文 | 狐狸勋
今年，剧集市场因为观众审美风向的突然调转遭遇了前所未有的危机，《天盛长歌》《武动乾坤》《凉生，我们可不可不忧伤》......大剧扑街接二连三，屡见不鲜。大IP、大卡司、大投资，原来保驾护航的“三剑客”在今年反倒成了扑街标配，相反，一些因为小IP、无流量、成本低、名字土，起初不被看好的“三无产品”却都爆了。
近日，在腾讯上线的“三无网剧”《大约是爱》就凭借小成本逆袭，一跃成为市场黑马。据悉，该剧投资仅为一千多万，但目前上线9天累计播放量已经达到了2亿，位列腾讯网剧播放量排名第一，全网播放量排名第三。在几乎无宣传的情况下，碾压一众所谓的头部大剧，成为腾讯视频的大赚项目，投资回报比成百倍上涨。
花式人设连环套，旧瓶新酒不过期
《大约是爱》改编自晋江人气作家李李翔的同名小说，早在2008年，该作品就已突破千万次的点击，成为当年晋江女频上最热门的言情小说之一，豆瓣读书评分也达7.0，在言情小说中算是相当不俗的成绩。
对于一部偶像爱情剧来说，无论人物关系是欢喜冤家还是青梅竹马，恋爱过程是一见钟情还是日久生情，故事情节和故事主线是几乎不变的——红男绿女的恋爱日记，不过想要玩出新花样，赋予新概念，只能在人设和世界观上玩创新。
《大约是爱》便抓住了其中之一的精髓：花式人设连环套。
女主是出生平凡人家的美术绘画专业的大四学生周是（许晓诺 饰），家境一般，为减轻家庭负担自己打工赚的学费，喜欢自己青梅竹马的“楼上哥哥”，爱打抱不平，热爱生活，坚强善良；男主则是外貌出众、家世显赫的云玛集团总裁卫卿（彦希 饰），是钻石王老五，也是流连花丛、换女友比换衣服快的纨绔子弟。
“贫穷自立漂亮倔强的女大学生 + 帅气有钱霸道的钻石王老五”，这是偶像剧中的经典人物形象，虽然传统、老旧，但屡试不爽。不过在观众愈发追求新奇感的当下，简单的玛丽苏设定并不能满足需求，还需要加上点“佐料”。
因此，《大约是爱》在原著的基础上稍作改编，给男女主加入了不同的“调味料”。漂亮的女主还是个能扛水桶、能扔人，力气巨大的“怪力少女”，帅气多金的男主也有一个难以启齿的怪病——“极度洁癖亲密恐惧症”，一旦与人接触就会浑身过敏，但唯独对女主免疫......“过敏症”的设定使得男主与女主之间的感情更具戏剧性。
除了男女主之外，《大约是爱》还加入了两条人设同样极致的副cp。一对是“购物狂拜金豹系御学姐”撩“艺术家孤僻神童猫系学弟”，一对是“不解风情女学神”碾压“暖男学霸”。
三对极致且对立的人设构建出的三条感情线成为了《大约是爱》最大的亮点，不同类型的恋爱关系所释放出的不同磁场满足了屏幕前观众的多样化需求。
依旧是爽剧范畴，依旧主打甜宠少女心，依旧是撒糖和没羞没臊的恋爱日常，但有了或极致或创新的人设，“旧瓶装新酒”，一切都显得那么不一样。
少女心的市场，性价比的高地
谨守“得年轻人者得天下”信条的视频平台，想要抓住占比最大的年轻女性观众，爱情显然是一个绕不开的话题。近两年，短小精干、投资回报率高的“甜宠类”剧集逐渐在市场上走俏，成为了各视频平台撑起腰部内容的重要内容板块之一，并已呈现日益成熟的操作模式。
虽然对标的是剧集市场占比最大的女性用户，但它并不是一个大众化作品，而是一个目标明确、精准策划的细分产物。剧情走高浓度少女心、甜宠玛丽苏路线，演员必须要高颜值、满脸胶原蛋白，风格欢脱中二搞笑，连调色都是轻松明快粉粉嫩嫩。
绝不撕逼给人不快，也不悬疑使人费脑，情节、人物都足够典型，看着那些熟悉的情节简单粗暴地推进，爽感堪比B站鬼畜，这种甜腻爽感的“杀伤力”对于十几岁到三十几岁的女性来说都是致命的。
不论是未经世事，对于未来、爱情充满了各种幻想的十几、二十岁的女学生，还是经受过生活磋磨、人生阅历更丰富的二十多岁至三十岁出头的熟女，驾着七彩祥云的齐天大圣都是她们的幻想对象，少女会长大，但少女心不会老。
她们并不会太在乎剧情的合理性，因此一旦有人批评剧情设定不靠谱时，往往会得到很多“就是一部爱情剧，不要较真”的回复。
《双世宠妃2》豆瓣评论
拥有庞大且固定的收看人群，不需要流量明星和大IP，有颜值的新人和小IP一样可以出彩，剧情较为套路化，制作不用斥巨资.....众多因素作用下，对于目前正遭遇寒冬的影视圈来说，在小众细分题材中项目风险最为可控、投资回报比高、商业回报率可观的少女心甜宠题材，无疑会成为创作风口。
无论是目前在播的《大约是爱》，还是《双世宠妃》《小美好》《惹上冷殿下》《结爱》等，都是小体量逆袭的典范。
不过需要注意的是，随着这类作品数量的增多和市场竞争的加剧，“甜宠类”剧集也需要更多的创新来突围。虽然现有的世界观和人设的创新暂且能够吸引观众眼球，但长此以往发展则不可避免地会走入死胡同，观众期待感降低，剧情越来越夸张离谱、无下限，甚至可能会面临政策风险。
因此，未来甜宠剧的发展其实可以尝试借鉴韩剧的风格，创新之余更具生活气息和真实性，虽然韩剧中的故事也有很多都是生活中不太可能发生的“灰姑娘”内核，但得益于扎实的细节铺陈和人物性格特征的表现，使得故事和人物显得更加可信。
《经常请吃饭的漂亮姐姐》
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