于濤

拼夕夕，360，小辣椒，

小辣椒在拼夕夕上的廣告看著和vivi手機沒區別給張圖參考一下這是小辣椒（我朋友買了一臺，劉海其實是假的）我當時笑暈過去。

第二張是vivi，和小辣椒沒區別，小辣椒再說也有一定的分量，但卻和雜牌廠商一樣。

再說360軟件，瀏覽器裡到處都閃這大字，一閃一閃亮瞎我的卡姿蘭大眼睛，和一刀999級廣告一樣。

懶，不想寫了。😂😁😁😁

小陽字

其實很簡單，我知道你說的是“拼多多”，這個，拼多多就是山寨的代表，將被淘寶和京東排除在外的山寨品牌放在了拼多多，讓更多的用戶上當受騙。

拼多多2015年成立，用了三年時間，成功上市，黃錚藉助騰訊的微信的社交生態，用低價一下子就切入了其餘六級市場的老年人和中年人，大家紛紛的成為拼多多用戶，而這群用戶非常多的是不會淘寶不會支付寶的人，所以拼多多才藉助微信成長了，微信朋友群的拉人以及微信支付迅速發展起來。

拼多多“一人拼單，全家下載”的拉下線模式，讓很多人加入。而幾塊錢買一件衣服，十塊錢買一個小的產品，幾塊錢不吃虧也不上當。

拼多多的山寨到底多厲害呢？來看一下

超能，超熊傻傻分不清

雕牌和栩牌
立白和立日

LV 和175的lv
三星和shannsuivg

毛琳Michael

別說，還真有牛逼企業做出山寨廠商感覺的成功案例，那就是：椰樹集團有限公司！

乍一聽，還似乎頗為陌生，但看到它那別具風格的包裝，您一定會說：對，就是它！

走山寨的路，讓山寨無路可走！或許這就是它成功的真諦，要把產品包裝的如此不落俗套真心不容易。

不過，千萬不要被它的外表所矇蔽，椰樹集團可是響噹噹的大牌：

1、椰樹牌椰汁被世界知識產權組織和國家知識產權局聯合授予“中國專利發明創造金獎”，被國家科委和國家保密局定為飲料行業唯一的國家級保密產品。

2、椰樹牌椰子汁等產品被定為“中國國宴”飲料，接待過一百多個國家的領導人，被譽為國汁。

3、和國酒茅臺起名，都在美國獲得國際巴拿馬金獎，是中國飲料行業有史以來唯一的國際巴拿馬金獎。

4、1986—2016年共創稅利76.98億元，更是在飲料行業困難的2016年上交稅金6.03億元，兌現了不減產、不減員、不減稅金、不減員工收入的四不承諾。

5、地地道道的中國飲料工業十強企業。

可是，它就這樣不走尋常路，非得搞得跟個山寨似的。而這點不僅僅侷限先產品包裝上，還有企業總部：

還有戶外廣告：

能這樣山寨自己的牛逼企業，也真是沒誰了。

文言狀語

要說牛逼的企業卻給人山寨的感覺的有兩個，拼多多和椰樹牌椰汁！

首先是椰樹牌椰汁，椰樹牌椰汁喝著確實非常好喝，但是它的包裝和廣告就不敢恭維了，

廣告一

廣告二

然後是拼多多，拼多多屬於上市公司，市值202.84億美元，上市公司一般給我們的印象就是高大上，而拼多多不同，看下圖，第一款手機，看封面還以為OPPO R11s，但是不是，點進詳情看到最後我也不知道到底是個什麼品牌，難道品牌就是“R11s”？一個上市公司，3億人用的購物網站，山寨、假貨遍地！

暴走的學霸

看很多朋友都拿拼多多舉例子，其實人家走的就是“山寨風”的路線，不山寨、不low一些，怎麼塑造低門檻的形象？怎麼走進4億大眾？又不是唯品會~

換句話說，正是刻意做成山寨甚至low的設計感，才成就了牛逼的拼多多。

不過下面這個企業，是真的牛逼，但因為一個廣告，活脫脫把自己歸位了山寨廠商

直播平臺“花椒”的新廣告，把自己毀了

2017年6月，花椒直播對外宣稱完成B輪近10億元融資，估值約50億元。

2016年花椒最牛的時候，貴為直播平臺流量之王，日活達到800萬，是第3名一直播的4.7倍。

不過隨著用戶對網紅臉的審美疲勞，以及虎牙、鬥魚、映客的崛起，花椒已經掉隊。

為了挽回頹勢，我竟然看到花椒在IOS系統中做出了這種“暗示性”的廣告：

當然，不排除是有人惡搞或者網友製作。。。

但如果是真的，這個廣告不僅拉低了花椒的逼格，甚至是一種“作死”的行為，監管必罰。

金投手

你們自己體會

D14134

唯一一個真的比假的更看上山寨的廠家

吾名道

除了最近上市罵得很慘的PDD，以及魔性包裝椰樹牌椰汁。其實大家可以去搜一搜前幾年的椰樹牌廣告，比包裝更有誘惑力！除了這些品牌，

汽車行業呢？小小吐槽一下。

啊啊啊，五環，你比四環多一環。

下面我先介紹四環多一環的銀隆汽車。

珠海銀隆汽車，實力可謂強悍，本來格力想注資銀隆，卻遭董事會成員的反對，後來董阿姨個人注資珠海銀隆，並拉上了定個小目標的王首富，增資30億，大手筆啊，銀隆旗下子公司是廣通。後來還拉上京東，陣容可謂強大啊。銀隆的核心是，鈦酸鋰電池技術生產新能源客車和SUV。

但是當它的車標一出來的時候，遭到不少人的吐槽，這是五環啊，是奧迪的大兄弟嗎？車標太隨意了，還五環，明明山寨奧迪四環，這麼有實力的企業卻傳給大眾一種山寨的感覺，能不能走點心，下面我們來看看車標。

下面是京東物流定製的新能源汽車，當我看到京東物流新能源汽車的前臉時，忍不住又想吐槽一把，前臉像某個動物？這裡和京東logo同一個屬性啊！哈哈，不愧是定製。

其實我不是說車子怎樣，主要是車標，明明這麼有實力，你卻要比四環多一環，在消費者心中是一個怎樣的想法嗎？

當然你有你的四環，五環，那怎麼能少了我的三環呢？下面我將介紹一款三環皮卡瑞邁，這款車其實江西五十鈴生產的，江西五十鈴在皮卡和輕卡上面，技術可謂是比人其他友商要厲害得多哦，價格也高一些，下面直接看圖吧！

哈哈，三四五環，汽車三兄弟終於聚齊了。蓄勢待發！

其實以上這些汽車在各自的領域還是很強悍的，主要是車標太山寨了，希望能有點心。

除了這些車標外，其實還有很多，我只是想把這三兄弟聚齊說一說。

有很好的觀點，歡迎大家評論，可以互粉交流哦！

創意啥東東

椰樹牌椰汁，直接放魔性廣告啦\n

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嘟嘟嚕多多

剛才看到樓上同仁回到這個問題，有點意思，湊個熱鬧，不請自來。

椰樹確實是一個很另類的品牌，你看，幾十年的包裝就那個樣子，越做越顯得跟這個時代格格不入，很多營銷人其實看不懂，他們是什麼套路啊，今年30年了，網友都說，椰樹這家企業真是良心企業，28年，不說自己29年，29年絕不說自己30年。

這不，今年30年了，包裝趕緊改成30年：正宗椰樹椰汁，30年堅持在海南島，用新鮮椰子肉鮮榨，不用椰漿，不加香精當生榨······

這是什麼套路？

就是把所有賣點用word排版在包裝上，一個都不漏掉。

但確實還是有效，因為市面上絕大多數的椰汁包裝單個看起來很美，但陳列在貨架上很不顯眼，你看看加多寶和王老吉的紅色包裝，好看嗎？也許並不好看，但很醒目，很吸引人，椰樹也是，黑、黃，很顯眼。

對快消品而言，包裝是最好的廣告，流動的廣告。

廣告的目的是什麼：促進產品銷售。廣告大師奧格威說：廣告就是為了銷售產品，否則就不是做廣告。

有人說，椰樹這麼老土的包裝和傳播俗到家的風格，到底是怎麼形成的，網友說，那是因為他們董事長美工出身。

椰樹為什麼30年屹立不倒？

很多網友現在都是調侃的語氣來說椰樹，說他的包裝和傳播，但為什麼包裝、傳播做的很好的一些品牌遠遠不如椰樹呢？

椰樹一年50多億的銷售，賣了這麼多年，可見還是很穩固的。

簡單說一下

第二，產品訴求準確。白白嫩嫩，這個定位非常完美，一針見血。有場景，有目標，鎖定核心人群。

第三，消費者形成習慣。

直接、有效，雖然土了點，但確實是高效的，實現了溝通和轉化。

有沒有挑戰呢？

也有，比如現在的特種兵，歡樂家，對它也有一些威脅。特種兵也能做到一年10多億的銷售，通過創新品類的方式，提出了一個概念：生榨！現在市面上一堆生榨椰汁······

椰樹在消費升級的時候，也可以通過一些互聯網化方式，跟消費者溝通，打造人格化品牌，實現品牌的升級。

銷售產品的時候，也可以讓品牌和產品更加人格化和人性化一些，有時候醒目，特點和美一樣重要。

觀點：深知精準營銷創始人CEO 蔣軍

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關鍵字: 拼夕夕 財經 創業