【藍科技】水木
“終於又到天貓雙十一了，我要把我這一年的購物慾望，在這一天全部發洩出來”。盧女士對藍科技記者說。
上述是藍科技網，對即將到來的天貓雙十一的一次街頭採訪。
除了盧女士之外還有太多太多的消費者對今年的雙十一也是摩拳擦掌、躍躍欲試，一門心思的要把積攢了一年的購物清單全部在雙十一這天裝進腰包。
對於阿里巴巴來說2018是個特殊的年份，因為這既是天貓雙十一的第十個年頭，俗話說“十年磨一劍”，該是劍鋒真正出鞘的一年；同時也是阿里巴巴的傳承年，繼任者張勇也即將從馬雲手中接過阿里巴巴的這面大纛。
相信在數以億計的消費者當中，有一個人對今年天貓雙十一的期待值最高，他就是即將走馬上任的阿里巴巴新任董事局主席張勇。
在張勇的期待值裡其實我們可以解讀出兩層含義：激動和忐忑。
天貓雙十一購物節的首創者就是張勇，對於即將履新的張勇來說，在正式接任董事局主席之前，2018年的天貓雙十一顯然是張勇正式接管阿里帝國重要的開局前戲。
以往的主導者是馬雲，張勇雖貴為阿里巴巴CEO，作為阿里巴巴的第二把手，對於整體操控的支配權相對較低，大部分還是要唯馬雲“馬首是瞻”，但是隨著傳承計劃的對外公佈，今年的天貓雙十一張勇的主導地位將大幅提高，由從轉主。在雙十一拋頭露面的機會將明顯高於往年，無限風光也將盡歸張勇，這是張勇激動的原因。
為何還要忐忑呢？
由於每年的雙十一都是創造新紀錄的日子，歷年來天貓雙十一的銷售額都是在翻著番的往上竄，光是去年的銷售額就已達到1682億，很明顯，今年的目標就是繼續創造新的記錄，那就意味著，今年的數字一定要大於去年，這不僅是阿里巴巴集團對於歷屆天貓雙十一不成文的規定，同時也是馬雲和其它股東下的死命令，更是張勇打響接任第一炮最好的校武場。能否延續馬雲在任時的風光，甚至青出於藍而勝於藍，顯然張勇壓力山大。
有人會問，張勇接任董事局主席不應該是明年嗎？為何在今年的雙十一就開始主抓呢？
對於一般的工作交接還需要至少20天到一個月的時間，更何況如此龐大又極其複雜的商業帝國的權力交割呢？所以，明年只是權力交割完成的一個時間節點，而這期間一整年的時間，張勇將陸續完成新工作的接手與實施，恰巧這期間最重要的一件事就是辦好今年的天貓雙十一。
縱觀天貓雙十一走過的前九個年頭，每一年都有新的記錄誕生，戰績逐年遞增。
2009年是天貓雙十一的首創年，當天的銷售額是5000萬元，這個數字在當年當天，不管是線上零售平臺還是線下平臺來說已然是天文數字，這也讓其他的零售友商領略了電商購物節的巨大魅力。由此也在圈內掀起了一場聲勢浩大的“電商造節”運動。
2010年至2017年，歷年天貓雙十一的銷售額分別為9.36億元、52億元、191億元、350億元、571億元、912億元、1207億元、1682億元。
從上述數字可以看出，前幾年的雙十一銷售額幾乎是成倍數甚至幾倍的增長，即便是在邊際效益遞減的規律之下，增長速度也達到了近30%，這在所有電商平臺之中依然是遙遙領先。
當然不管是馬雲還是張勇亦或是整個阿里巴巴集團，對這樣的情況當然也瞭然於胸，所以，要想解決銷售額增長瓶頸，必然要增大消費資源的投入，擴大戰場，“繳獲”更多的戰利品，以此來確保增長神話不滅。
所以，在前幾日的雙十一新聞發佈會上天貓營銷平臺總經理家洛宣佈，阿里將推出雙11合夥人計劃，天貓、淘票票、高德地圖、鹹魚、口碑等線上平臺以及盒馬、餓了麼等線下消費場景還有銀泰商場、居然之家、大潤發等阿里巴巴的線下戰略合作伙伴，都將全部投入到雙十一戰場。由此，阿里巴巴積攢多年的新零售體系之間的協同作戰能力將首次得到發揮。
所以今年的雙十一，註定與往年不同，除了購物期待意外，今年的雙十一將融入更多新元素、增加更多新玩法。同時，今年的天貓雙十一能否在張勇的主導下完成其執掌後的第一個開門紅，也將成為夯實張勇阿里巴巴新掌門地位的一枚重要砝碼。
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