北京商報訊 （記者 王曉然 趙述評）佈局奢侈品領域的電商巨頭，早已不侷限於拉攏單獨的奢侈品牌，而是瞄準了手握眾多品牌資源的奢侈品集團。10月26日，阿里宣佈與歷峰集團旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（以下簡稱“YNAP”）成立合資公司，YNAP中的眾多品牌將陸續入駐天貓奢侈品專享平臺Luxury Pavilion。
此前，京東與如意集團進行了戰略合作，與開雲集團的合作在持續推進。當前，中國奢侈品線上競爭中，阿里與京東處於招兵買馬的圈地階段。相較於電商對品牌逐個“攻破”，直接與奢侈品集團合作的方式無疑是捷徑。
對於阿里來講，與YNAP達成合作後或將快速增加入駐的奢侈品品牌數量。目前，YNAP共有近1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。與此同時，Net-A-Porter和Mr Porter將入駐天貓奢侈品專享平臺Luxury Pavilion進行銷售。根據阿里提供的數據顯示，Luxury Pavilion已經入駐Burberry、Marni、Giuseppe Zanotti等80多個品牌。
與海外的奢侈品電商達成合作，已是阿里、京東爭奪國內奢侈品市場的重要舉措之一。去年6月，京東向Farfetch投資3.97億美元，併成為後者最大的股東，同時京東集團CEO劉強東加入Farfetch董事會。
阿里、京東接連與手握眾多奢侈品牌資源的集團、奢侈品電商合作的背後，是前者沉澱品牌的資源需求。京東商城時尚事業部戰略規劃副總裁蔣科此前在接受北京商報記者採訪時稱，電商強化與奢侈品集團的合作，是在以集團合作的方式撬動品牌資源，沉澱資源的同時還能從源頭保證商品的品質。當國內電商備受假貨質疑時，和海外奢侈品電商達成合作或許是京東和阿里“曲線救國”的方式之一。
無論奢侈品牌商、集團擁抱中國電商時處於持續觀望還是漸入佳境，電商已成為重要渠道。今年1月諮詢公司貝恩發佈的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年中國內地奢侈品市場銷售額達1420億元，較2016年增長20%，為2011年以來的最大增幅，並超過了海外市場。其中，電商銷售額佔9%，而2015年該比例為6%。
隨著阿里、京東提速招攬奢侈品集團和電商平臺，此舉都將加速打開中國奢侈品市場，中國奢侈品行業格局正不斷被攪動。
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