數據的溫度：今日頭條緊追新春熱點引燃年味
以資訊類信息全場景覆蓋及個性化推薦為優勢的今日頭條，往年也是春節期間相關熱度的集中爆發區。今年，今日頭條將結合春節期間“迎春、春運、春節”三個重要階段，通過洞察頭條平臺核心用戶數據資訊關鍵詞，提供不同維度的互動，令“年”的氛圍全域升溫。
今年春運前夕，今日頭條將走上街頭進行路人話題採訪，捕捉最獨特、最有趣的新春聲音。以節目生動演繹調動情緒共振的情景帶入感，素人出鏡詮釋年輕態度的街訪真實感，強反差內容產生的反轉戲劇感，為2019春節強勢預熱，擴散年味情緒。
藉助大數據，今日頭條還將深入洞察“祈福、返鄉、團圓、感恩”四大關鍵詞，以最具年趣的H5互動激發春節共鳴，品牌靈活滲透。迎新期，打造極富儀式感的新春祈福，品牌連結強化用戶好感；春運期，頭條數據聚合家鄉新聞，互動測試引發思鄉情感共振；過年期，呼籲人們“放下手機拾起愛”，親情故事切入引發深思；返程期，定製遊子離家母愛同行暖心互動，情景植入提升品牌溫度。
此外，今日頭條將聚焦新年Social熱點，藉助微話題邀請用戶暢聊各地春節“食”俗美味，探討回家過年的生活趣聞、趣事，進一步帶動新春用戶熱情。屆時，今日頭條將開放推薦、熱點、娛樂、春節四大主題頻道，強曝光全量提振，聯合助力品牌登頂新春頭條。
互動的溫度：抖音短視頻開啟全民新春狂歡盛宴
作為當下最火熱的流行爆款製造器，抖音短視頻在今年春節期間將帶來PGC+創新互動製造全新玩樂體驗，激發全民UGC參與，以抖音短視頻獨有的話語形式記錄新春美好生活，傳遞年味滿滿的新春樂趣。
過年期間，抖音短視頻將推出新春特色挑戰季，聚焦各地“吃、喝、玩、樂”新春文化特色，以“年味美食、年俗樂趣、年途出遊”熱點打造主題挑戰，帶領用戶參與並原創專屬的美好新春紀實，展現時尚有顏與傳統春節碰撞的新穎魅力。
抖音短視頻POI產品也將接力賦能，聚勢節慶火熱氣氛。通過發起曬新春特色，號召用戶記錄過年各種美好特色內容，並通過添加POI信息線索，邀請更多好友線下打卡體驗。抖音短視頻開屏、話題熱搜等頭部資源將全程助力，強勢導流，製造品牌春節話題深度影響。
內容的溫度：西瓜視頻多角度解讀春節熱點
春節本身天然自帶諸多話題和熱點。以內容見長的西瓜視頻將通過“頭部流量”、“短視頻特輯”、“原生IP”等不同視頻形態，對春節進行多角度多方式解讀與詮釋，為新春用戶個性化推薦新鮮好看的視頻內容，為品牌開拓更廣闊合作空間。包括四檔特別製作的精品特輯：《真話！真話！》、《健翔老友記》、《放肆說》、《新春匯》。
《真話！真話！》由情感導師塗磊根據春節期間的社會熱點問題，打造真相治癒類節目專場，圍繞春節獨有的返鄉、全家團聚等特殊場景定製化呈現，“為什麼要結婚”、“我不在的日子，父母怎樣生活”，直面社會痛點，引發觀眾深思和共鳴。
《健翔老友記》則是黃健翔每期邀請一位大咖朋友以對話形式進行風趣暢聊的談話節目，聚焦大咖們不為人知的趣事，根據每個大咖擅長領域，從生活、文化藝術、歷史、體育等多角度對春節展開解讀。
作為當下最具話題性的新一代脫口秀代表，李誕擁有極高的人氣。《放肆說》將以“1+X放肆嘉賓”形式，延續網友一貫熱衷的自嘲、尬聊節目氛圍風格，解讀春節熱點，普及信息，打造真話題、不浮誇的談話脫口秀節目，以娛樂精神侃聊春節話題。
除了特輯節目，西瓜視頻還將打造原創IP新春生活精品視頻欄目《新春匯》，聯動30+頭部美食、生活、服務PGC/OGC，從不同地域角度共同演繹新春美食、生活技巧、生活趣味主題，演繹春節智慧生活小妙招，帶用戶過個智慧年。
豐富多彩的內容，配合西瓜視頻多樣化的豐富資源入口，原生內容+海量流量，助力品牌影響力充分提升和擴大。
場景的溫度：火山小視頻連接生活場景打造爆點活動
當我們尋找“年味”的時候都在找什麼？節日的氣氛？家鄉的美食？傳統的風俗？火山小視頻結合春節期間三個階段熱點場景“歸家、團圓、歡聚”，通過不同場景的不同內容連接用戶，提供多維玩法互動體驗。
【春燦年途】、【春燦年貨】、【春燦年俗】三大主題挑戰賽首開火山新春年貨快閃模式，聚焦不同場景陸續上線，其中“年途”用戶可以拍攝春節歸家路，記錄春運過程中迫切歸家的心情；“年貨”則以展現春節制備各式各樣年貨美食為主，“年俗”是各種春節習俗、娛樂內容，包括不限於娛樂遊戲，傳統手藝等的視頻挑戰。
品牌全程入駐三大新春場景挑戰賽，專享各種彩蛋特效展現等。三場活動結束後，還將最終選取一位超級用戶，獲得所有品牌年度專屬獎勵，進一步讓節慶聲量聚勢提升。此外，火山小視頻將為整個活動提供從開屏、熱門話題、各種信息流及展示類廣告資源，多元重磅入口新春事件強效引流，聯動用戶新春生活場景，為品牌傳播升溫。
距離2019春節還剩一個月時間，以今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻為主力的春節營銷矩陣，勢必將傾力助推品牌從新春營銷黃金檔的火熱競逐中脫穎而出，解鎖春節營銷新姿勢，助力品牌營銷效果翻新。
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