四川在线消息（记者 阳菲菲）11月29日，广药集团王老吉190周年创新发展大会在广州举办，中国凉茶巨头王老吉提出了“下一个190年”战略目标——打造全球饮料NO.1，让世界更吉祥。
在“下一个190年”战略目标指导下，大会发布了王老吉“1136”发展战略规划。王老吉将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命，以消费者对健康的需求为导向，持续做强做大凉茶主业，布局植物功能饮品领域，打造全球领先的植物饮品企业。
除了发布新战略，本次大会还展示了王老吉的新产品、新合作、新举措。现场发布了新品——王老吉茉莉凉茶、爆冰凉茶及纯植物精华饮料植韵;紧抓个性定制化风口，推出王老吉定制罐;与阿里零售通签约合作，积极探索新零售再下一城;宣布入选央视国家品牌计划，全方位、全球视野进行品牌宣传;发布《190年王老吉企业社会责任报告》，实现企业可持续发展。
改革开放以来，中国从一个经济相对落后的发展中国家一跃成为全球第二的经济体，顺应时代潮流，王老吉也实现了“两次变革”，发展成为中国饮料第一品牌。技术革新，首创盒装和罐装凉茶，实现了从药品到日常饮用健康饮品的转变;创新发展，从广东到全国，从中国到全世界，走出了一条中国特色饮料之路，引领健康饮品消费的潮流。
广药集团王老吉提出了“1136”发展规划，即1个使命——让世界更吉祥，1个愿景——打造全球饮料No.1;3种经营模式——产品经营，资本运营，虚拟创赢;6方面着力——人才为本，科技支撑，文化塑魂，时尚引领，管理制胜，党建聚力。
广药集团董事长李楚源阐释了“让世界更吉祥”，吉祥，就是吉利、祥和，是千百年来人类对幸福、美好、平安的永恒祈求。王老吉，从一诞生开始，就与吉祥文化结下不解之缘，190年来，王老吉以“治未病”、“防上火”理念给数以亿万计的人们带来健康的同时，也给世界传递了鲜明的中华吉祥文化。
在“1136”发展战略下，广药集团总经理助理陈伟平表示未来王老吉将围绕打造世界级饮料的战略目标，采用产品经营、资本经营和虚拟创赢三大模式，形成持续的、强大的凝聚力和竞争力，打造世界领先的植物功能饮品企业。
在快消品市场，“产品”始终是最有力的武器。但是随着凉茶行业规模的不断扩张，以及消费者对凉茶口味等的多层次需求，单品打天下的时代已经过去。因此，在产品经营层面，王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域，以单品多元化和品类多元化创造增量市场。基于此，王老吉在190年之际推出新品茉莉凉茶和爆冰凉茶。有现场快消品专家表示，王老吉茉莉凉茶天然清香的口味结合年轻时尚的包装，有望成为凉茶领域强力军。同时，气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶，是王老吉首创的凉茶全新品类，有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味。预防上火功效结合新鲜刺激口感，配以大胆色彩设计，内在美与外在美并存，激活凉茶品类，提升品牌年轻化。
与此同时，王老吉也在以多品类布局寻求增长，顺势推出纯植物精华饮料——植韵，有山楂陈皮与咸柑桔两种口味可选。随着年轻化的健康消费成为趋势，可以预见天然纯正、轻养生的植物饮料植韵将迎来可观的市场前景。陈伟平指出，未来红绿王老吉将协同发展，赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景，同时布局品类多元化，形成优质产品组合，再造一个王老吉。
在营销层面，迎合年轻消费者喜好，结合数字化、网络化、智能化等营销手段，进行品牌理念打造和推广。会上，王老吉紧抓个性定制化风口，推出王老吉定制罐。消费者可以在王老吉产品上展示自己喜爱的文化，表达自我，塑造个性消费，而王老吉产品本身也将成为传递信息、表达情感的纽带。
财经大咖吴晓波认为，王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式，将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流，同时提升凉茶行业的产品附加值和消费体验，从而推动品牌、凉茶产业的价值升级。
此外，王老吉也将通过不断提升渠道的广度和深度，以及积极探索新型市场、新型销售模式的方式，实现渠道价值链驱动。190周年庆典上，王老吉宣布与阿里巴巴零售通签约合作，未来将在大数据、渠道等方面与阿里零售通达成合作共赢，促进渠道数字化升级，积极探索新零售。
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