1975年成立的微软，作为一家老牌的科技公司，曾主导整个PC时代，很早就登上全球市值最高的宝座。1999年微软就创造过6205.8亿美元的阶段性市值纪录。那时，谷歌才刚刚起步，亚马逊也还只是一个单纯的电商公司。8年前的2010年，苹果公司的市值首次超过了微软，当时微软正艰难应对个人电脑需求放缓的问题，而苹果风头正盛，iPhone等智能手机出现爆炸式增长。
2000年，42岁的微软创始人比尔盖茨任命自己大学的好友史蒂夫鲍尔默为CEO。而此时，互联网时代兴起，PC业务开始衰退，微软在鲍尔默带领下开始掉队。收购诺基亚、Windows Phone、社交业务均以失败告终，再加上PC业务的衰退，微软的股价重挫。2013-2014年初，微软的市值已经不足3000亿美元，不到辉煌时期的一半。
直至2014年，如此萎靡不振了4年的微软，迎来了新的领头人：萨蒂亚·纳德拉。
自萨蒂亚纳德拉执掌微软，进行了自我革命，放弃Windows Phone，砍掉手机业务，而是开始云服务与AI，为微软带来了希望。
倾向云业务的微软获得了丰厚的收益。据微软10月底发布的最新财报，截至9月30日的2019财年第一财季财报，微软当季营收为290.84亿美元，与去年同期的245.38亿美元相比增长19%，微软第一财季净利润为88.24亿美元，比去年同期的65.76亿美元增长34%。
云业务的连续高速增长，终于，在2018年11月30日，微软再度回归全球市值最高公司的宝座。而这也意味着，科技公司已经进入云计算、AI时代的争夺战。
截止到北京时间2018年12月2日，微软的市值达到8512亿美元，苹果的市值为8474亿美元。微软上次市值超过苹果还是在8年前，那时候他们两家公司的市值还都是在2000亿美元左右。如今再次超过苹果，俨然一副王者归来之势。
然而微软能够超越苹果一方面是自身的发展比较好，一方面则是苹果自身市值的蒸发。
今年8月份的时候，苹果的市值曾突破了1万亿美元，成为全球首家市值突破万亿美元的上市公司。而之后苹果一系列的原因导致了股价下滑，市值蒸发了2500亿美元。
众所周知的一个原因就是苹果今年的新品售价过高，没有达到果粉的预期，导致出货量下降，市场份额降低，以及在11月份发布的令人失望的业绩让市场不能接受。还有一个原因就是苹果公司不再宣布每个季度苹果公司旗下产品的销量，引发了市场对其的质疑。
过去的第三季度，微软，苹果，亚马逊，谷歌这四家公司营收与净利表现如下，从下图中也可以看出，这四家公司中，营收与净利润最高的是苹果，而净利润率最高的是微软，达到30%。
而另一边微软作为PC端的服务商，虽然市场普及率高，但市场也接近饱和，Windows10也有很多问题，但这并不是微软业绩增长的主要因素。微软做出了两个正确的策略，使得微软蒸蒸日上：
一. 放弃了智能手机的策略，诺基亚当年把手机业务卖掉的对象正是微软，然后微软接手手机业务之后，也并没有能够在智能手机市场上跟苹果、三星相抗衡。之后并没有继续投入在手机业务上，放弃了手机部门，并裁掉了7800名员工，节省了约76亿美元的费用。
二. 是微软也大力发展了云计算服务，现任CEO纳德拉在出任CEO之前，在微软负责的就是云计算服务。上任之后仍然继续发展云计算，将云计算服务当作公司的首要任务。到现在微软在云计算服务这一块上取得了不错的成绩，成为了仅次于亚马逊的第二大服务商。
正是这两个策略，使得微软放弃了亏钱的项目，重新做回了服务客户的微软，使得微软的市值不断上升。
閱讀更多 環球中文網 的文章
