手机已经成为我们生活的必需品，越来越多的手机用户催生了大量的手机品牌。
这其中，苹果旗下的iPhone更是佼佼者，自苹果手机于2007年第一代的iPhone横空出世，便一路高歌猛进，神佛难挡，席卷了整个智能手机的市场。它的发布会一定程度上也是众手机厂商的方向标。
早先的苹果手机质量过硬，产品优秀，即便价格较高，也依旧难挡用户的热情。其关键便在它那流畅的触摸屏下的操作系统，这也是首款将听音乐，收邮件和上网流畅地整合在一起的系统，用户只需要用手指在屏幕上滑动，开合和点击，即可完成所有的任务。也正是这样，苹果手机的销量不断的上升，2015年更是苹果手机销售的峰值，总卖出近3亿台的历史新高。苹果更是在全球都形成了产业链条。
在中国，一度苹果手机是每个人的标配，“割肾”“卖房”等各种网络热词都与之有关。从前一经发布，门店前面便早早的排满了众多等待的人群，有的甚至是从深夜便开始排队。便可见其当时受欢迎的程度。
可近来，苹果手机的销售情况却大不如前，最新发布的iPhone xr的预售更是不足100万，要知道魅族16发布后，预约量都有150万左右。
其CEO库克近期更是宣布不再公布苹果旗下的硬件销售情况。也导致其股价下跌6.63％，单日市值蒸发700多亿美元。受此影响，苹果的上游代工厂富士康也正计划削减人事成本。
那么，苹果手机到底怎么了呢？
价格高昂带来的望而生畏。之前的苹果手机，虽说也是价格高昂，但其每一代的系统都在不断的更新，各种亮点层出不穷，便显得贵也有贵的价值与道理。可近来，苹果公司借着每一次的更新，不断的提升价格，可能让人记得讨论的新功能近乎没有，如果硬要说新款有什么具体改变，也只能说屏幕的尺寸在不断的变大。这便显得价格不合理，自然买的人也在渐渐变少。
国产手机品牌的奋起直追。随着全球化的进程，国产手机也在快速的走向世界，抢占手机的市场份额。他们从低廉的价格开始吸引顾客，从而抢夺中低端的市场，在进而不断的革新技术，已经渐渐的杀向苹果的手机市场，现在魅族，小米的价格亲民，蓝绿大厂也步入了三千元档，华为等高端机更是杀向五千元档。
市场的饱和，手机市场经历了几十年的发展，已近于饱和，随着手机质量的上升，一部手机的使用寿命也在不断的上升，人们更新换代的速度也在渐渐的下降。这也使得各种手机品牌的为了竞争，只能继续在产品上寻找差异化，使得手机具有更强的性能，更多的亮点。
这些原因也使得苹果手机慢慢的走下神坛。如果苹果以后的新款iPhone创新乏力，却还是不断价格上涨，只能是浪费群众的好感度，注定难以长久。
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