从去年年底无印良品宣布要在中国深圳开一家酒店——全球首家MUJI Hotel于2018年1月18日正式开业了。不久以后的3月20日，位于北京的MUJI Hotel也将开业。
庐山真面目
反奢华、反简陋，反对消费社会。酒店内的绝大部分用品都来自无印良品。
深圳的 MUJI Hotel 一共有79间客房，2楼设有 “MUJI Diner無印良品餐堂”和酒吧。
酒店内还配有无印良品的店铺。除了餐厅健身房、会议室，在酒店里还有一个社交空间--Open MUJI，利用这个空间可以建立本地消费者和世界著名设计师交流。
在 MUJI Hotel 的旁边还会开设一家无印良品旗舰店，旗舰店中也将把MUJI BOOKS、Found MUJI、IDEE以及Open MUJI四类品牌及业态为首次引入深圳。
北京的 MUJI Hotel 较深圳的比稍微小一点，但地处北京充满历史的旧城区，充满着老北京的风味，这也是北京 MUJI Hotel 的一大特点。
整体看下来，MUJI Hotel 可能和大多数人想象的差不多，简约、冷色调，还有满满的性冷淡感。不过，它的价格可能跟你想的不太一样，住上一晚要2000-4000元不等，这个价格基本住一个五星级酒店没问题了。
宜家在2012年就已经建起了全球首家 IKEA 酒店，而且是在品牌发源地——瑞典Älmhult，当时的酒店是一间小木屋。
用线下实体酒店营销的形式重点就在于其场景化。以无印良品的 MUJI Hotel 为例，房间内的陈设和洗护用品都来自于无印良品，通过毛巾的触感、插座及开关的配置、餐厅的菜单和空间等的体会，可以让消费者直接接触产品，切身体会到无印良品所传递的生活理念和极简主义美学。
而且，在餐厅品尝到的美食，部分也来自于无印良品，消费者所接触到的这些产品在楼内的无印良品店铺里是可以买到的，所以无印良品的酒店其实是创造了一站式的购物场景，从吃饭到住宿再到购物，你所需要的无印良品都可以提供。
这种做法其实也符合无印良品一直以来追求自然、原生态的理念，为消费者提供健康、放心的食物。
除此之外，在餐饮领域，无印良品还开设了提供简餐的咖啡店Café & Meal MUJI。还有之前推出的MUJI BOOKS书店、专门卖有机蔬菜的超市、旧房屋改造服务等等。这些都和我们的生活密切相关，就连在MUJI BOOKS书店中售卖的也都是和“衣、食、住、行、育、乐”六个主题相关的图书。
“无论我们做什么都是以无印良品的商品为中心，以此展现给我们的顾客。”
不去力求改变人们的生活习惯，只是在他们现有的生活中增添一份美好。
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