛典陣容空前強大，流行與經典方向的代表人物與代表作都囊括其中，在流量當道之時，
北京衛視依然選擇更能激發大眾情感共振的音樂人以及不同年代觀眾都耳熟能詳的作品，以真實現場演唱與零距離互動，引發全民觀看與討論。
一系列手握眾多金曲的大咖歌手都奉上了經典歌曲，熟悉旋律不斷觀眾觸動內心。天后張惠妹在鐘鼓樓畔演唱了《三天三夜》，張信哲演繹了《信仰》《愛如潮水》，動力火車奉上《當》，張韶涵獻唱了《歐若拉》《隱形的翅膀》等勵志歌曲，一首首高傳唱度歌曲的現場演繹，充分調動了現場和電視觀眾的熱情。
另外，跨年冰雪盛典還集結了一眾搖滾巨星，冰雪實景與搖滾音樂的碰撞，頗具風格。崔健、汪峰、鄭鈞、張震嶽、黑豹樂隊等搖滾大咖輪番獻唱搖滾金曲，將晚會氣氛不斷推向高潮。
而時下熱點也在環球跨年冰雪盛典得到充分展現。2018年最新出爐的《答案》《沙漠駱駝》《最美的期待》《遠走高飛》《隔壁泰山》《一百萬種可能》等神曲都在晚會一一唱響。
值得一提的是，北京衛視還邀請到了擁有魔力聲音的日本聲優、歌手花澤香菜獻出衛視首秀，一首《戀愛循環》讓中國粉絲大飽耳福。
最具國民度的頂尖歌手與人氣偶像、最具傳唱度的經典歌曲與流行金曲，對文體領域的覆蓋和全年齡層的兼顧， 使得北京衛視2019環球跨年冰雪盛典音樂節目緊緊抓住了觀眾的耳朵以及情懷注意力。
“我們在選擇節目的時候做兩頭，一頭是經典，一頭是流行。流行，抓當下熱點；經典，要集體記憶”，郭巍表示，這也是晚會擊中大眾痛點的有效手段。
銘刻北京衛視的獨特烙印
差異化跨年路線再進一步
作為跨年晚會中唯一北方多地實景拍攝的一臺，北京衛視2019環球跨年冰雪盛典，物理環境的嚴寒是其給人的第一印象。而通過具有極強情感共鳴價值、藝術與人文厚度的內容，這臺晚會帶給觀眾的又是極致互動的熱情似火，以及感動與溫暖。
在零下的室外溫度，打造一臺飽含溫度的跨年盛典，實際上也是北京衛視的目標所在。面對巨大的受眾審美差異和激烈的同題競爭，跨年晚會嘉賓邀請和節目創作難度持續增加，而北京衛視擁有屬於自己的尋找最大公約數、引發大眾觀看熱潮的方法。“眾口難調，我們要找到的是什麼？是溫度。達到情感的共振，才是兼容大眾最重要的因素。”郭巍說。
而這就要求晚會在具有較強的可觀賞性和娛樂性的同時，也要有一定的人文價值和藝術性，郭巍表示，北京衛視所追求的是“有意思的同時有意義”，“必須有意義，才能夠找到這種情感共鳴。我們在做晚會的時候，不會用這種表皮化的淺層次娛樂去扎針，讓大家發自內心的會然一笑，才是我們所追求的。”
2019環球跨年冰雪盛典正是在創作理念下完成的，找到愉悅大眾與文化傳播之間的平衡點，找到當下社會價值、人民情緒的橫切面，才能夠引發共振，實現有營養、有品質的傳播。
實際上，北京衛視的節目、電視劇創作和編排，也都在強調“溫度”，首都衛視的責任擔當與情懷，在北京衛視的節目中充分體現。在強化內容創新的同時，堅守文化品質與主流價值上的追求， 也是北京衛視在市場表現和行業口碑上不斷突破的根本原因。
從昨晚的衛視跨年大戰來看，北京衛視2019環球跨年冰雪盛典的確從主題、氣質上都與其他晚會形成鮮明的差異，立足冬奧主題、精準定位，強化首都情懷、追求共鳴，可以說，北京衛視跨年跳出十幾年來衛視跨年形成的既定模式，形成的是獨具北京衛視特色的實景跨年秀樣貌與風格。
“我們主打的就是差異化，做自身的獨有資源，做不同。”這在同質化愈加嚴重的環境下，實屬難得，而打造出的新跨年氣象，獲得觀眾的認可，也證明了這條差異化路線選擇的正確性。2019環球跨年冰雪盛典圓滿收官後，北京衛視的2019更加可期。
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