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奥迪Q8推出的最主要原因就是，在豪华品牌中大型轿跑SUV细分市场里，最早的玩家只有宝马X6，后来有了奔驰GLE coupe，但是作为跟宝马、奔驰齐名的奥迪，却一直没有在这个细分市场布局。这对于奥迪来说，显然是不行的。所以，奥迪Q8的出现，正是为了补齐自己品牌的产品线。
当然，从奥迪Q8的设计来看，虽然定位和宝马X6以及奔驰GLE coupe一样都是中大型轿跑SUV，但是设计风格上，轿跑的那种夸张的溜背却没有出现在奥迪Q8身上。说白了，奥迪Q8基本上就是打着轿跑SUV的旗号的另一款奥迪中大型SUV，更像是为了补足奥迪Q7在这个级别里的弱势现状。
一般来说轿跑SUV这个细分市场的需求并不大，所以难以走量。但是奥迪Q8这种设计，弱化了溜背设计风格之后，奥迪Q8明显是奔着走量去的。
从这个意义上来说，奥迪Q8应该就不是仅仅为了丰富产品线，推出对标宝马X6和奔驰GLE coupe竞争车型而已。另有一层意思就是企图通过奥迪Q7和Q8的组合拳来抗衡宝马X5和奔驰GLE！
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