隨著球鞋文化的快速推進，商機的擴大和情懷的淡漠成為了全球鞋圈最顯著的特點。而經過了數十年的發展，這一圈子十分可惜卻也十分正常的變了味。
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縱觀如今這個時代我們經常能看到Yeezy、Air Jordan瘋狂排隊的現象，想必不少年輕人都知道，是如今這個炒賣現象造就了你我徹夜排隊的習慣，為了一雙喜歡的球鞋可以排隊通宵甚至更長的時間去帶回所謂的情懷或是信仰。
那對於我們熱愛球鞋的這群人來說最痛恨的莫過炒賣現象，有時候想想痛恨歸痛恨那歸根結底球鞋市場到底是誰在掌控呢？我想如果你有認真想過這個問題的話，你應該能分析的比我更透徹的邏輯。
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我不知道有多少人在球鞋發售現場見過鞋販子，也就是鞋販子在自己排隊拿號的同時僱人排隊，（然後給僱傭的人一些佣金作為酬勞）早些時候，不少朋友應該都知道鞋販子僱一些大叔大媽前去排隊拿號。
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後來因店鋪規定必須穿著正代元年球鞋才可拿號，後來店鋪為了杜絕這些小鞋販，特地立了新規矩，也就是在排隊搖號中籤的同時必須答三個以上關於球鞋的知識，方可購入發售鞋款。
雖說這一規矩，確實杜絕了不少偽鞋迷排隊，但是如果你看完後面我要分析的邏輯你就會發現，他們既當了婊子，又立好了牌坊。
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玩鞋的年輕人或是喜歡球鞋的朋友或許多多少少都在淘寶上買過鞋吧，但凡沒在淘寶買過鞋，也應該在淘寶各大店鋪對比過價格吧，那麼說到這，不知道各位有沒有注意到一個問題，但凡新款球鞋發售，淘寶各大知名鞋店都會掛著預售的招牌，而且價格幾乎都要比發售價高或是翻倍。
而這重點是，大部分商家居然都掛著（一週內發貨）或是（月底發貨）甚至更有商家明目張膽的寫著，（保證有貨）說到這，你或許跟我一樣好奇，他們的貨源來自哪裡？是真的有龐大的球鞋圈還是幕後有黑手操控呢？為何這群商家都敢明目張膽的掛出預售的牌子。他們到底有什麼強大的渠道呢？我們不妨來一探究竟。
不可否認的是，能這樣明目張膽的掛出預售的招牌，這裡面一定有著不可告人的秘密，或許你很好奇的是，鞋圈真的有幕後大boss嗎？不誇張的說，全中國甚至全球遍地都是。如果你帶著質疑看到這的話，首先來做個分析，或許我們都知道，除了部分球鞋來自莆田，更多一部分來自品牌工廠，而後分銷到全球。
那麼如果我們在鞋販子那裡買的是正代球鞋，這裡可以肯定的是，球鞋（有鞋盒的）肯定來源於品牌工廠所生產的球鞋。那麼工廠正常情況是不太可能對外販售的，就算有渠道能拿到的球鞋也是少量，而且幾乎是無盒。
那麼市場上有原盒且是正品的球鞋究竟從哪裡來呢，這裡要分析的是，球鞋正常發售前一個月，球鞋工廠就會把成品球鞋運送到每個城市的發售點，也就是我們所說的發售店鋪。這裡要提到的是，前些天跟一位品牌員工聊起這事兒，我問了問他，一般正常情況球鞋店鋪這邊會發售多少雙球鞋？
他表示：發售的鞋款是看球鞋總量的情況，然後分佈到各個國家以及城市，就拿目前來說的話，如果不是大批量發售的話，正常情況星級店鋪發售的球鞋在200-500雙左右，如果貨量大的話甚至更多。
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深處球鞋圈的我們想必其實已經看出了端倪，如果不是像上次某品牌發售大量且超乎尋常的小白鞋，正常我們排隊的球鞋店鋪一般發售的鞋子幾乎在30-200雙左右。
那麼如果按照上面品牌員工透露的話，這其中的球鞋去哪裡了呢？不可否認的是，這部分鞋款全被販子拿走了，那麼什麼樣的大神能有這麼大面兒能一次性拿走這麼多鞋呢？這裡我們就要分析其中的利益關係了。
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如今各大球鞋品牌，除了發售熱門球鞋之外，也會發售不少冷門鞋款，當然，如果都像熱門鞋款發售當天瞬間售罄的話，或許就不會出現如今的炒賣文化。
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說到冷門鞋款其實不用多做解釋，想必我們走進任何一家球鞋店鋪都看到過鞋牆上堆滿的球鞋吧！某些鞋款除了銷量不好之外，甚至一兩個月都無人問津，那麼對於球鞋店的老闆或是經理他們是如何清空這些冷門鞋款庫存的呢？
沒錯，這就是所謂的各取所需，也是不少年輕人好奇的，店鋪為何會把熱門球鞋拿給鞋販，而且是原價，當然，如果不是太熱門的鞋款甚至會更低的價格轉手給鞋販，當然，店鋪經理還會捆綁售賣一些除了熱門鞋款之外的冷門鞋款一起販售給鞋販，這或許也是店鋪為何會拿給鞋販球鞋的原因之一。
其實說到這，店鋪給鞋販球鞋也不無道理，畢竟現在這個時代，公司看的是銷量和業績，當然如果你的業績不好的話，店鋪幾乎沒有發售新品的資格。所以在每個城市我們幾乎都能看到很多步行街或是商場有一些同品牌店鋪，但是發售新品的話，也就幾家店鋪，這也是圈內所稱的：星級店鋪，也就是有資格發售球鞋的店鋪。
話說回來，該店鋪沒有給品牌帶來可觀的收入，品牌是不可能給到店鋪發售新品資格的，這也是為什麼我們看到很多同品牌的店鋪，同樣也位立於商圈可它們沒有發售權的原因。
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當然，這部份有新品發售權的店鋪，業績就很重要了，一旦業績大幅度下滑，品牌將會撤銷發售資格，那麼這麼看來店鋪給鞋販的捆綁式銷售似乎看起來又合情合理了。
說到這，或許你也發現了一個問題，也就是在如今這個球鞋圈，但凡淘寶球鞋店鋪放出新品鞋款預售，幾乎都是在球鞋發售之後發貨，想必你應該懂我前面說的當了婊子，又立好了牌坊。這句話的意思吧！
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除此之外，球鞋圈還有一個好玩兒的事兒，就是不少店鋪放出預售，導致最後無貨的情況，想必這類情況在球鞋圈早已不是什麼新鮮事兒了，其實導致無貨並非商家故意不發貨漲價，而是不少商家付款之後被販子口嗨，或是量少沒辦法給到全套（全碼）滿足各個商家，所以導致不少商家掛著預售導致無貨的情況。
說到這，讓我想到了今年2月份，EDC的白絲綢發售，一邊是怎麼都排不上號的愛好者，另一邊卻是“全碼”有售的大哥，而這一次應該也是CLOT X NIKE發售的最狼狽的一次，也是內部與販子同流和汙最猖狂的一次。
而陳冠希知道此次事件之後，在表達了憤怒的同時，也將一些原本打算送給媒體和公關的白絲綢拿來當作補貨，彌補粉絲。雖說陳冠希在知道這件事之後強硬的表達了自己的態度以及對JUICE門店人員的失望，但這只是因為他們做的太過火，可暗地裡類似事情的發生，卻從未停歇。
要知道不止CLOT，不止中國，就連全球數一數二的大品牌在國外的門店中，也面臨著這些情況。工作人員和販子合作，一個個賺的盆滿缽滿，消費的卻是大批愛好者的口袋。
雖說錢是個好東西，沒有人不喜歡它，可在某些地點和時刻，學會拒絕才是最難也是最需要做的。
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說實話，這些現象，你覺得官方可能會不知道嗎？之所以知道，所以他們才會在一定程度上進行管控，換句話說就是：只要做的別太過，怎麼來，都是由店鋪經理在操縱。
最後，你會發現，所有的一切都是真正的鞋迷在買單，縱觀如今全球的球鞋市場，在飛速的發展中伴隨著病態。從最初的喜歡，瞭解再到收藏球鞋已經衍變為靠球鞋裝逼，泡妞和炫富。
目的不純的出發點換來的註定是病態的環境。所謂的“全民鞋販”時代，大概就是依託於此誕生的。而上文提到的“純商業化販子”也就是在這時興起。
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想起早些年排鞋大家都有說有笑，哪怕互不認識，沒中自己的碼就把籤給合適的人，最重要的是大家都瞭解它。現在排鞋，只求中籤，為的只是倒手得來的利潤，表面裝作很瞭解，但其實只是把球鞋當作交換的貨幣罷了。
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雖說倒賣現象讓球鞋這個圈子越來越難用原價購入，但如果反觀，如果沒有所謂的倒賣現象，我們唾手可得的原價球鞋滿大街都是，我們是否還真正喜愛它呢？想必你比我更懂。
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