文 | 狐狸勋
转眼，2018年仅剩最后一个星期，距离2014年大家所定义的网剧元年已过去四年。四年间，从千百万小体量到上亿大制作，从粗制简陋到精良大气，网剧给娱乐市场带来了无限的可能性，但回顾2018年的网剧市场，却遭遇了历时一年的大“水逆”。
根据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，2018年前三季度，网剧上线总量达214部，预计2018年全年将达280部，播放量方面，2018年前三季单部网剧为7.18亿，虽然较去年同期实现大幅度增长，但却是靠少量头部爆款而拉动的，并不具有普遍意义。
回顾2017年的网剧市场，悬疑领域的《白夜追凶》《无证之罪》《河神》，小而美领域的《双世宠妃》《小美好》《颤抖吧！阿部》，古装历史正剧《大军师司马懿之军师联盟》，题材创新不断，分众精品频出。
反观2018年，《武动乾坤》《将夜》等“预爆款”先后哑火，播放量绝对值下降，能称得上是标杆的剧集屈指可数，播放量TOP5中的4部均是因政策原因而转网的古装剧，机缘巧合下才促进了网剧市场的爆发。市场平庸且动荡，其背后内容制作公司的成绩更是喜忧参半。
平台主控，新老公司各有路数
随着网剧的不断发展，以“爱优腾”为主的视频网站由内容供应商逐渐向内容生产商转变。根据上述图表来看，50部剧集中有近一般数量都由视频网站参与或主导制作完成，未来平台主控权将会进一步加大。
网剧已然逐渐发展为“视频平台+”的制作模式，加号后不同“出身”、不同体量、不同风格的制作公司构成了网剧市场的整个生态。这些制作公司基本可以分为两股势力，一是从传统影视入局的老公司，一是诞生并专注于网生市场的互联网新公司。面对这个机遇、挑战参半的市场，他们各有打法，各有路数。
● 老公司专注大项目，占领市场半壁江山
通过“2018年网剧播放量TOP50排行榜”可以看出，相比往年，今年传统头部影视公司加码网剧市场的力度更大，数量也更多。
如出品《三国机密之潜龙在渊》《柜中美人》的唐人影视，出品《为了你我愿意热爱整个世界》《柒个我》《玄门大师》《盛唐幻夜》的华策影视，出品《回到明朝当王爷之杨凌传》《千门江湖之诡面疑云》《沙海》的慈文传媒。
曾出品电视剧《媳妇是怎样炼成的》的东仑传媒以及曾出品电视剧《心术》《鬼吹灯之黄皮子坟》的耀客传媒也分别在腾讯上线了网剧《夜天子》《人不彪悍枉少年》。
不得不提的是今年最风光的东阳欢娱，《延禧攻略》斩获了超180亿的播放量，毫无疑问是今年名副其实的现象级大剧。未来，东阳欢娱还有古装题材的《朝歌》《鬓边不是海棠红》《盛唐攻略》以及体育励志青春题材的《网球少年》等剧正在筹备中。
毫无疑问，相对于传统影视所面临的排播困难、广告收益回笼较慢等问题，视频网站没有排播限制，并有清晰的分账模式，且相对电视剧而言投资小、制作周期短、收益快，对于影视公司来说性价比高，因此促使了越来越多的传统影视公司将重心偏移至互联网领域。
相比从小就生长在互联网领域的公司，这些传统公司更善于做有明星、IP支撑，投资额度高的大型项目，更聚焦传统题材类型产品。 包括从传统电视台出走的高管们创立的公司，虽是新公司，但传统基因思维也使得他们触网的作品带有传统电视剧既视感。
比如好酷影视的姚嘉是原湖南广播电视台节目交易管理中心主任，其第一个网剧项目是汤唯、朱亚文主演的《大明皇妃》；出品了杨洋主演的《武动乾坤》的深蓝影业，其核心人物张维也来自天津卫视；出品《天坑鹰烈》的光芒影业，其创始人高铭谦也曾是湖南广播电视台芒果影视文化有限公司制片人、项目中心主任。
尽管这些头部的“预爆款”项目整体表现不佳，但播放量依旧能够吊打大部分圈层爆款，占领市场的半壁江山。放眼2019年三大视频平台的剧集片单，集大明星、大IP、大制作于一体的头部剧集依旧掌握在这些大公司手中。
● 新公司主打圈层战，瓜分剩余市场份额
与发展初期相比，近两年在网剧市场上大放异彩的所谓“新力量”背后都站着势力不一的“爸爸”，要么是从BAT出走的高管所创立的，要么是知名制片人、导演、编剧转型“下海”，要么是网络小说作家手握IP入局，要么是经纪公司为捧旗下新人而来。
如，2017年创立的耐飞影视，其中心人物卢梵溪自2009年起就在优酷出品担任总制片人，领导开发了第一部网剧、网络动画等等，也发掘了包括五百、肖央、叫兽易小星等影视新力量。因此，才可以在短时间内推出《悍城》《天才医生》《火神》等网剧项目。
以陈国富导演为核心的
工夫影业也建立了近三个网剧团队，闲工夫、工夫小戏、工夫真言，闲工夫因出品《河神》而名声大噪，工夫小戏也在去年上线了高分短剧《我叫黄国盛》，工夫真言开发的电影《二代妖精》衍生剧《动物管理局》也将于年底开播。
陈国富
2016年“网剧一哥”白一骢成立的灵河制作 几乎包揽了南派三叔的所有IP，他旗下还有一家早已和慈文达成深度合作的上海视骊，《沙海》就是其与企鹅影视、南派泛娱联合出品的；《双世宠妃》制作方余洲影视的创始人也是有10年编剧经验的杨朔，目前已经获得了来自天神娱乐的天使轮融资。
除了BAT高管，知名影视导演、编剧之外，手持IP版权的网文作家也开始创立网剧公司。如晋江大神作家匪我思存创立的双羯影业、作家江南创立的灵龙文化等，均是集IP开发、制作于一体的公司，分别开发了《致我们暖暖的小时光》《九州缥缈录》等作品，并已于年初获得腾讯投资。
江南
同样想分一杯羹的还有艺人经纪公司。前湖南广电选秀教母龙丹妮创办的哇唧唧哇，旗下有毛不易、X玖少年团等人气明星，今年出品了《哦！我的皇帝陛下》《超星星学院》等网剧，以SNH48知名的丝芭传媒也在今年推出了《芸汐传》《小夜曲》等剧。这些公司手握明星资源，出品的剧集自然有粉丝流量撑底，内容制作稍有用心就会获得不错的反响。
要么靠着知名导演、编剧这个大树，要么手握大量优质IP，要么借小鲜肉打开市场，可以看出，这些所谓的新进公司并非我们想象中白手起家的“三无公司”，凭借诸多优势，他们在创立初期就能获得资本的青睐，与平台的合作之路也更为顺畅。
相比传统影视公司，这些新兴势力更善于做创新项目，开拓市场细分领域，在主打圈层战的未来，他们将会是平台挖掘增量市场的主要战斗力。
一面是有实力的传统公司，一面是有背景的新兴势力，网剧市场越来越没有“三无”新小公司的立足之地，再加上随着网剧数量的逐年下降，目前在市场上勉强存活的小公司也将面临随时被淘汰的危险。
但就目前平台的情况来看，网剧分账制度的推出也多少给了这些小公司生存空间，但相信大部分公司都不会满足于仅停留在勉强生存这个层面，想要往上爬必须要发掘长处，就像侯鸿亮所说的“全产业链是个悖论，公司取决于最长的那块板”，有人制作能力强，有人IP储备多，有人有明星作支撑，有人擅长青春题材，有人擅长悬疑领域......
未来，无论是题材，还是公司定位一定是走细分化、类型化路线，深入挖掘、培养自己的长板，做到产业链上某一环节的龙头，才是存活的长久之道。
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