小米已在印度開了 500 家門店,說明年要開滿 5000 家

小米已在印度开了 500 家门店,说明年要开满 5000 家

11 月 21 日,小米官方 Twitter 宣佈,截至 10 月底小米已在印度開設 500 多家門店,並計劃到明年年底擴張到 5000 多家。

小米印度地區副總裁兼董事總經理 Manu Jain 表示,一年多以來,小米一直在印度擴張線下銷售渠道,“線下零售在印度有巨大的潛力,而且有近 40% 的線下市場集中在農村地區。我們會增加在這一塊的收益,讓線下銷售額在明年年底前佔到公司總收入的 50%。”而且以目前 500 家店的數字,小米也已經打破了吉尼斯世界紀錄,成為了在印度開店最多的公司。

小米印度門店的平均面積為 300 平方英尺,很多位於印度偏遠地區。在 Twitter 中,小米鼓勵人們以加盟的方式申請經營這些位於小鎮或農村的小米商店。新開的門店將為印度農村創造 1.5 萬個就業機會。

小米於 2014 年進軍印度市場,並於 2017 年涉足線下零售業務,現在在印度市場具有 30% 的市場份額。2017 年四季度,小米超越了蟬聯六年銷量冠軍的三星,成為印度智能手機市場的最大品牌。排在小米和三星之後的,是 vivo、OPPO 和榮耀。中國手機廠商佔了印度手機市場接近一半的份額。

在全球智能手機出貨量下滑的背景下,印度仍然是一片熱土。IDC 市場研究機構數據顯示,2017 年印度智能手機市場增長了 14%,出貨量達到 1.24 億部。印度取代美國成為了僅次於中國的全球第二大智能手機市場。

小米很明顯也在押寶海外市場。今年前三季度,小米在中國地區的銷量同比增長只有 6.4%,而海外增長則達到了 100% 以上。僅就第三季度而言,小米在中國市場銷量下滑了 11%,而海外大增了 61%。小米三季度財報顯示,該季度海外營收達到 223 億元,同比增長 112.7%,佔集團總營收 43.9%,首次突破了 40%。小米創始人雷軍曾對印度媒體表示,現在印度市場對小米的重要性與中國市場相當。

一個明顯的問題是,雖然靠廉價手機打開了印度市場,但這並不能為小米帶來更多的互聯網服務用戶。

根據 Counterpoint 提供的數據,小米在印度超過三分之二的出貨量,歸屬於 1 萬盧比(150 美元)以下的價格區間。而廉價手機用戶對品牌的忠誠度及其在互聯網上的消費能力是非常有限的。

小米的互聯網服務收入靠的是廣告和遊戲,包括 APP 預裝、應用商店的廣告、APP 下載、小米授權運營和代理運營的遊戲等等。且不說在海外市場,Google Play 才是 Android 手機應用的分發平臺,小米廉價手機用戶到底願不願意為這些服務掏錢還要打個問號。

另一方面,小米在印度市場為了吸引經銷商而採用了賒銷模式。在國內市場,小米銷售業務多數是採用預收款的方式,預收款可以避免信用風險。但在印度市場,小米為了搶佔市場份額,主要採取的是賒銷。也就是說,小米給當地的經銷商一定的信用週期。這會導致應收賬款增加、資金週轉變慢。

而為了激勵經銷商向小米拿貨,小米還給出了很多優惠返利措施,例如,提貨會給出提貨返利;銷售數量達標後也有返利;甚至如果小米對某款手機降價了,也會為已經拿貨了的經銷商庫存提供差價補貼。

小米三季度財報顯示,小米的營業週期天數在增加。通常企業生產、銷售、發貨、收款這麼一套流程走完被視作一個營業週期,小米今年三季度平均花 65.24 天完成一次。之前半年報裡則是 63.4 天、2017 年年報是 56.61 天。在這些流程中,小米存貨週轉天數增加到了 50.8 天、應收賬款週轉天數也增加到 14.45 天,它對渠道的控制力正在變弱。

題圖/visualhunt


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