增加智能家居產品成為集美家居定慧橋商場的重點改造方向。集美家居供圖
近兩年，北京市內的家居行業從生產後端到消費市場，發生了諸多調整和變化。一批傢俱生產工廠外遷，北京市內一些建材市場也關閉或停業重裝。在這樣的背景下，集美家居定慧橋商場立足西四環中段的黃金位置，響應海淀區倡導，進行科技、智能改造，引入多個一線消費品牌，迎合消費者習慣的變化，積極變身以智能、品質消費為主的家居商場。
智能家居成為商場名片
2016年末，為了響應政府“疏解非首都功能”號召，集美家居定慧橋商場進行升級改造。商場位於中關村玉淵潭科技商務區定慧產業園，周邊與國際攝影文化科技苑、中聯重科、航天鑫創、吾天科技等科研機構毗鄰而居。新京報記者探訪發現，改造後，紛亂的小商店、嘈雜的車流減少了，取而代之的是舒適的購物環境，從外部環境給消費者良好的印象。
為了響應海淀區倡導的科技、智能主題，增加智能家居產品成為商場的重點改造方向。在今年上半年，商場引進了以海爾旗下有屋·蟲洞為代表的一批智能家居品牌。從智能家電到智能家居解決系統，在商場內都可以看到相關產品和服務。集美家居定慧橋商場總經理王汝國介紹：“從下半年開始，這些智能品牌逐漸被消費者瞭解，銷售業績也有明顯上升。智能家居解決系統消費相對較高，以‘有屋·蟲洞’產品為例，衛浴空間的整體智能解決方案近20萬元，這也反映出消費者對智能科技家居用品的接受度在提高。”
此外，商場內還有方太電器、老闆電器、顧家智能防盜門-羅曼斯全自動智能鎖、奧普智能、A.O.史密斯、晾霸高端智能晾衣架等品牌。在近幾次較大規模的營銷活動中，智能家居的消費力增長也表現出來，銷售業績日益增長，不少消費者慕名而來，為商場帶來的品牌效應日益劇增。王汝國介紹，未來，智能家居將成為定慧橋商場的重要品類。他介紹：“在集美家居集團的引導下，集團已經和知名智能家電品牌簽訂了合作協議，下一步，這些品牌將在集美家居商場內開設旗艦店，定慧橋商場也不例外。商場將會打造智能家居品牌集群，將此作為商場的特色運營下去。”
調整品類提供優質產品
經過改造和重新調整，集美家居定慧橋商場建築面積由10萬平米縮減到近5萬平米，由原來的5個場館縮減到2個場館，由原來的700家商戶精減到400家。面積減少後，定慧橋商場將引入更多的一線品牌和知名品牌。
王汝國介紹，近兩年生產工廠外遷，對於家居企業是一個重大考驗。“一些工廠遷出後經營能力下降，可能就退出北京市場，在家居商場內也看不到它們的身影；反而是那些品牌知名度高、生產能力強、服務鏈條完善的企業，在這場考驗中佔領了更多的市場份額。很多消費者也傾向選擇這樣的品牌產品。”
王汝國表示，在商場品牌方面，定慧橋保留和增加多個家居大品牌，保留了意風傢俱、強力傢俱、百強傢俱、TATA木門、法恩莎衛浴等優秀品牌，並新引進索菲亞、好萊客、歐派等25個大牌。調整後的商場進一步提升了品牌度，提升服務品質，服務對象是白領以上消費階層。目前，除了智能家居用品，商場擁有多個家居一線品牌，例如曲美家居、紅蘋果、芝華仕、天壇、聖華、圖茲（一品木閣旗下）等，給消費者提供豐富的選擇。
■ 經理人說
針對周邊特色開展營銷活動
●王汝國，集美家居定慧橋商場總經理
定慧橋商場位於海淀區，周邊二手房、學區房較多的情況下，定慧橋商場在周邊推廣活動也因地制宜。學區房一般面積不大，但消費者消費實力不俗，我們在集美家居集團“走近家”主題活動中，將重點推薦定製家居、新中式品牌，給消費者在家居改造方面提供更多靈感，提高老小區居民的生活幸福感。在11月底，定慧橋商場將舉行“王牌盛宴 鉅惠京城”活動，通過線上、線下多個渠道、多種方式，給消費者帶來優惠的家居用品，給消費者提供品質家居生活。
■ 定慧橋商場優惠活動細則
●活動地點：集美家居定慧橋商場
●活動內容：
人氣環節
11月13-22日期間，顧客參與線上商品眾籌團購，線上預付9元即可獲得眾籌傢俱、建材團購產品購買資格，可享受相應的產品眾籌團購價格。
11月24日活動期間，早上9時30分開搶眾籌產品，先到先選，選完即止。參與顧客為憑線上支付9元參與眾籌團購活動的顧客，同時還可到集美家居定慧橋商場領取精美禮品1份。
線上環節
11月15-22日期間，登錄集美官網www.jimei.cn，每天11:00、15:00、20:00準時搶購10升200升值券、50升1000升值券。用券時間：2018年11月23-25日。
線下環節
11月23-25日活動期間，顧客在集美家居定慧橋商場購物，憑盛宴邀請卡可直接抵扣部分購物合同單金額，全場通用。
11月23-25日期間，顧客在集美家居定慧橋商場購物，實付金額3000元可參與抽紅包一次，實付6000元抽兩次，以此類推，100%中獎，即可有機會中得2000元免單、200元超市購物卡、樂扣飯盒、精品紅酒、現金等大獎。
11月23-25日期間，顧客在集美家居定慧橋商場購物，單張合同滿1000元且交夠20%訂金即可獲得抽獎券1張，滿2000元即可獲得2張，憑抽獎券即可參與現場大抽獎活動。獎項設置：1000元購物卡（50名）。
11月23-25日期間，顧客在集美家居定慧橋商場購物，憑購物合同單、商場交款憑證，實付金額滿30000元、實付金額滿50000元、實付金額滿80000元可獲得各種豪禮、家電贈送。
11月23-25日活動期間，顧客在集美家居定慧橋商場購物，可享受實付金額1:1的積分，憑積分可在商場積分兌換處領取家居、家電等眾多豪禮。
本版採寫/新京報記者 馮靜
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