经过数年的折腾后，河南新飞电器集团有 限公司（以下简称新飞电器）这一次，将正式 重出“江湖”了。
再战“江湖”
2018 年 11 月 22 日，以“品质传承 创新飞 跃”为主题的 2019 新飞全球客户合作伙伴大会 暨新品品鉴会，在河南新乡开元酒店隆重召开。 新飞电器董事长张中俊总经理吕剑，携经营班 子惊艳亮相。 通过高调的品鉴会，宣告了新飞电器的强 势回归。记者从大会上获悉，自 2019 年起未来 的三年内，新飞电器将推出的新飞冰箱、冷柜 等新品，预计 2020 年突破 400 万台，回到行业 第一阵营的地位。“为了打造新飞电器经营的多元化竞争力，在未来一段时间里，我们将在 空调、洗衣机品牌等板块上实现突破，” 新飞 电器董事长张中俊对记者表示。
为实现这一目标，新飞电器将根据实际情 况，从产品线保障、营销运营模式、生产制造 系统三个层面全力推进，确保三年生产经营目 标的成功达成。同时，新飞电器未来将继续依 托新乡作为根据地，做大做强新飞电器及周边 产业。 自2018年6月29日，康佳集团成功竞购 新飞电器 100% 股权后，不到 5 个月时间，新飞 电器便迅速步入正轨。
然而，新飞电器，曾经的冰箱王者，有如 此行业地位的巨头，到底是如何一步步走向没 落的呢。
贵族的没落
资料显示，新飞电器成立于 1984 年，曾是 一飞冲天的家用电器生产销售“四朵金花”之一。 1994 年，新飞电器首次迎来了外资。在之 后的 2005 年里，新加坡丰隆集团再次收购新飞 电器的股份，控制新飞电器 90% 的股份。 新飞电器的江河日下，是从新加坡丰隆集 团入主之后开始的，技术研发上停滞不前，升 级转型上毫无进展，市场上节节败退，盈亏平 衡也迅速被打破。
早在 2011 年，新飞电器就出现了 2 亿元巨 亏。到了 2012 年，新飞电器的业绩，如过山车 一般，快速下降了 194.89%，全年继续亏损近 3 亿元。 据中怡康市场监测数据显示，在 2017 年前 9 个月，新飞电器的冰箱市场零售量、零售额占 比分别为 2.83%、1.70%，产品均价仅为可怜的 2202 元，早已被挤出了行业前十的行列。如此 低迷的市场占有率，也基本宣告新飞电器已经 基本上退出全国主流市场竞争舞台，只能在区域和三四级市场残喘延生。 事实上，新飞电器对新加坡丰隆集团来说， 早已成为一个烫手山芋，卖也卖不掉，做也做 不大，且售价在不断的贬值。 于是，围绕收购新飞电器的“绯闻对象” 逐渐增多，从美的、格力，甚至康佳等一线大牌， 随后向星星、万宝等二、三线企业变化。 作为一家拥有 33 年历史的老品牌的新飞电 器，到底是什么因素导致了新飞电器迅速走向 了没落呢？ 首先，政府主导下的新飞电器，盲目引 入外资后，遭遇水土不服，是拖垮新飞电器的 一大主要原因。
事实上也是如此，盲目引进外资， 失去对新飞电器的控股权，为日后的没落埋下 了祸根。 据知情人介绍，新加坡丰隆集团派遣的管 理团队极其不专业，导致了新飞电器管理层的 “外行领导内行等尴尬局面，致使新飞电器错 失了几个发展机遇期。 其次，制造业不太重视技术人才和技术研 发，也是导致新飞没落的关键因素。尤其是自 原管理团队失掉控股权后，新飞电器在新产品 新技术的研发投入的力度迅速下滑，同时品牌 的市场推广深度和广度都不够的这个弊端的影 响，迅速被无限放大！ 再次，没有继续把企业的资源，集中在冰 箱大品牌的市场塑造上，而是草率进军自己没 有优势的小家电市场，导致后来的问题频曝， 拖累了自己的品牌形象。新飞电器向来以冰箱、 冰柜等大家电出名，但被新加坡丰隆集团收购 后，迅速进入小家电行业的领域，导致了新飞 电器的小家电上市后，一直负面消息不断。因 为新飞电器本身就不具备小家电的技术、工艺 和人才，草率进入导致质量安全事故频发，最 终损害了整个企业品牌形象！ 成也新飞，败也新飞。
新飞电器的破产是 时代的一个缩影，在商业江湖里，竞争是惨烈的， 倘若自己原地踏步，不思进取，或犯下致命的 战略性失误，给你对手逆袭的机会，最终等待 自己的也只能是被取代的命运。
等来了“接盘侠”
康佳 2017年11月1日，河南新飞家电、新飞电器、 新飞制冷等三家公司联合发布了一份《有关新飞电器资产破产重组的声明》：截至 2017 年 10 月 31 日，以上 3 家公司面临市场竞争和下滑， 在过去几年出现持续亏损。所以，虽然外方股 东给予大量的资金和支持，还是无法彻底挽回 公司面临市场的挑战。迫于资金链压力，公司 目前唯有停止生产活动。 如同一个铸成大错的犯人被判了死缓一样。 一代枭雄、曾经的新飞电器，正式宣告关门歇业。
最近几年，在纵横捭阖的家电圈里，新飞 电器时常成为关注的焦点。而新飞电器之所以 经常成为焦点，并不是因为新飞电器有新产品、 新技术的突破，或在市场上取得了新成就，而 是内外交困不得已的卖身，或停产整顿等负面 消息。尤其在2012年和2013年里，新飞电器 就曾两度陷入停产风波，将新飞电器的长期积 累的矛盾彻底暴露出来。 在过去几年里，新飞电器持续亏损，如今 在重压之下，不得不宣布停产，这个曾在家电 产业呼风唤雨、号令群雄的老品牌，成为商业 大败局中的一个经典，被写入近代的商业史中。 这一次，新飞电器的“破产重组”，距离 破产清算到底还有多远？ 据知情人透露，新加坡丰隆集团之所以突 然选择对新飞电器采取“休克疗法”，不惜以 主动停产，甚至向法院提交重组申请的方式， 主要是为了谋求对新飞电器现有的资产进行保 护，避免继续亏损下去。
然而，面临新飞电器这个积重难返的烂摊 子，尤其是大多数企业对未来都唱衰环境下， 会有资本巨头敢于接手吗？不可否认，新飞电 器在未来的破产重组上，可能会有奇迹出现， 让自己得以继续延续生命，甚至重现生机。 当时，新飞电器期待有一个“接盘侠”， 能让自己浴火重生。 “接盘侠”真的来了，2018 年 6 月 29 日， 康佳集团以4.55亿元的价格，竞得新飞电器 100% 股份。 如今，全球制造业正经历一场革命，尤其 是在通过智能化、自动化等，提升制造业的效 率和能力的背景下，新飞电器将依托康佳的优 势经验和丰富资源，着力推动生产智能化改造 升级，让新飞电器再次腾飞。
这一次，新飞电器又一次以全新姿态向人 们昭告，当年的双冠王就要回来了。
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