增長數據背後暗藏隱憂。
據中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）測算，2018年國慶節長假七天，國內接待遊客7.26億人次，同比增長9.43%；實現國內旅遊收入5990.8億元，同比增長9.04%。國慶國內遊客和收入增速均創近10年新低，也是首次降至10%以下。
執惠對國內已有國慶期間旅遊數據的27個省域（省、直轄市、自治區）的公開信息進行統計分析，發現國慶期間國內外遊客人次同比增速方面，北京、天津、遼寧和海南低於10%，河南、貴州、新疆高於30%，湖北、陝西、廣西、西藏和福建高於20%低於30%。
國慶期間旅遊總收入同比增速方面，只有北京低於10%，12個省域高於20%，其中雲南最高為40.60%。此外，安徽、江西的遊客人次和旅遊收入的同比增速暫未能獲取。
這些整體不錯的數據後面，有幾個較為突出亟待突破的問題：部分省域遊客人次體量和增速不小，但旅遊收入並未齊頭並進，在旅遊業態和產品結構改善迭代方面需要更多突破；山嶽類景區門票經濟承壓加劇，旺季更旺致承載力告警現象或愈加突出；文化類景區諸如烏鎮也面臨整體客流增加走緩，亟需轉型突破的難題。
1、哪個地方拖了後腿？
根據已整理的省市數據來看，今年國慶北京的遊客人次同比增速最低，只有2.60%，增速低於10%的還有天津、遼寧和海南，分別為5.90%、9.70%和7.66%。同時遊客人次和旅遊收入同比增速（7.80%）均低於10%的，只有北京。
與之對比，遊客人次和旅遊收入同比增長均較快的有河南、新疆、貴州和陝西。
其中陝西國慶期間接待國內外遊客共7002.33萬人次，同比增長24.22%，遊客人次最多；另旅遊總收入達393.93億元，同比增長33.08%。
河南的遊客接待量居於次席，為6186.6萬人次，實現旅遊綜合收入464.6億元，按可比口徑計算同比分別增長33.5%、37.7%，創歷史新高。河南旅遊資源豐富、人口基數龐大是其獲此成績的重要因素。
就區域遊客人次總量來看，河南、安徽、湖北、湖南和江西組成的中部區域，與四川、重慶、雲南、貴州和西藏組成的西南區域，相對比較突出，這兩個區域都屬旅遊高地。
但在旅遊收入總量方面，中部區域超過西南區域一大截，其中雲南和重慶拖了後腿。以雲南來看，其國慶期間遊客人次為2238.98萬，同比增長19.95%；旅遊收入176.74億元，同比增長40.60%，這一增速是最高的，但收入只有中部區域各省的一半上下，當然其遊客人次也不足中部各省的一半。
放到西南區域來對比，雲南的遊客人次只高於西藏，不足貴州的一半；旅遊收入超過重慶和西藏，在四川和貴州的一半上下，其中四川的旅遊收入為386.24億元。
雲南對旅遊亂象的整治是個影響因素，尤在去年3月雲南出臺史上最嚴的治理措施，意在用一年時間從根本上改變雲南旅遊亂象，這在遊客進入量方面帶來一定影響，麗江旅遊2017年營收利潤雙下滑也指出和整治有關。
此次雲南在國慶期間遊客量和旅遊收入的較大幅度提升，可說明兩個現象：整治影響仍在，但已在恢復階段；雲南旅遊景區、旅行社、導遊和購物店的灰色利益鏈痼疾還需要進一步斬斷和摒棄，在真正提升旅遊消費的業態產品等方面提供更多選擇。
更多符合市場需求的業態產品的提供，不止於一隅需要突破。
結合多個省市間的數據對比可發現，旅遊人次總量和旅遊總收入並沒有形成正比關係，也就是兩個區域同樣的遊客量，旅遊收入差距卻較為明顯。
以浙江為例，國慶期間，其與湖北的遊客人次基本一樣，浙江為5742.9萬，湖北為5724.21萬，浙江的旅遊收入為565.5億元，湖北為433.24億元，相距130多億元。
江蘇更為突出，國慶期間旅遊收入為578.62億元，為目前統計數據中最高者，但遊客人次為4601.62萬，低於廣東、浙江、貴州、四川、江西、河南、安徽、湖北、湖南和陝西等，尤其是陝西，遊客人次是江蘇的1.52倍，旅遊收入是江蘇的0.68。
造成這種差距的一個關鍵因素在於遊客的停留天數以及消費支出。湖北省的官方調研組就曾表示，湖北的遊客人均停留天數只有浙江的六成，湖北絕大部分旅遊仍為“一日遊”“觀光遊”，發展水平不高。
當下旅遊市場需求結構中，休閒度假、文化體驗等業態產品已在不斷擴充，在與觀光等傳統旅遊需求的競爭中，已有分庭抗禮乃至漸成主流的趨勢。
照理具備深厚歷史文化資源的陝西在文化體驗產品打造方面具備優勢，但由於仍主要限於觀光而沒有深入挖掘開發，從而導致遊客在更多停留和消費層面未能得以實質提升或突破。
2、國慶光鮮，其他日子並不容易
欲探尋國慶期間國內旅遊的更多細節，知名景區的最新狀況是重要切入點。
傳統熱門景區在國慶期間延續了火熱態勢。《四川日報》的報道信息顯示，九寨溝景區在10月3日達到景區最大承載量4.1萬人次；青城山—都江堰景區10月1日至6日接待遊客40餘萬人次；樂山大佛景區10月1日接待遊客近2.5萬人次，次日突破3萬人次，3日近4萬人次。
不過整體來看，國慶期間四川全省納入統計的76個4A級(含)以上旅遊景區共接待遊客1008.09萬人次,同比增長1.23%，另納入統計的25個紅色旅遊景區累計接待遊客141萬人次,同比增長1.88%。這意味著在少數傳統熱門景區外，其他多數景區的遊客人次增長並不明顯。
但更多情況是不同級別的重點景區整體都保持了較高的增速。 10月1日至7日，湖南省納入監測的127個旅遊區（點）共接待遊客1290.4萬人次，同比增長35.1%；山西省納入重點監測的35個旅遊景區共接待遊客583.7萬人次，同比增長13.3%，實現旅遊門票收入2.18億元，同比增長16.12%；福建省納入監測的25家重點景區累計接待遊客698.69萬人次，同比增長15.2%；累計實現門票收入3.39億元，同比增長26.0%，
景區門票降價是造成上述情形的一大因素。一方面，門票降價雖然降低了部分單個景區的門票收入，但拉昇了遊客量，使得整體景區的門票收入得以增加。
以安徽為例。國慶節前，黃山、九華山、天柱山、八里河、天堂寨、萬佛湖六家景區的門票降價幅度均高於10%，其中黃山風景區旺季門票價格降低了40元，萬佛湖風景區降幅達到了18%。國慶期間，黃山風景區、天柱山風景區、萬佛湖風景區接待人數同比分別增長了10.38%、63.43%、13.75%。
來自中信證券的數據顯示，國慶期間黃山景區共接待遊客18.96萬人，同比增長10.38%，門票收入3061萬元，同比下滑11.0%。
但門票降價也不一定就帶來客流增長。中信證券的數據顯示，國慶期間九華山共接待28.2萬人次、門票收入2494萬元，分別同比下滑8.2%、15.2%。
另外，門票降價拉昇遊客量，一定程度上也加劇對景區承載量的挑戰。國慶期間，因達到接待能力極限，多個景區或主管部門而被迫發出預警。比如因木蘭草原、木蘭天池兩景區已接近最大承載量，湖北黃陂區旅遊委曾發佈紅色預警公告；貴州的西江千戶苗寨旅遊景區也曾發佈預警，梵淨山景區更是連續四天發佈旅遊預警。
這些狀況給山嶽類景區發出了警示信號。如何在門票經濟下行的境況下，走出旺季更旺、淡季吃不飽，全年營收更可能下滑的困境，需要謀求更多的出路。
休閒體驗類項目的受捧，也是上述山嶽類景區境況的一種折射。
宋城演藝的數據顯示，國慶期間，宋城演藝旗下各大景區共計接待遊客超180萬人次，同比增長超20%；“千古情”演出201場，收入超1.4億元，同比增長超25%；高峰期間，“千古情”單日上演40場。
同時有數據顯示，同期廣州長隆、深圳華僑城、珠海長隆海洋王國等10家主題公園重點景區接待遊客181.4萬人次，同比增長15.2%；營業收入4.1億元，同比增長16.6%。
另有數據顯示，國慶期間超過90%的遊客參加了文化活動，超過40%的遊客參加了2項文化體驗活動，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的遊客達到40%以上，37.8%的遊客花在文化體驗的停留時間為2至5天。
同時，國慶期間文化類景區整體預定量同比增長超過36%。圓明園、故宮博物院、秦始皇陵兵馬俑等文化類景區較為火熱，北京、寧波、無錫、西安、杭州、南京等成文化類熱門目的地。
明星項目烏鎮景區在國慶期間共接待遊客46.96萬人次，同比增長7.71%。其中10月4日，烏鎮迎單日遊客接待量突破10萬人次。
但也有例外，中信證券的數據顯示，國慶期間宏村接待13.05萬人，同比下滑0.45%。
也就是說，在一個擴容的市場和可見的趨勢走向中，文化類景區同樣面臨旅遊業態產品的更新迭代乃至轉型問題。
今年上半年，烏鎮景區共接待遊客449.57萬人次，同比下降12.30%，導致其營收和淨利潤的同比增速只有6.26%和2.26%。
另一個壓力是門票。8月21日，中青旅控股股份有限公司發佈公告稱，9月20日起，烏鎮東柵景區門票價格從120元/人調整為110元/人，東西柵景區聯票價格從200元/人調整為190元/人。
改變勢在必行。9月初，中青旅最新發布公告稱，公司控股子公司烏鎮旅遊擬建設互聯網國際會展中心二期項目，預計投資金額為15億元。這是烏鎮的最新轉型之舉，但成效還需等待市場檢驗。
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