文 | 胡洋
昨晚，一片期待聲中，趙麗穎、馮紹峰的“定情之作”《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》），終於掀開神秘面紗。首播情況，該劇CSM52城收視率為0.6，實時最高收視率達到0.89，創下湖南臺近四個月最高收視紀錄。但相比起，同時期北京、東方衛視熱播的年度大劇《大江大河》，《知否》的開局略顯平淡，甚至不及湖南衛視晚間檔播出的《火王》更具熱度。
不過，這一切才剛剛開始。
《知否》是正午陽光在今年推出的第二部年度大劇。該劇在尚未播出，便已經憑藉著“官宣夫婦”的熱度、“正午陽光”的金字招牌，掀起巨大關注；同時，原著小說更是被豆瓣網友評價為“有《紅樓夢》之感”，在豆瓣上獲得了8.4高分。算得上是一部不折不扣的年度IP大劇。
前段時間，《知否》媒體超前觀影會上，製片人侯鴻亮更是向觀眾透露，“《知否》是正午陽光在古裝劇上做的一次審美突破”，同時，他也透露出自己的擔憂，“壓力主要來自於前作《琅琊榜》”。
2015年，脫離“山影”的正午陽光，曾憑藉著古裝劇《琅琊榜》一戰成名，此後，正午陽光便在“男性題材”上大展拳腳，儘管也曾製作過《歡樂頌》這樣的“爆款”女性題材，但情感戲短板逐漸暴露，“正午陽光不擅長女性題材”的聲音也由此而來。
不偏不倚！此番，《知否》正好砸中了該團隊的“軟肋”，不僅要圍繞著一個龐大家族講述每天的“家長裡短”、“一日三餐”，更是將鏡頭聚焦在女主盛明蘭個人在封建禮教下的成長經歷，是真正意義上的“女性題材”。究竟，正午陽光能啃下這塊“硬骨頭”嗎？在IP劇市場流年不利之際，它又能否先發制人，替湖南衛視爭一口氣呢？
正午陽光的“再創新”：“張開宙+新審美”能否先發制人？
有關正午陽光的傳說，市面上已經流露出太多。從主打“年代戲”，到脫離體制內重組，再到一部《琅琊榜》奠定其在市場中的新地位，正午陽光總是以驚人又略顯神話色彩的高品質，讓觀眾一次次刷新對“國劇門臉”的新認識。但這神話，似乎只限於“男人戲”。
豆瓣評分高達9.2的《琅琊榜》曾向觀眾展現了特殊背景下，謀臣與皇子之間的艱難“復興”之路；8.4分的《偽裝者》則是以抗日戰爭為背景，講述該時期上海灘隱秘戰線上國、共、日三方殊死較量的故事.......在往前看，無論山影時期打造的《闖關東》《生死線》，還是《鋼鐵年代》《溫州一家人》等等，都是通過一個特定的背景年代，講述兩個或多個小人物身上的時代精神。人物塑造上，也往往以男性角色為中間力量，女性角色及情感路線往往只在劇中起到輔助作用。
很少打造女性向劇集的正午陽光，也曾在2015年前後改編過兩部偏言情向的懸疑題材，一部是由霍建華、馬思純主演的《他來了，請閉眼》，另一部則是王凱、王子文主演的《如果蝸牛有愛情》。但是這兩部劇在播出期間，都曾遭到網友批評。其中，除去劇情拖沓、節奏緩慢之外，更引來一部分原著粉不滿，認為其將小說中的感情線弱化到可有可無，“明顯的男性向探案劇了，失去原著的味道”。
而這兩部劇的導演張開宙，在去年又接手了正午陽光的《歡樂頌2》，失去孔笙導演的鼎力相助後，張開宙與該劇的另一位導演簡川訸立馬暴露其短板——《歡樂頌2》播出期間不僅被網友痛批“劇情注水”、“節奏失控”，還將其“國劇門臉”的金字招牌拉下神壇，豆瓣評分只停留在了5.6分。導演張開宙甚至正午陽光也被網友冠上了“感情戲毒瘤”的稱號。
新劇《知否》，很明顯是一部感情色彩頗為濃烈的“大女主”古裝劇。除去女性向劇集慣有的“二男追一女”的愛情戲碼之外，該劇的核心思想也是通過女性成長經歷反應古代禮教制度下的家國情懷。導演張開宙、製片人侯鴻亮在接受媒體採訪時，都曾提到了它的不同之處，即審美上的創新。
首先是在人物關係上，《知否》雖然是一部“宅鬥劇”，但其核心的“鬥法”並不是以往常見的“宮鬥”古裝劇，也不是《琅琊榜》中的“朝堂之上，權貴之下”的權利爭奪戰，而是在家族關係中，每個人物之間展示出來的小心思和小性格，目的是為了在封建禮教下“生存下去”。
其次，在電視劇的畫面上，《知否》採用的是寫實逼真、古色古香、素雅精緻的“樸素”畫風。據悉，張開宙在現場拍攝期間，夜戲全部採用蠟燭燈光，力求還原真實自然的古代生活畫面。
另外，該劇的臺詞風格也十分風趣幽默、獨具特點。比如，顧廷燁在和明蘭表達時說道的“我不願看到你這樣委屈過一輩子……今後，我在男人堆裡排第幾，你就在女人堆裡排第幾”，以及明蘭氣急敗壞的“不願意”表達語錄“信不信我跟你拼了？我做道姑、我這輩子做比丘尼、我放牛我耕田，我也不會嫁給你”等等，都較以往古裝題材略顯新意。
“我們沒有辦法提前把觀眾所有感興趣的東西在創作的時候全都找到，只能是我們的誠意拿出來，儘可能做到我們認為古代社會是這樣的、古代的家庭是這樣的。”侯鴻亮如是說道。
“官宣夫婦”的IP影響力：湖南衛視能否迎來新生機？
相比起《知否》故事內容以及正午陽光去年遇到的口碑危機之外，“戲外”的《知否》所牽連的故事則更為動人。
《知否》是趙麗穎和馮紹峰“官宣”之後的首部作品，也是兩人的定情之作。從兩人官宣以來，圍繞著該劇所打的宣傳點，也幾乎是“兩人的濃情蜜意”，連男二號朱一龍也在這場宣傳陣容裡淪為“小透明”。
製片人侯鴻亮更是在接受採訪時透露，趙麗穎馮紹峰之所以沒有舉辦任何儀式，是因為兩人在該劇中已經“走過一遍流程”。宣傳海報中的那張“一身紅、一身綠”的結婚照，更是兩人戲裡戲外的感情證明。
顯然，《知否》是一部不需要耗費太大力氣，就可以輕鬆博得觀眾眼球的年度IP大劇。該劇在尚未開播之前，其官方微博閱讀數量已達到22.7億，而趙麗穎個人話題#趙麗穎盛明蘭#更是從年初開始便多次登頂微博電視劇角色篇幅榜單，閱讀量達到了48.1億。比同時期劇集市場開播的“人氣最高”劇集《大江大河》，話題熱度還要高出將近一半。昨晚，《知否》開播之後，微博相關話題#趙麗穎#、#知否#，更是衝到微博熱搜第一位置，由此可見官宣夫婦和大IP的粉絲號召力度。
開局不錯，背後最高興的平臺方恐怕要屬湖南衛視。
眾人皆知，自今年年初湖南衛視播出的《遠大前程》反響平平之後，湖南臺在劇集收成上便頻頻遭遇“流年不利”。最令人感到驚訝的便是暑期檔陸續“撲街”的IP劇，從《甜蜜暴擊》《流星花園》到《天盛長歌》，湖南臺衛視黃金檔收視率早已迎來了近十年“新低”的記錄。上個月收官的《涼生》和前幾天剛播完的《那座城，這家人》，收視率也不盡如人意——《那座城，這家人》更是同時期在播獻禮劇中的“墊底”之作。
坊間曾一度傳言，湖南衛視昔日的“電視一哥”位置要讓位於北京衛視。從《娘道》《正午門下小女人》到《幸福一家人》《大江大河》的熱播收視率來看，北京衛視在今年也的確大有趕超湖南衛視之意。不過，僅憑著幾部收視不錯的電視劇便對“兩者”蓋棺定論，還為時尚早。
但不可否認的是，湖南衛視已經迎來了行業生涯中的最大一次危機。而《知否》便是這場博弈中的“最後一招”。從昨晚的開局數據來看，《知否》播出境況雖不如同時期在播的《大江大河》，但其首播實時收視率最高已經達到了0.89+，創湖南衛視近四個月以來收視最佳——為捉襟見肘的湖南衛視挽回了絲絲薄面。
可以預見，伴隨著“長大版”盛明蘭、顧廷燁、齊衡（分別為趙麗穎、馮紹峰、朱一龍扮演）的出鏡，《知否》的人氣以及收視率還將有所增長，但對於一部長達70多集的古裝劇而言，能否持續維持粉絲粘性，才是決定平臺方勝敗的關鍵因素；而對於出品方正午陽光和劇集市場而言，《知否》究竟能否成就《琅琊榜》時期的巔峰，也是關鍵性問題。
究竟，《知否》能否不負所望，成為年度劇王。目前來看，情況還是非常可觀的。
END
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