綜合摘編丨木木
11月29日，中國第六屆網絡視聽大會於成都開幕，28日下午舉行了《2018中國網絡視聽發展研究報告》發佈會，發佈了《2018年中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱“報告”），報告中對中國網絡視聽現狀及趨勢進行了客觀描述。
【鋒芒智庫】整理了報告中涉及的綜藝領域內容，總結出其中提出的六大問題。報告不僅對當下網絡綜藝發展情況進行了總體梳理，更透露出對未來網絡綜藝發展方向的預測與規劃。
網絡綜藝上新總量穩中取進，高品質高口碑精品節目湧現
截至2018年6月，中國網絡視頻用戶規模達到6.09億，達到網民總體規模的76%，Z世代逐漸成為新興的網絡視頻主力受眾，視頻受眾向網絡終端大幅度位移，網絡平臺同樣開始向綜藝大幅佈局。
網絡綜藝在今年呈現出遍地開花的狀態。四大視頻平臺爭相推出獨家自制綜藝，同時臺網聯播綜藝也層出不窮。2018年1月1日至10月31日，在國家廣電總局備案的網絡綜藝達到900部，網絡綜藝節目上新數量在2018年底將達到157部，網絡綜藝數量的增長總體呈現出穩中取進的趨勢。
今年總體來看，高口碑、高品質的綜藝沒有缺席綜藝市場：《奇遇人生》《明星大偵探》《這就是街舞》等綜藝憑藉過硬的品質直擊受眾痛點，收穫極高口碑。
另外從網絡綜藝TOP 10名單來看，《創造101》《偶像練習生》《媽媽是超人3》等真人秀節目佔據重要地位，播放量的頭部效應表現明顯。
綜藝創新效果明顯，專業競技真人秀帶動正能量
報告中指出，今年推出的網絡綜藝中，專業競技類節目在整體綜藝節目中憑藉創新化的表現形式，獲得極高口碑。
在頭部綜藝中，機器人格鬥競技真人秀《這！就是鐵甲》獲得豆瓣評分8.1分，籃球競技真人秀《這！就是灌籃》豆瓣評分達到8.3分，《這就是街舞》打造街舞競技真人秀，展現舞蹈的力量與美，其中精彩的競技畫面與衝擊性的舞蹈動作俘獲大批觀眾，最終豆瓣評分獲得8.6分，“這就是”系列通過創新節目形式，打造多領域競技性節目，使不同競技類型節目的真實和趣味性得到呈現。
另外獲得豆瓣7.1分的《演員的誕生》，也打開了演技競技節目領域，節目將演員的表演細節在舞臺中進行呈現，使觀眾得以看到演員真實的表演過程，極大地增加節目的觀賞性和戲劇性。
專業競技真人秀憑藉其獨具的競技性，使節目獲得快節奏呈現，極大地符合注意力稀缺受眾群的觀看喜好，同時對於垂直性內容的聚焦，可以滿足受眾的細分化觀看需求，提升受眾的觀看黏性。
四大類網綜受關注，政策導向指引內容升級
報告提出，今年的綜藝市場百花紛呈，在四種主要的綜藝題材：脫口秀、選秀和偶像養成、文化紀實、生活體驗類之外，專業競技類、音樂表演類、少兒親子類、情感交友類、觀察治癒類、故事演繹類、遊戲改編類、特殊題材類都在市場中佔據了不同比重。
四種主要的綜藝題材中，訪談及脫口秀節目佔據最高份額，同樣也是未來一年中被看好的網絡綜藝。《吐槽大會》通過對年輕化的吐槽文化的運用，實現嘉賓自我情感的抒發以及對大眾的喊話，完成對自身形象的解構和接地氣重塑。
另外，今年盛行的選秀類節目，《創造101》《偶像練習生》實現了中國偶像產業試水，打開了中國的養成系偶像節目市場。而生活體驗類綜藝如《野生廚房》《親愛的客棧2》《嚮往的生活2》則實現對於生活正能量的挖掘，將生活的美好細節放大，為觀眾打造溫馨的節目氛圍。
文化紀實類綜藝將在政策導向的指引下繼續發力。《奇遇人生》帶領觀眾感受各地不同的風土人情，在旅行中講述嘉賓的人生經歷，電影質感畫面和不經意間營造的溫暖氣氛使得該節目獲得大批觀眾認可，收穫極高口碑。
短視頻發力，微綜藝成為2019年新風口
2018年，短視頻成為互聯網風口領域，各大互聯網企業爭相佈局短視頻領域。據QuestMobile《中國移動互聯網2018半年報告》顯示，互聯網整體用戶增速收窄，對於互聯網用戶的注意力爭奪進入白熱化階段，短視頻獨有的“短平快”和高度娛樂化的特徵，使得短視頻成為三至五線城市用戶消磨時間的理想伴侶。
綜藝向豎屏化和簡短化發展也將成為未來發展的明顯趨勢。會議報告顯示，短視頻在未來一年中所具有的變現能力，以及微垂直內容的商業價值已經得到認可。
縱觀今年的綜藝節目，短視頻平臺成為綜藝節目宣發重鎮。多個熱門綜藝節目使用短視頻APP進行節目預熱，並且通過短視頻發佈節目花絮也成為提升節目曝光度的重要手段。
同時，微綜藝的小體量，可以實現觀眾的碎片化時間觀看，如《侶行》的衍生微綜藝《侶行·翻滾吧非洲》，觀眾可以通過西瓜視頻中的直播進行觀看，跟隨“侶行夫婦”感受非洲風光。另外，《橘子辣訪》通過對明星的犀利提問，打造快問快答的固定節目模式。在獲得明星的流量優勢同時挖掘觀眾關注的問題，成功地打造為一檔小體量訪談綜藝。
“1+3+1”結構，更新綜藝內容傳播格局
報告中指出，未來的網絡視聽市場將形成“1+3+1”，即中央廣播電視總檯、騰訊、優酷、愛奇藝和抖音構成的頭部格局。中央電視臺、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺組建成為中央廣播電視總檯，三臺合一的機構調整體現出政策調整對於網絡視聽產業結構的影響。
“1+3+1”的結構不僅加速提升主流媒體的網絡傳播能力，也對綜藝節目的傳播產生了影響。
從綜藝領域來看，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三方在綜藝節目數量上佔據主導地位。三大平臺在今年招商會上發佈了大部分的頭部綜藝資源，另外還將繼續推出大批自制綜藝和“綜N代”節目，實現對老牌綜藝IP的延續。
“網上網下同一標準”，網絡綜藝亂象將獲整治
報告提出，對於網絡綜藝的監管需保持謹慎態度，網上網下保持同一標準，肅清行業環境，整治偷逃稅及高片酬亂象。今年的影視行業內容創作領域曾暴露出了一些亂象，明星嘉賓的薪酬問題也一度成為大眾關注熱點。
11月27日，國家廣電總局召開的全國廣播電視與網絡視聽文藝節目管理工作電視電話會議中提出，加強對於廣播電視和網絡文藝陣地的統籌管理，堅決執行網上網下統籌管理、同一標準的要求，對網上網下節目的導向、題材、內容、尺度等方面執行同樣標準。對行業關心的製作標準和薪酬標準都進行了指導性規定。
“網上網下同一標準”的實施，將推動對網絡綜藝中的泛娛樂化內容進行嚴格政策監控，對於綜藝內容製作將發揮重要的指導作用。
《2018年中國網絡視聽發展研究報告》對於綜藝內容發展趨勢的政策解讀以及趨勢分析，對綜藝領域六大問題的解答將為2019年綜藝發展提供極佳的借鑑意義，對於微綜藝的發展推動、網絡綜藝亂象的治理指導將為綜藝發展奠定良好基礎。
閱讀更多 鋒芒智庫清娛 的文章
