編者按：喊了很多遍狼來了，現在這是實實在在的“車市寒冬”了。從三季度的數據來看，汽車市場的負增長基本已經確定，而對於未來形勢的判斷，顯然也是不容樂觀的。在這樣的形勢下，汽車企業都拿出了什麼樣的對策？光扯著嗓子喊有信心顯然是不夠的。現在，外資品牌在加碼佈局，在SUV市場自主品牌的優勢已經開始褪去，合資新能源汽車已經到來，那麼自主又將何去何從？在這樣的一個冬天，如何“貓冬”？
東風日產第七代天籟在廣州車展進行了首發亮相。隨著SUV熱潮減退，今年轎車出現復甦曙光，第七代天籟的上市有望進一步提升東風日產的市場表現。
與同級競品相比，第七代天籟的優勢主要體現在動力、智能駕駛、智能互聯三方面，它搭載了全球首款量產可變壓縮比渦輪增壓發動機VC-TURBO及ProPILOT智動控制輔助駕駛系統，並應用NISSAN CONNECT日產智聯。值得注意的是，第七代天籟是國內合資量產中高級轎車首款實現L2級別自動駕駛的車型，並且提前符合國六排放標準。
今年中國車市即將陷入28年來的首次負增長，強勢如德系大眾、通用等品牌都出現了銷量的大幅下滑，韓、法系的處境更加艱難，只有日系依靠較強的體系力成為市場下行的“防火牆”，而東風日產則是日系品牌的領頭羊。今年1-10月，東風日產累計實現終端銷售92.13萬輛，同比增長6.5%，完成年度銷量目標的78.74%。今年8月，東風日產完成了1000萬輛整車的生產下線。
根據工信部預測，未來2-3年車市零增長或負增長將成為常態。加上新造車企業陸續開始交車及跨界企業的入局，汽車市場的競爭只會越來越激烈。波士頓諮詢公司（BCG）一份報告指出，到2035年，電動化、自動駕駛汽車和共享出行三大新出行技術將瓜分走汽車行業40%的利潤。傳統車企如何佈局新出行技術，防止利潤流失成為一致的目標。在這些方面，東風日產的佈局在合資公司中較為超前。
在國家雙積分政策下，合資車企開始向新能源轉型，但受困於電池技術等壁壘進程緩慢。東風日產依託自身技術積累，推出了合資品牌首款量產純電動車——軒逸·純電。軒逸·純電採用了日產全新聆風的先進技術，聆風是全球電動車銷量冠軍，迄今累計銷量已達36.5萬輛，可靠性得到檢驗。未來，東風日產還將導入日產的“e-POWER”智能充電技術。
由於涉及與外方的溝通，合資公司的智能網聯步伐普遍落後於自主品牌，東風日產在今年推出了國內主流合資企業首家擁有自主知識產權的“智行+”車聯網系統。與其他品牌不同的是，這個系統為合資車企自主研發，具有完全的自主權，便於更好地服務用戶。“我們始終認為車聯網是企業和客戶之間的一座橋樑，目的是要更好地為客戶服務，滿足車主的使用需求。”東風日產乘用車公司副總經理陳昊表示。
而在自動駕駛方面，日產也一直在投入巨資研發，即將上市的第七代天籟將成為國內合資量產中高級轎車首款實現L2級別自動駕駛的車型。出行方面，東風日產早在2009年就成立了“易租車”平臺，這是國內首家由汽車廠商主導開展的創新型汽車租賃服務品牌。
全面的前瞻佈局，決定了東風日產能夠在車市下行的情況下屹立潮頭。“車市下行，我們一是要堅定信心，在決策和經營上不犯錯誤，二是技術創新，順應時代變革。我們深知，唯有市場和客戶才是我們抵禦寒冬的棉衣，我們已經準備好了過冬的‘棉襖’。”陳昊說。
訪談
經濟觀察報：智能交互時代，東風日產如何實現智能網聯技術的差異化優勢？
陳昊：整體看來，東風日產的智能網聯在目前的行業中，特別在合資品牌裡面處於領先水平。今年6月16日，東風日產成立十五週年之際，我們推出了國內主流合資企業首家擁有自主知識產權的“智行+”車聯網系統。我們聘請了第三方機構對我們的“智行+”車聯網系統進行對比分析，從結果來看，諸多數據的表現上我們有一定的優勢，比如說語音交互這部分。
經濟觀察報：東風日產在新能源方面有哪些佈局？
東風日產乘用車公司總經理埃爾頓·谷碩：東風日產推出的首款純電動車型軒逸·純電採用了日產全新聆風的先進技術，聆風是全球電動車銷量冠軍，迄今累計銷量已達36.5萬輛，到現在為止沒有一起關於電池的重大安全事故。未來，日產會在新能源領域推出更多的全新車型。日產混動e-POWER智充電動技術在日本非常成功，但由於還涉及各方面的複雜性，具體導入時間還要再等一等。
經濟觀察報：您對中高級車市場的看法是什麼？
陳昊：伴隨大眾消費升級，中高級轎車以及豪華轎車未來在中國有廣闊的市場潛力。從行業全球發展的角度看，市場今後慢慢集中，從數據可以看到儘管行業在負增長，但是排在前幾位的還是那幾個，前幾位的增速高於行業的整體增幅。
經濟觀察報：您對車市走向的預測是什麼？東風日產如何逆勢向上？
陳昊：整個汽車行業來講，未來零增長甚至負增長，在短期內甚至未來兩到三年將是常態。在這種形勢下，東風日產的策略很明確，第一就是堅定信心，保持自己在決策和經營上不要犯錯誤。第二就是技術創新，順應時代進步，讓市場去做選擇。在車市寒潮下，唯有市場和客戶才是我們抵禦寒冬的棉衣，我們已經準備好了過冬的“棉襖”。
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