經過數年的折騰後，河南新飛電器集團有 限公司（以下簡稱新飛電器）這一次，將正式 重出“江湖”了。
再戰“江湖”
2018 年 11 月 22 日，以“品質傳承 創新飛 躍”為主題的 2019 新飛全球客戶合作伙伴大會 暨新品品鑑會，在河南新鄉開元酒店隆重召開。 新飛電器董事長張中俊總經理呂劍，攜經營班 子驚豔亮相。 通過高調的品鑑會，宣告了新飛電器的強 勢迴歸。記者從大會上獲悉，自 2019 年起未來 的三年內，新飛電器將推出的新飛冰箱、冷櫃 等新品，預計 2020 年突破 400 萬臺，回到行業 第一陣營的地位。“為了打造新飛電器經營的多元化競爭力，在未來一段時間裡，我們將在 空調、洗衣機品牌等板塊上實現突破，” 新飛 電器董事長張中俊對記者表示。
為實現這一目標，新飛電器將根據實際情 況，從產品線保障、營銷運營模式、生產製造 系統三個層面全力推進，確保三年生產經營目 標的成功達成。同時，新飛電器未來將繼續依 託新鄉作為根據地，做大做強新飛電器及周邊 產業。 自2018年6月29日，康佳集團成功競購 新飛電器 100% 股權後，不到 5 個月時間，新飛 電器便迅速步入正軌。
然而，新飛電器，曾經的冰箱王者，有如 此行業地位的巨頭，到底是如何一步步走向沒 落的呢。
貴族的沒落
資料顯示，新飛電器成立於 1984 年，曾是 一飛沖天的家用電器生產銷售“四朵金花”之一。 1994 年，新飛電器首次迎來了外資。在之 後的 2005 年裡，新加坡豐隆集團再次收購新飛 電器的股份，控制新飛電器 90% 的股份。 新飛電器的江河日下，是從新加坡豐隆集 團入主之後開始的，技術研發上停滯不前，升 級轉型上毫無進展，市場上節節敗退，盈虧平 衡也迅速被打破。
早在 2011 年，新飛電器就出現了 2 億元巨 虧。到了 2012 年，新飛電器的業績，如過山車 一般，快速下降了 194.89%，全年繼續虧損近 3 億元。 據中怡康市場監測數據顯示，在 2017 年前 9 個月，新飛電器的冰箱市場零售量、零售額佔 比分別為 2.83%、1.70%，產品均價僅為可憐的 2202 元，早已被擠出了行業前十的行列。如此 低迷的市場佔有率，也基本宣告新飛電器已經 基本上退出全國主流市場競爭舞臺，只能在區域和三四級市場殘喘延生。 事實上，新飛電器對新加坡豐隆集團來說， 早已成為一個燙手山芋，賣也賣不掉，做也做 不大，且售價在不斷的貶值。 於是，圍繞收購新飛電器的“緋聞對象” 逐漸增多，從美的、格力，甚至康佳等一線大牌， 隨後向星星、萬寶等二、三線企業變化。 作為一家擁有 33 年曆史的老品牌的新飛電 器，到底是什麼因素導致了新飛電器迅速走向 了沒落呢？ 首先，政府主導下的新飛電器，盲目引 入外資後，遭遇水土不服，是拖垮新飛電器的 一大主要原因。
事實上也是如此，盲目引進外資， 失去對新飛電器的控股權，為日後的沒落埋下 了禍根。 據知情人介紹，新加坡豐隆集團派遣的管 理團隊極其不專業，導致了新飛電器管理層的 “外行領導內行等尷尬局面，致使新飛電器錯 失了幾個發展機遇期。 其次，製造業不太重視技術人才和技術研 發，也是導致新飛沒落的關鍵因素。尤其是自 原管理團隊失掉控股權後，新飛電器在新產品 新技術的研發投入的力度迅速下滑，同時品牌 的市場推廣深度和廣度都不夠的這個弊端的影 響，迅速被無限放大！ 再次，沒有繼續把企業的資源，集中在冰 箱大品牌的市場塑造上，而是草率進軍自己沒 有優勢的小家電市場，導致後來的問題頻曝， 拖累了自己的品牌形象。新飛電器向來以冰箱、 冰櫃等大家電出名，但被新加坡豐隆集團收購 後，迅速進入小家電行業的領域，導致了新飛 電器的小家電上市後，一直負面消息不斷。因 為新飛電器本身就不具備小家電的技術、工藝 和人才，草率進入導致質量安全事故頻發，最 終損害了整個企業品牌形象！ 成也新飛，敗也新飛。
新飛電器的破產是 時代的一個縮影，在商業江湖裡，競爭是慘烈的， 倘若自己原地踏步，不思進取，或犯下致命的 戰略性失誤，給你對手逆襲的機會，最終等待 自己的也只能是被取代的命運。
等來了“接盤俠”
康佳 2017年11月1日，河南新飛家電、新飛電器、 新飛製冷等三家公司聯合發佈了一份《有關新飛電器資產破產重組的聲明》：截至 2017 年 10 月 31 日，以上 3 家公司面臨市場競爭和下滑， 在過去幾年出現持續虧損。所以，雖然外方股 東給予大量的資金和支持，還是無法徹底挽回 公司面臨市場的挑戰。迫於資金鍊壓力，公司 目前唯有停止生產活動。 如同一個鑄成大錯的犯人被判了死緩一樣。 一代梟雄、曾經的新飛電器，正式宣告關門歇業。
最近幾年，在縱橫捭闔的家電圈裡，新飛 電器時常成為關注的焦點。而新飛電器之所以 經常成為焦點，並不是因為新飛電器有新產品、 新技術的突破，或在市場上取得了新成就，而 是內外交困不得已的賣身，或停產整頓等負面 消息。尤其在2012年和2013年裡，新飛電器 就曾兩度陷入停產風波，將新飛電器的長期積 累的矛盾徹底暴露出來。 在過去幾年裡，新飛電器持續虧損，如今 在重壓之下，不得不宣佈停產，這個曾在家電 產業呼風喚雨、號令群雄的老品牌，成為商業 大敗局中的一個經典，被寫入近代的商業史中。 這一次，新飛電器的“破產重組”，距離 破產清算到底還有多遠？ 據知情人透露，新加坡豐隆集團之所以突 然選擇對新飛電器採取“休克療法”，不惜以 主動停產，甚至向法院提交重組申請的方式， 主要是為了謀求對新飛電器現有的資產進行保 護，避免繼續虧損下去。
然而，面臨新飛電器這個積重難返的爛攤 子，尤其是大多數企業對未來都唱衰環境下， 會有資本巨頭敢於接手嗎？不可否認，新飛電 器在未來的破產重組上，可能會有奇蹟出現， 讓自己得以繼續延續生命，甚至重現生機。 當時，新飛電器期待有一個“接盤俠”， 能讓自己浴火重生。 “接盤俠”真的來了，2018 年 6 月 29 日， 康佳集團以4.55億元的價格，競得新飛電器 100% 股份。 如今，全球製造業正經歷一場革命，尤其 是在通過智能化、自動化等，提升製造業的效 率和能力的背景下，新飛電器將依託康佳的優 勢經驗和豐富資源，著力推動生產智能化改造 升級，讓新飛電器再次騰飛。
這一次，新飛電器又一次以全新姿態向人 們昭告，當年的雙冠王就要回來了。
閱讀更多 觀天下財經 的文章
