新区银狐
为了避免不必要的争议，我们这里不谈NBA的历史地位，也不谈谁的能力更强，我们只谈商业价值。为什么耐克会给詹姆斯终身合同，却不给科比呢？答案非常简单，因为詹姆斯代言的球鞋比科比卖得更好，詹姆斯的商业价值和影响力远超过科比。
在这个世界上，人会说谎，但是资本永远不会说谎。耐克和阿迪的老板们，决定代言合同的时候，才不会管你场均得多少分，投进多少个关键球，获得几个NBA总冠军。他们唯一在乎的就是，谁给我赚的钱多，我就给谁更大的合同。是的，这就是非常“纯洁的金钱关系”。
事实上，自从詹姆斯加入NBA的那一刻开始，他的商业价值就比科比高了。2003年，詹姆斯通过选秀进入NBA，当时耐克给他一份7年9000万的天价合同。而在前一年，也就是2002年，科比刚刚与阿迪达斯解约，这份合同是6年4800万。之后，科比由于耐克重新签订了一份5年4500万的合同。当时，科比已经是拿到了三连冠的联盟巨星了。但他的代言合同，依然远少于一场球都没有打过的詹姆斯。
很多人觉得，这是因为科比受到“鹰郡强奸案” 的影响，导致人气大跌。其实并不是这样的，因为鹰郡事件发生在2003年，而科比与阿迪达斯解约是2002年。在鹰郡事件之前，科比就已经与耐克达成合同了。所以，就算是没有鹰郡事件，科比的商业价值依然赶不上詹姆斯。
在那以后，科比和詹姆斯分别与耐克续约，也都推出了各自代言的签名球鞋。不过，在其中的每一年里，詹姆斯的合同价值都远超过科比。5年4500万的合同结束之后，耐克又给了科比3年4200万的合同。之后，是每年1500万，直到科比退役为止。而詹姆斯的球鞋合同，已经超过了每年2000万。2015年，詹姆斯与耐克签下了终身合同。这也是耐克公司签下的第一个终身代言合同。在这份合同下，詹姆斯每年的收入能拿到3000万美元。而且在詹姆斯退役之后，还能像乔丹那样每年拿到球鞋销售额的分成收入。
我们都知道，在中国科比的球迷数量远超过詹姆斯的。那么，耐克为什么要这么看重詹姆斯，给他终身合同呢？难道是耐克傻吗？当然不是了。我们可以用数据来说话。这是2014年美国现役球员的球鞋销量数据。詹姆斯的球鞋销量达到了3亿4000万美元，而科比的只有1亿500万美元。詹姆斯是科比的3倍还多。所以，如果你是耐克公司老板，你会和谁签终身合同？
实际上，詹姆斯应该是除了乔丹之外，商业价值最高的NBA球星了。乔丹那是谁都比不了的，因为乔丹的“Air Jordan”品牌，已经作为耐克的高端子品牌独立运营了，而且占有了最大的市场。但是在乔丹之外，那就得是勒布朗-詹姆斯了。因为詹姆斯的个人形象健康，几乎没有任何负面新闻，同时也深受美国青少年的喜爱。在各大社交媒体上，詹姆斯的粉丝数量都是NBA最多的，他也是最有影响力的NBA球员。所以，耐克给予詹姆斯这份终身合同，并不吃亏。
猪油碱
科比，詹姆斯，前后脚的NBA第一人（那啥，这里不用驳斥科比不是第一人，事实上他做到了），强大的实力以及影响力，让两人都成为广告厂商眼中的香馍馍，15年，耐克公司更是为詹姆斯开出了一份价值10亿以上的球鞋合同，而且是不包括激励奖金的合同。这份合同，也引发了很多球迷的讨论，为什么耐克给了詹姆斯终身合同，却不考虑科比呢？是科比的商业价值低吗？那啥，还请诸君听我往下细细道来。
科比和耐克的合同
众所周知，科比本是耐克死对头阿迪达斯旗下的一员虎将，因为丹佛鹰郡事件的发生，阿迪达斯和科比解除了合同。科比也因此乱穿鞋度过了半个赛季。02年，耐克正式和科比达成协议，并在此后的岁月里和科比达成了5年4500万、3年4200万、以及每年1500万直到科比退役的三份球鞋合同。可以说，这十几年下来，科比为耐克的发展立下了汗马功劳，可耐克为什么不把这份荣誉给他呢？
詹姆斯赢在哪里？
詹姆斯在球场上，牛在哪里？无疑是全面，也在场下，他同样如此。耐克为什么会选择詹姆斯签下终身合同呢？
首先，詹姆斯更年轻，15年签下合同的时候，詹姆斯才30岁，按照这家伙的架势，达到38-40岁问题不大。而那时，科比已经面临退役，显然随着科比退役的发生，选择他并不是一个好主意。
其次是个人形象，虽然科比是NBA最强的球员之一，但他的偏执让喜欢的人爱到骨子里，不喜欢的嗤之以鼻，而詹姆斯的面面俱到，球场的尽责、对家庭的忠诚、对社会的善行，让詹姆斯的公众形象要好过科比。
第三是市场号召力，虽然科比的球鞋也很受球星和球迷欢迎，但不可否认詹姆斯才是当下耐克鞋中除了乔丹以外的销售保证，所以事情很简单，处处占优的詹姆斯自然是耐克的最佳选择。
不吹不黑，论实力，科比和詹姆斯可能难分伯仲，但是综合分数，老大还是不如老詹的。
东球弟
科比和詹姆斯是过去一段时间内，整个NBA联盟，整个篮球世界最具影响力的两位球员。两人也同为耐克的代言人，耐克的领军人物。但是詹姆斯却得到了终身合同，科比则因为一些原因没有得到这样的待遇。
首先就是科比最初并不在耐克阵营。在进入联盟时，科比最先的赞助商是阿迪达斯，双方签订的合同为6年4800万。但是因为地位和对球鞋设计不满，科比和阿迪产生了矛盾，最终科比选择离开了阿迪达斯。随后经历过一段时间后，科比转投耐克旗下。所以科比是半路加盟的耐克，肯定很难得到终身合同。
除此之外，科比在与耐克签订合同时，因为性格和打法问题。球迷出现了极度的两极分化。并且科比在之后的每个续约节点上都会因为一些事影响续约。比如最开始耐克签约科比，因为科比在阿迪的球鞋销售并不出色，所以耐克也在压低筹码，当时科比的价格就比不上新秀的詹姆斯。
随后出现鹰郡事件，这次事件的巨大负面影响，让耐克到了2005年才为科比推出签名鞋。
再加上之后续约时科比年龄逐渐增大，以及伤病，让耐克最终都不敢用长合同续约科比。最终影响力巨大的科比也没能得到终身合同。
但是无疑，签约科比是耐克做出的正确决定，耐克从科比身上也赚取了巨大利益。
詹姆斯则是从进入NBA一直就是代言耐克，并且他出色的天赋和自律，让他保持着出色状态，并且带领球队有着出色战绩。再加上詹姆斯在慈善事业的成就，让他有更正面形象，所以詹姆斯得到了终身合同。
至诚体育
科比和詹姆斯都是NBA历史上最伟大的球员，他们两个的影响力也都是顶级的，但是耐克作为一个商业公司，他们的每次代言合同都是一次投资，肯定需要争取最大的回报！
耐克给了科比3份合同，但是没有终身签约，詹姆斯早在高中快要进入NBA的时候，就和耐克签约，一直到2015年和耐克签了价值超过10亿美元的终身合同！
其实耐克的战略很明确，他们需要一个一直为公司带来效益、有影响力的顶级球员，2015年的詹姆斯就是这样的球员，而科比那个时候终将老去！
詹姆斯相比科比的优势在于，詹姆斯整个生涯都是一个好好先生，体现在三个方面:
一是没有任何绯闻，是个顾家的好丈夫。这点科比被当年的冲动给害了！
二是詹姆斯在各种媒体面前更加圆滑，他懂得给对方面子。但是科比不一样，和在篮球场上一样，桀骜不驯，这也是ESPN不喜欢科比的原因。
三是詹姆斯热衷于慈善事业，并不是科比没做慈善，只是詹姆斯做的更多，今年夏天在克利夫兰修的"I Promise" 学校，就是很好的证明，当然以前也有！
再加上詹姆斯到时候退役的时候，历史地位肯定会比科比高，耐克没理由不选择詹姆斯！
詹姆斯:因为我帅啊！
科比展示出了鄙夷的眼神！
前NBA第一巨星科比与现NBA第一人詹姆斯都是耐克（NIKE）旗下的招牌球星！但是俩个人获得待遇却迥然不同，2003年6月份，科比与耐克签订一份为期6年，总价值为4500万美元的合同;2007年6月份签订的3年4200万美元的合同;2010-2016年，每年1500万美元！2003年，詹姆斯与耐克签订7年9300万大合同;2010-2015年，每年2000万;2015年签订终身合同！为什么詹姆斯可以获得终身合同而科比得不到呢？
- 嫡出的詹姆斯，庶出的科比！
詹姆斯还没有在NBA打一场比赛的前提下就与耐克签定了大合同，无疑因为詹姆斯在高中火爆的表现，不得不说耐克慧眼识珠！而科比在与耐克签订合同之前一直为阿迪达斯代言，因为某些原因与阿迪达斯解约！因此“正室”总要强于“偏房”！
- 詹姆斯更懂维护形象
詹姆斯一直以来都是NBA中的老好人，而科比则有着桀骜不驯的性格！虽然俩个人都很好强，但是很明显科比更刚烈，詹姆斯更圆润。科比在场上总是锋芒毕露，而詹姆斯则更多的是厚积薄发！有人说科比像老鹰一样尖锐，詹姆斯则像雄狮一般魁梧！再有就是科比有早年的“性丑闻”风波，而詹姆斯多年以来一直是“模范丈夫”！因此，耐克作为商业公司，追求的是利息的最大化，无疑詹姆斯形象更好！
- 詹姆斯历史地位更高
詹姆斯在与耐克签订合同的时候是2015年，彼时的詹姆斯刚刚30出头，风华正茂，况且回归骑士后很有可能取得更大的成就。而在当时詹姆斯的历史地位已经进入前十，未来不可估量，耐克为了抓住这个“摇钱树”，自然会毫不犹豫奉上大合同！而科比虽然很强，但是充其量只是NBA历史前十的球员，想要再进一步太难！
可以预见的是，耐克选择给詹姆斯提供终身合同，是一件非常明智的决定，即使詹姆斯未来退役，以詹姆斯巨大的商业帝国，依旧会拥有很高的曝光度，那么耐克所获得利润自然会源源不断！
体育报社
扯扯那么多了，如果安德玛不给库里终身合同，耐克是不会给老詹终身合同的。耐克也是为自己错过库里买单罢了。
等一个值得深爱的人
这个很简单，詹姆斯不仅仅是一个球员，他做的事已经从篮球升华到了一个社会责任的境界这一点科比是不如詹姆斯的，詹姆斯的各项慈善行微都是亲自去做，这个学校就是一个最好的证明，所有的东西都是免费，而且詹姆斯还有的就是对于克利夫兰的帮助。
要知道在阿克伦上学的孩子，每个人都能够得到詹姆斯的现金帮助，再者詹姆斯得个人影响力并不输科比，可能中国很多球迷觉得科比粉丝多余詹姆斯，但是经常去墙外世界的球迷应该知道，詹姆斯得社交媒体的粉丝以及整体的阅读量比科比高出一大截。
耐克给詹姆斯的终身合同高达10亿美金之上而且詹姆斯捐出了一半去扶持克利夫兰的孩子上学，这个的确很了不起。詹姆斯职业生涯的薪金斗比不上他捐出去的钱，还有一点就是詹姆斯依旧可以在联盟打球好久，虽说看一场少一场，但是詹姆斯起码可以打到40岁。
詹姆斯的商业影响力应该是除了乔丹之外最出色的，除了乔丹鞋子之外，詹姆斯的球鞋是耐克销售额最好的，詹姆斯得代言以及球衣的总销量都是耐克最好的，这也就是为什么耐克愿意给詹姆斯送上唯一的一份终身合同，一个以社会责任为己任的人，他已经不局限是一个篮球运动员。
体育其实是把枪
不能说耐克没有考虑过给科比终身合同，只能说相比年轻的詹姆斯更有投资价值。无论是科比还是詹姆斯，两人无疑拥有世界篮坛最强的号召力，作为NBA历史上最强者之二，耐克不可能不知道科比的时常号召力，为什么给詹姆斯10亿以上的终身合同，这其中也存在造化弄人，时代不同，机遇不同。
众所周知，1984年出生的詹姆斯比1978年出生的科比小6岁，而耐克给詹姆斯开出巨额合同的年份在2015 年，在此之前是没有球员获得过次殊荣的。所以耐克开出惊天巨额的合约时，科比已经到了快退役的年纪，作为世界知名运动品牌，耐克必须要权衡这其中的利弊。要知道，2016年，科比就选择退役了，所以就算耐克有此想法，也不得不做更多的打算。
其次，我们再看科比曾经的赞助商是阿迪达斯，耐克与阿迪达斯的竞争关系我们很清楚，科比当年因为性侵事件导致阿迪达斯与其解约。虽然耐克随后与科比签约，但是这件事对科比来说，也是存在影响的。
我们不去讨论科比与詹姆斯谁更强的话题，毫无疑问，两人都是NBA史上的最强者，耐克选择给詹姆斯终身合同，而拒绝考虑科比，只能说，一切都是机缘，毫无疑问，科比值得上耐克的终身合同。
侃侃绿茵场
简单的说就是科比的商业价值没有詹姆斯高往更简单的说就是，耐克觉得我给詹姆斯终身合同比给科比更能够给我带来钱，就这么简单的事情。商人才不会看谁历史第一谁历史第几他们关注的就是能不能给我赚钱，所以在耐心公司的心目中詹姆斯可以给他们赚钱。
詹姆斯的商业地位可见一斑，他的脑子的确是出色，不仅仅能够在篮球上面有这样的建树而且在这个商业圈也是出了名的出色，还可以在慈善圈做的有模有样，詹姆斯的商业水平绝对的超过科比。
这个耐克公司也不会不经过这个计算就给出超出10亿的终身合同，要知道这个可是美金而且有可能是16亿美金，这还没有附加詹姆斯的奖励金，要是再有什么鞋子卖到多少，球衣卖到多少的奖励，詹姆斯的价值就非常恐怖。
而且说句时候詹姆斯的累计球衣，累计的球鞋以及为耐克带来的潜在客户这个绝对是联盟历史上少有的，除了乔丹之外可能就是詹姆斯最多了，而且乔丹的贡献大多来自于这个AJ而詹姆斯是来自于各个方面，这个合同是绝对的超值。
家乡体育
科比与詹姆斯绝对是21世纪以来最伟大的两名篮球运动员，在篮球的领域上，人们时不时会拿他们两人之间做比较。到底谁更厉害谁更伟大的，而他们也是所有年轻人的榜样，正因为强大的实力，也成为广告商中的第一人选。 
甚至对于一些运动员商业价值远比打篮球的死工资要来的多的多，但是想要拿到一份终身合同简直难上加难。那么为什么詹姆斯能拿到耐克签下价值10亿美元的终身合同，而当年巅峰的科比只有5年4500万美元呢？
一、科比的自身原因
按道理来说，科比与詹姆斯绝对是联盟的两大头牌，以科比倔强不屈的性格怎么会忍受比詹姆斯少怎么多的合同呢？众所周知更早的科比其实是阿迪的代言人，据说当时阿迪准备为科比特意设计一款签名谢，但是科比与阿迪设计师的理念出现分歧，所以公司提前进行了解约。这时候耐克找上了他并与他签订了合同，很多人说因为鹰郡的事情受影响，其实不然那件事情是在合同签约之后发生的。正因为那件事情，很多知名品牌与科比解约了，只有耐克一直不离不弃。
二、詹姆斯的影响太大
18岁的詹姆斯还没进入NBA就被誉为天选之子，而耐克独具慧眼直接5年8000万拿下詹姆斯。之后也证明耐克的做法是对的并在15年与詹姆斯签订了终身合同。
有人说媒体很喜欢詹姆斯，确实正如杜兰特所说的那样，詹姆斯的身边总是聚焦着聚光灯。但是我们为何不能换位思考，不想一想联盟那么多运动员，为什么偏偏喜欢詹姆斯呢？
因为詹姆斯不仅仅在球场上是个伟大的篮球运动员，在场下也做了许多对社会非常有意义的事情。他做慈善、建房子、盖学校，他的一举一动才让联盟意识到他是乔丹时代之后的又一个领军人物。以他的个人影响力甚至能撼动整个NBA联盟，因为NBA只限于体育，而詹姆斯却不一定。
正所谓“I am more than an athlete”，当往后球迷津津乐道谈到詹姆斯时，才发现原来他不仅仅是一名篮球运动员。
