杭素文
杨幂帮雅诗兰黛销量拉高了5倍！比刘雯带货效果好多了。
女明星代言化妆品是为了让女孩们感觉自己可以和明星一样美。
2017年，雅诗兰黛宣布杨幂为亚太区代言人，一开始还有不少议论，认为杨幂拉低了雅诗兰黛的贵妇定位。
年底，雅诗兰黛全球高管说，雅诗兰黛官方微博于2月20日宣布正式启用杨幂为亚太区代言人的微博，被转发100多万次，直接拉动品牌销售额增长500％。
“杨幂作为中国最有影响力的女性之一，能激发和吸引中国女性和美妆消费者。”雅诗兰黛高层说，“她真的像我们所希望的那样能与消费者产生共鸣，对他们有吸引力”。
老板点出了问题的本质，女明星带货是因为可以激起消费者共鸣。
当然不是杨幂一个人的功劳，雅诗兰黛还做了很多广告投放。推广秋冬新款倾慕哑光唇膏投放QQ空间视频广告，借杨幂同款干枫叶色吸引广大爱美女性。
当用户为广告点赞时惊喜出现，原本不起眼的灰色大拇指图标瞬间变成杨幂同色号的红唇图标，并伴随出现红唇亲吻的动态效果，非常惊喜，非常性感。
“个性赞”图标与广告内容和品牌诉求高度贴合，有效刺激用户点击欲望，该广告收获了较高的点击率、评论率和互动率，互动效果出色。
根据波士顿咨询公司 2016 年发布的《中国消费趋势报告》，到 2020 年，中国的消费市场将扩大一半，达到 6.5 万亿美元的规模。未来 5 年，消费市场将带来 2.3 万亿美元的增量。而这个增量中的 65% 都将是由80、90，及“00后”年轻群体带来。
杨幂在千禧一代女性中有非常惊人的影响力、带货力，雅诗兰黛赌对了。
卢曦采访手记
杨幂不愧是带货女王，她用什么火什么，穿什么火什么。比如mk包包，背哪个那就是爆款卖断货，于是杨幂就成了mk的全球代言人，也有越来越多的大牌找杨幂代言。
比如雅诗兰黛。正是因为杨幂代言了雅诗兰黛我作为她的众多粉丝之一也对雅诗兰黛有了好感，有了想要一试的冲动。雅诗兰黛的确使用着还不错，价格也不是很高，味道好闻，但瓶身设计有些显老。但是雅诗兰黛口红杨幂色260的确很美，瓶身设计有质感价格不高专柜价300，但相比同价位的口红来说雅诗兰黛的口红更胜一筹，因为胜在有质感，并且很滋润不干。
正是杨幂的代言才使得我这一类的人有了想用雅诗兰黛的念头，有了买雅诗兰黛的冲动，一旦用了也会被圈粉。不光雅诗兰黛，杨幂代言了金稻，在微博上发了照片，金稻补水器就买断货，价格也提升了许多。
包括最近杨幂代言了家乐氏。家乐氏的销量也是直线上升。当我看到微博上杨幂代言了家乐氏我也才知道才了解到了家乐氏这个品牌，看着不错也加入了购物车购买了家乐氏，我相信，想我这样的人不在少数，即使不是杨幂的粉丝，也会看到杨幂的代言后增加对品牌的认识于是加入购物车下单购买。因此，杨幂的带货女王称号绝不是浪得虚名。她是有实力的，有带货的实力，不论mk 不论雅诗兰黛、不论云米，九阳豆浆机或者是家乐氏，有了杨幂的代言，都会买的更好，销量越来越高，知名度越来越高。
程洁淼ya
杨幂代言雅诗兰黛以后，销售额长了五倍之多，带货女王，不是吹出来的，一向靠实力说话。
钢蹦儿滚滚666
文／一周娱闻。
随着年轻消费者的崛起，各类美妆品牌也陆续启动品牌刷新或重塑，企图拉拢下一代用户，启用年轻担任代言人。
说到中国区的代言人，今年年初，雅诗兰黛又宣布了杨幂成为雅诗兰黛中国以及亚太地区代言人，作为中国的时尚领袖，杨幂摩登时髦的着装和妆容一直备受中国年轻一代的热捧。
雅诗兰黛2017财年第四季度财报显示，中国地区的增幅高达40%，而同期全球销量增产率位5%。此外，杨幂与雅诗兰黛在今年二月份的合作，为品牌提升了超过500%的业绩；雅诗兰黛的百度指数同步达到近一个月来的最高峰，且品牌近7天的整体搜索指数与移动搜索指数同比、环比均有所上升。此外，寻艺品牌星指数第28期（9.26-10.9）中，雅诗兰黛的指数排名也上升至第4位。
也就是说，雅诗兰黛在代言人的运用上，着实有其一整套体系，或许，还能讨好到代言人的粉丝，增强与其之间的粘性。毕竟，这相当于间接肯定了粉丝的购买力，何乐而不为？
全球消费者市场与参与的品牌及互动副总裁Tricia Nichols说道：这是我们如何看待杨幂：她是中国最有影响力的女性之一，特别是在微博上。我们选择她是非常明显，因为她能激发和吸引中国女性和美妆消费者。她与我们的第一次合作是在二月份，微博被转发了了100万次，自动上调了我们的销售额，超过了500%的业绩。她真的像我们所希望的那样能与消费者产生共鸣，对他们有吸引力。
一周娱闻
确实是看杨幂的广告才关注雅诗兰黛的，以前用他家的香水觉得超级难闻，结果看了杨幂的广告又喜欢上他家的口红，眼霜。本来对MK也无感，结果经常看杨幂出镜背的MK又觉得超级好看，大秘密的带货能力是毋庸置疑的。
