國慶期間，有的人選擇出行遊玩，有的則在家裡休息調養，有的選擇繼續加班——一群紡織服裝人，正在上海征戰由中國服裝協會、上海時尚之都促進中心聯合舉辦的首屆中國國際兒童時尚週，貫穿了整個國慶七天假期。來自福建的愛登堡、特步、361°、淘帝、陳聞工作室代表“閩派服飾”紛紛亮相，佔了17場發佈會的近1/3，是絕對的主力軍。
據瞭解，舉辦中國國際兒童時尚週的目的就是推動中國童裝產業品牌自信、文化自信、道路自信，實現高端化、時尚化、科技化、國際化高質量發展，“我們圍繞未來展開。”組委會介紹，和傳統的童裝大秀不一樣，本屆兒童時尚週以趨勢發佈、童星大賽為主軸，穿插中國童裝品牌IP授權交流、童裝設計師SHOWROOM展、童裝企業家沙龍等活動，構成權威專業、形式多樣、功能完整、亮點紛呈的兒童未來時尚生態場景。為了體現本屆時尚週的國際化，除了福建五大品牌助陣之外，還有大家熟知的大嘴猴（paul frank）、follifollie、BOY LONDON等國際知名品牌，同時，也有巴拉巴拉、甲骨文等國內童裝以及校服領域的領軍品牌。
值得注意的是，紅紡文化此次和即墨區政府共同成立了IP產業基金戰略合作，這也是全球首支IP產業基金，主要投資於國內外較為知名的或有發展潛力IP的獨家經營全權利、優質的IP運營企業，及IP產業上下游具備將IP與消費品相結合從而創造消費升級的創意性企業。紅紡文化（China Brands Group）是目前國內最大的IP商業轉化集團，旗下擁有品牌Paul Frank、Pancoat、THE SIMPSONS、tokidoki、ANGRY BIRDS（憤怒的小鳥）、PUCCA、yeh，分佈北京、上海、青島、武漢以及杭州等具有創新意識的城市，實現了研發、設計、生產、物流、倉儲、品牌管理及IP生態一體化。
本次時尚週最大的驚喜就是361°童裝與大熱影視IP功夫熊貓合作限量款的首次亮相。據悉，這是跟環球影業展開繼侏羅紀世界後推出的第二次影視IP合作款，此後還將就馴龍高手、馬達加斯加等多個IP展開深入的業務合作。
作為童裝領軍品牌，這一次特步兒童以運動+潮酷的產品風格出發，傳遞特步兒童運動基因以及潮酷設計的產品賣點，帶給孩子們的是無限的活力。在“潮童運動代”的概念下，全場60套秀服被劃分為運動生活、運動表現、IP系列三大板塊風格。現場的IP系列展示，小朋友們熟悉的好朋友“海綿寶寶”“芭比”成為設計元素，通過設計師的獨家設計，各種印花、逗趣小細節成為衣服的點睛之處，攬獲眾多小粉絲的青睞。近年來藉助IP營銷已經成為品牌大熱趨勢，而特步兒童合作的一系列IP如“汪汪隊立大功”“變形金剛”，包括這次的“海綿寶寶”“芭比”系列，大玩跨界營銷，以一系列“組合拳”打法升級品牌已見效果。
“現在童裝已經進入一個搶IP的時代。”石獅童裝與兒童產業聯合會會長、季季樂童裝董事長吳清湖介紹，中國童裝品牌絕大多數品類以及風格都是大同小異，如果要實現差異化發展，就必須在營銷上動腦子，而搶IP已經成為童裝品牌競爭的一個助推工具了，“像優衣庫這些快時尚品牌為什麼發展快，銷量好，IP跨界合作是一個重要爆發點。”吳清湖深知這一點，季季樂也於今年拿下了海綿寶寶的IP，這也告示著季季樂童裝正式踏進“IP時代”，“這是第一個IP，我們後面還會爭取拿到更多IP”。
近年來，隨著社會上對IP授權的交流日益密切，IP授權品類幾乎涵蓋了社會生活的所有方面，包括361°、特步、喬丹、安踏等福建代表品牌也在大力推廣IP，有助於在跨行業、跨領域泛娛樂IP構建中最大限度發揮協同效應。眾所周知，童裝是服飾的重要板塊，在中國乃至全世界擁有巨大的市場，尤其在“二孩”政策放開後。但是簡單的服裝製造加工，缺乏品牌的商品附加值低，給童裝行業的發展造成了阻礙。本次兒童時尚週所要詮釋的內容就是，對產業進行升級，通過IP品牌賦能每一件商品，形成中國童裝的品牌優勢，滿足當代消費者消費升級的需求，順應全球經濟的發展潮流。
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