这段时间对于苹果来说，可谓“黑暗”时刻，多份报告显示iPhone XS、XR系列手机不销量不及预期，高通诉讼苹果侵犯其专利成功，再加上目前在中国市场环境受困，国产手机的崛起，苹果在华可谓举步维艰，股价更是从几个月前的高点下跌超过25％，市值从当初的万亿美元，掉到了如今的7859.33亿美元。
iPhone销量不及预期 苹果开始打折搞促销了！
昔日受市场热捧的苹果，正在为促进新款手机的销售而绞尽脑汁，不遗余力地推各种促销活动。
继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR之后，近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机，价格也会更优惠。
据华尔街见闻，上周日晚上，苹果公司在其网站顶部添加了新的横幅标语，宣传称如果客户愿用两年前发布的iPhone 7 Plus以旧换新，那么iPhone XR仅需449美元，比官方标价低了300美元。
业内人士认为：
“这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。”
侵犯高通专利 部分iPhone在华遭禁售
昨日，高通官网一则消息点燃了朋友圈，高通称：因侵犯高通两项专利，中国部分iphone将被禁售。
一直以来苹果公司除了和三星有专利冲突以外，和美国本土企业高通一样存在专利上的官司。高通这两年来一直对苹果公司逐步弃用自家产品并拒绝缴纳专利费的行为非常不满，已正式在全世界多个国家提起诉讼，但截至此前，尚未有一家法院宣布支持高通对苹果的禁售请求，直到昨天。
12月10日晚间，福州市中级人民法院做出裁定，称因侵犯高通两项专利，将禁止苹果对华出口、销售部分iPhone机型。相关产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。随即授予了高通针对苹果公司四家中国子公司提出的两个诉中临时禁令，要求他们立即停止针对高通两项专利的、包括在中国进口、销售和许诺销售未经授权的产品的侵权行为。
苹果回应称：“试图禁售我们的产品是高通公司的又一绝望举措，该公司的违法行为正受到世界各地监管者的调查。中国消费者仍可购买所有型号的 iPhone 产品。高通公司正在就他们以前从未提出过的三项专利提出主张，包括一项已经失效的专利，我们会通过法院寻求所有的法律途径。”
高通执行副总裁、总法律顾问唐·罗森博格则表示：“我们十分珍视与客户的关系，不倾向于通过诉讼向法院寻求支持，但我们也对保护知识产权的必要性坚信不疑。苹果公司一直从我们的知识产权中获益，但却拒绝为此向我们支付费用。这些法庭判决是对高通广泛的专利组合实力的进一步认可。
根据福州中院的初步禁售令，两份禁售令分别针对两项专利和苹果旗下的四家子公司。这两项专利均涉及软件，其中包括一项能够让用户调整图片大小尺寸的功能以及另一项能够允许用户在查看手机导航软件时使用触屏的功能。
据业内专业人士表示：“鉴于目前给出的是初步禁售令，苹果可以复议一次，但是复议不是上诉，一般会很快得出结论，而且很少有修改的。一旦生效，苹果就不能再对上述机型发货。”所以也就是说，根据禁售令，此后涉及这两项专利的iPhone手机将被强制在华停售，不过此前已经进入市场流通的（经销商）的手机不受影响。法院禁售令一旦生效，就要立即执行。
国产手机品牌强势崛起
禁售对苹果影响很大，本来苹果在国内面临着三星、华为、小米等各大厂商的挑战时已经非常疲惫，如今在福州法院的判决下，对于苹果而言本就难以维持局面的手机市场无疑是再次雪上加霜。
中国是全球最大的智能手机市场，苹果手机的需求量也是巨大的。对于苹果如今的市值而言，如果失去中国手机市场，它将最少失去年均5000多万台的iPhone销量和高达11%的市场份额（参考2017年总销售数据），而iPhone的销售额占苹果公司总收入的三分之二。这对于这家上市公司而言是绝对不能承受的，仅昨日苹果公司股价就一度下跌3.1%。
IDC 2017年全球智能手机市场报告
回顾 2018 年国产手机的变化，小米注定需要被第一个提及。它既是第一个选择资本市场，在港交所上市的国产手机厂商，另一方面小米手机的配置和定价也一直被视为国内旗舰机的对比标杆。在MIX 3发布会上，雷军更是迫不及待的是宣布小米手机 2018 年出货量 1 亿台的目标提前实现。
“小米不是手机公司，而是互联网公司”。这是雷军在不同场合强调过无数遍的话。目前小米正在突出自己的IOT业务，即小米生态链里的各类硬件公司，而且已经有别于其他公司形成了自己的特色和生态，小米未来可期！
没有人会想到 2018 年里，OPPO 和 vivo 会来势汹汹。过去大量广告代言，全面的线下渠道给 OPPO和vivo带来的巨大的销量和利润，Counterpoint Research 公布了 2018 年第二季度全球手机品牌平均零售价 (ASP) 排名。OPPO 平均售价增长了 20%，而 vivo 增长了 16%，均高于小米的 14%。
Counterpoint Research 2018 年第二季度全球手机品牌平均零售价 (ASP) 排名
但高端市场本身换机需求有限，前有苹果、三星和华为等竞争对手，后有小米、荣耀又在持续以低价换取销量，蓝绿军团进退维谷。
任正非在华为内部被称为“老板”。这个老板给华为定的核心之一，就是公司业务方向不能脱离客户需求。反映在手机上很直接，就像华为“老板”定的核心一样，华为通过提高算法和摄像头解决了智能手机最直接的需求，也让消费者甘心为相机素质支付更高溢价。而华为手机平均售价是国内四大手机厂商里涨幅最高的，华为今年平均售价涨幅达到 28%。市场调研公司 Canalys 的数据显示，2018 年第二季度华为共售出 5400 万部手机，较去年同期增长了 41%。成功超越了苹果的出货量，2010 年以来第一次告别销量第二的位置。
甚至连苹果 CEO 库克也在解释削减订单理由时提到：因为在中国市场受到了华为带来的压力。
与此同时，国内的竞争对手们也纷纷增加海外市场上的投入，小米牢牢把握印度市场，OPPO 选择在法国开 Find X 发布会，高调推动直营店的建设。统计显示，小米、华为、OPPO、vivo四家国内手机厂商 2018 年销往海外市场的智能手机将在 2 亿部左右的规模。
而且就在不久前，OPPO 宣布实现了 5G 手机上网。vivo、小米相继宣布成功打通了 5G 信令和数据链路的连接，计划在明年发布 5G 商用手机，华为的5G技术就更不用说了。展望2019，5G 必将成为2020年智能手机厂商追逐的热点。
对苹果的“围追堵截”
12月10日，深圳科技企业梦派科技官网发文声援华为：凡是买苹果手机的员工将会被处于与手机等价的罚款，相反的凡是买中兴或者华为的手机，公司将补贴员工15%的手机价款。公司董事长刘丹说，现已有十几名员工新换手机都用国产了，全国企业都要声援华为。而他本人多年来，一直使用国产手机。
虽然说购买手机是员工的个人行为，公司这样的做法值得商榷，但是这也间接表明着中国企业对华为在国外所遭受不公平待遇的一种态度。
苹果在这次诉讼中败给了高通，不仅要面临手机禁售的困境，对于能够销售的手机销量也出现了下滑现象，并且其市值从当初的万亿美元，掉到了如今的7859.33亿美元。还有一点我想大家也都清楚，作为我国本土企业的华为，在美国受到了非常不公平的待遇的同时，美国更是让其盟国一起抵制华为产品，想要让我国刚刚崛起的科技巨头扼杀在成长的摇篮之中，如此行径，我们为什么还要购买美国产品增加它们的税收呢？
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