摘要：D&G、加拿大鵝“折戟”！中國“土創”——波司登、李寧卻逆襲？
外媒：中國市場不能“惹”！
【一牛財經】訊：如今，已有更多人意識到中國市場的重要性，也體會到了中國巨大的、仍在不斷擴大的影響力，不可否認的是，中國已成為一個無法被忽視的國家。
“明年將是載入史冊的一年”，諮詢公司麥肯錫和英國《時裝商業評論》在聯合發佈的《2019全球時尚業態報告》中說，大中華區將在多個世紀以來首次超過美國成為全世界最大時尚市場。
無獨有偶，11月29日，貝恩諮詢公司與意大利奢侈品製造商行業基金會Fondazione Altagamma在米蘭發佈的第17版《貝恩公司奢侈品研究》得出結論，在中國大陸，奢侈品銷售增長了18%，按當前匯率計算達到230億英鎊，佔全球奢侈品個人消費的32%。
可以看出，在中國擁有如此巨大的消費人數以及購買力的背景下，中國市場顯然不能“惹”，否則必將“後悔莫及”！最近的D&G、加拿大鵝等品牌都是例子。
前有D&G、後有加拿大鵝！
11月下旬的D&G風波讓這一國際品牌幾乎徹底退出中國，不僅耗資800萬元的上海大秀被取消，中國電商也全線下架了D&G商品，其品牌損害已是既成事實。
12月上旬，又來了一個加拿大鵝。其實，自從下雪以來，加拿大鵝的處境就已經不妙，先是因為一則反加拿大鵝的付費廣告被刪除而遭到起訴，後又因為其“從不降價”的政策導致攀比之風而遭到抵制，這些都將這一火爆全球的羽絨服品牌推上風口浪尖。
截至上週收盤，加拿大鵝的股價在三個交易日內累計下跌了15.89%，市值蒸發了約80億元人民幣。
而更悲慘的是，由於華為風波不斷升溫，導致中國和加拿大的關係受到影響，使得加拿大鵝慘遭波及，本週股價繼續下跌。中國是加拿大鵝的主要市場之一，如果中國消費者因為不滿情緒而抵制加拿大產品，該品牌的處境將更加不妙。
中國“土創”品牌逆襲？
然而，在這幾大國際品牌在中國“折戟”之際，中國“土創”品牌卻開始逆襲，與加拿大鵝在同一個市場的波司登就是一個例子。
與加拿大鵝股價暴跌相反，波司登的港股股價表現搶眼，過去一週漲幅已接近14%，創出五年來新高。相信有一天，中國的羽絨服品牌也將火爆全球。
其實，嚐到“洋氣”甜頭的不只是波司登，李寧、回力、鄂爾多斯等國產品牌也開始逆襲，這些曾經被詬病為“土味”的品牌成功抓住了千禧一代的心。
對此，麥肯錫全球服裝、時尚業務負責人阿奇姆·博格表示，中國本土品牌正迅速湧現且頗受青睞。
全球在線時裝批發平臺Ordre負責人西蒙·洛克則稱，更多在國外學習時裝專業的中國留學生紛紛回國創業，而不像以前那樣普遍選擇留在紐約或倫敦，“現在他們競相返回上海和北京，在中國打造興旺的灘頭堡業務，然後再進行國際擴張。”
總而言之，儘管中國市場曾長期青睞國際商標，但如今更多中國人擁抱本土品牌。
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