进行IP诊断的目的是进行IP规划，而IP规划的目的是为了IP运营的落地，这三个阶段的顺序是前因后果的逻辑关系，不能打乱执行的步骤，那么IP运营的实质是什么呢？
建一个鱼塘，放水养鱼，然后卖鱼。
这就是IP运营的实质，基于IP打造的社群，就是鱼塘；放水养鱼的过程，就是IP社群运营的过程；最后，卖鱼就是基于社群的变现行为。这三个模块，将在后续章节进行详尽的讨论，下面先简明扼要的对三大模块进行定义上的明确和逻辑关系的梳理。
——第一步，挖鱼塘——社群搭建
鱼塘挖的深浅不合适，鱼会死掉；鱼塘所在地如果是盐碱地，也不适合鱼儿的生长；如果鱼塘周边的气候很恶劣，鱼儿也长不大。可见，搭建什么样的社群，在什么地方搭建，绝对不是率性而为的事情。
那么，选择什么方式搭建自己的IP社群呢？
首先，排除PC端。2017年4月去长春某家民营企业做咨询项目，发现这家企业还在花重金开发自己的网站。如今已经是移动互联网时代，大部分网民都在用手机而不是PC机在上网，所以应该首先排除PC端的尝试。
其次，排除APP开发。很多规模还很小的企业跑来谈合作，一开口就是要开发一个自己的APP，这是完全错误的做法。APP虽然属于移动端，但是有2个弊端，一来开发成本高——不但是资金成本、时间生成也很高，二来呢，后期的运营推广会非常麻烦。举个例子，你去一家餐厅就餐，如果餐厅门口分别放2个优惠二维码，一个下载APP，一个关注公众号，你会扫那个二维码进行优惠打折呢？
最后，正确的姿势是：
充分利用微信、微博、淘宝、今日头条、快手、优酷、花椒、喜马拉雅、KEEP、等互联网社交平台，以【微信】为核心，跨平台的搭建自己立体的IP社群，多通道的进行流量整合。
——第二步，放水养鱼——社群运营
社群运营运营的本质是【寻找足够多的精准粉丝】
有些公众号粉丝很多，但是文章打开率不足1%，说明粉丝不够精准；有些人的的朋友圈都是铁粉，但是只有不到100来人，这是人不够。
如何找到足够多的精准粉丝呢？
* 粉丝定位：一定要搞清楚2个问题：IP的粉丝是谁？在哪里？
很多公司一上来就发福利，各种送礼，这样做的结果是：今天吸粉10000，明天流失8000. 究其原因，就是因为没有对粉丝进行精准定位，结果倒流
进来的都是“打酱油”的无用粉，领完红包立即取关。因此，在吸粉活动前，对粉丝的精准定位是必须进行的环节。
* 内容生产：内容即标签 内容即营销
为什么现在不管是什么行业的企业，不管是大企业，还是小企业，都开始进行内容生产？原因只有一个，只有好的内容才能像滤网一样，把IP社群特定的精准粉丝一网打尽。好的内容彰显了IP特有的调性，调性相投的会情投意合，调性不相符的唯恐避之不及。因此讲内容即标签，内容即营销。
* 内容触达：找准内容触达的渠道
明确自己的粉丝是谁，聚集在什么地方、什么平台。如果是喜欢美食的吃货们，就去找美食达人推送内容；如果是健身小白们，就去咕咚、KEEP等开设专栏推送内容；如果是上进的企业老板，就去找【正和岛】APP和各种行业协会的社群寻求合作……
总之，不一而论。最终，精准粉丝第一步的数量多寡，只与2个因素有关，内容质量和渠道质量。
——第三步，卖鱼——社群变现
社群变现的效率就是社群的转化率，提升社群转化率最核心的KPI是什么呢？
答案是：社群粘度
有些IP的朋友圈，发一条互动信息，两三个人回复；公众号推文一篇，只有不到1%的打开率；微信群里500个人，开展个活动，说话的不到5个人。这些都是社群粘度过低的表现。
如何提升社群的粘度，把IP和粉丝的弱连接变成强连接呢？
答案是：做好互动。因此，想要高的转化率，就必须有一定的社群粘度，想要社群粘度，就必须做好互动。
所以，在拥有一定数量的精准粉丝后，社群变现的关键就是做好互动。至于如何做好互动，我们将在后面的章节进行详细论述。
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