論道歷史

國際奢侈品品牌辱華的背景和應對

1. 世界經濟格局此消彼長之下，中國坐擁最大的奢侈品快速增長市場，卻沒有獲得相應的尊重和對待。國際品牌的肆意妄為和國內市場主體意識覺醒之下的民意碰撞就不足為奇了，當然此類事件之中DG既不是第一個，也不會是最後一個。
2. 眾所周知的消費意識影響之下，大批無腦型中產消費群體的直接無視負面區別對待和對外資品牌毫無底線的推崇，為外資品牌甚至奢侈品品牌提供了意外的轉圜餘地；強勁的消費需求和市場前景讓一眾外資品牌難以對與生俱來的優越感帶來的民意碰撞持續無視。
3. 中國市場對外開放之路，將伴隨著一帶一路大戰略的的實施越走越遠。需要完善相應的市場監管和預警機制， 成熟應對外資品牌所帶來的負面影響，不斷轉變和提升國人的消費意識和消費水準。

國是談鋒

D&G這次事件，偶然中有必然。因為以下幾個原因

一、創始人設計師一貫腦殘

這次出事的 Stefano Gabbana 不是一般的設計師，而是 D&G 的聯合創始人。他一直都口無遮攔，說話腦殘。他曾經說 Selena Gomez 像一條狗，嘲諷 Lady Gaga 的小肚子，還到各競爭對手的官方社交媒體下面留各種刻薄評論。可以說，在全球時尚界，他是公認的有人格缺陷和性格障礙的。

他的言論曾經給公司帶來巨大的經濟損失和形象損失，但是和其他公司不同（ LVMH的Galliano就曾經因為辱猶被開除），D&G一直對他縱容有加，這次品牌災難，可以說是咎由自取。

二、該品牌對中國市場一貫抱有刻板印象

我們知道 Stefano Gabbana 的謬論，導火索是來自這次 D&G 在中國投放的三個系列短廣告被指有種族歧視的色彩。

這組視頻廣告很好地解釋了什麼叫刻板印象，刻意選取了西方人眼中典型的中國女子的形象，還用調侃的語言試圖“教中國人怎麼吃飯”。它的本意也許只是想要突出飲食文化的差異，但這樣的表現形式是非常拙劣的。從選角、旁白的語氣和內容，處處都有醜化之嫌。更別提多處有明顯的性暗示了……

其實，去年D&G在中國就有過類似的操作。一則全球本土化廣告系列，在世界各國取景，在東京是這樣的

到了中國，就變成了這樣

這樣

並不是說勞動人民就不美不能入畫，但是一個全球性的時尚品牌，在取景構圖時無視中國現代化的都市元素，去強行突顯著裝反差甚至貧富差距，在廣告策略上是一種很low的表現。

此外，2012年，內地遊客在香港的D&G專賣店門口拍照，也被店員扯起“知識產權”的虎皮大旗加以驅趕。香港網民後來還發動了“D&G門口萬人影相活動”來申討品牌。

最後想說，D&G這次可以說是一步步地把自己葬送進了深淵

先是拍了個糟糕的廣告，但畢竟還不是特別明顯的種族歧視，撤下就完事了；

接著就是 Stefano Galliano 失心瘋般地對待質疑者，留下各種種族歧視的實錘；

最後事情發酵引起公憤之後，不但沒有道歉，相反還用“被盜號”這種拙劣至極的藉口來推託。

在我看來，種族歧視和粗口雖然惡劣，但真正對D&G致命的，恐怕還是最後一個。

如果說第一件體現了設計師的審美和價值觀問題、第二件體現了 Galliano 個人的腦殘，那麼最後的謊言，則體現了 D&G 作為一家公司整體信用的破產。它們不但在中國市場再也混不下去，在全球市場也勢必將遭受重創。

D&G=dead and gone！

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我是麥卡，媒體人，歐洲體育法律博士研究生，歡迎向我提問！

麥卡

意大利奢侈品DG為什麼要辱華，或者說為什麼頻發辱華事件？

以為我看有幾點！

一，因為民眾近幾年生活質量的提高，很多人都出國遊，亞洲遊，歐洲遊，的確有部分出去的人個人素質低，觸犯了當地的文化差異，給他們留下了不好的影響，也給他們留下了以偏概全的心理，

二，崇洋媚外的人，大肆宣傳一些國外的事件，認為國外才是世外桃源，國外人就高人一等，自我看低，”精日分子，臺獨 港獨，都是些敗類！

三，就像特朗普自己說的一樣。中國人才太多了搶奪了本土公民就業率，所以這可能也是一種原因也適用全球，

四，中國勢不可擋的崛起，依然讓那些對中國認知還停留在八九十年代的國家感覺到了恐懼，一頭東方巨龍依然傲然屹立，在一些國家一些人還認為中國不過是一個被二戰侵略打開國門的國家一個差點成為殖民地的土地。在內心就不認同中國現在強大，可是在我們看來多麼的可笑，如果你不懂得尊重，那麼就請你”滾”。不管你們認不認同中國依然成為世界巨頭之一，

中華國威不容侵犯！

社會我萌貓

關於意大利奢侈品牌辱華事件

為什麼要辱華？

可能是出於想吸引中國人的眼球吧，現在中國是全世界最大的奢侈品消費國，擁有龐大的奢侈消費群體。而且現在的中國具有奢侈品消費力的潛力，所以被大量的奢侈品品牌所關注。

DG品牌中文全稱杜嘉班納，成立於1985年的意大利米蘭奢侈品牌，現在已經屬於國際知名奢侈品品牌。

DG的設計師的初衷是想通過誇張的視覺對此，呈現穿著普通服裝的普通中國人，和穿著DG品牌服裝的模特形成鮮明對比，然後讓大眾產生對品牌的需求。

結果由於尺度把握不到位，弄巧成拙，展現出來的效果具有嚴重侮辱中國人的意思，嚴重刺激了中國人的自尊心。

現在我考慮的是，以後DG在中國的生存環境舉步維艱。現在中國人具有強烈的愛國情懷和自尊自愛，而且隨著中國的日益強大，中國對於抨擊自己國家的品牌是強烈抵制的。

之前短期之內，或者在DG品牌做出相應的補救之前，該品牌中國市場的銷量是會持續下滑的。

這個案例告訴我們，毀掉一個市場只需要一個腦殘的設計師就可以了。

我是汪東東 十三年腕錶人 正品腕錶推崇者 ，喜歡腕錶可以關注並私信我，我盡我所能為您答疑解惑，像朋友一樣。

汪東東

因為腦子進水了，更是盲目自大，骨子裡就有對華人的不屑。其次就是自殺式營銷。

看到視頻，呵，杜嘉班納，滾出中國吧！

其實他們辱華不是第一次了，最痛恨這種打著“深愛中國”的標籤，做盡侮辱中國的事。

2017年的時候DG就放過一組大片，號稱DG愛中國（真是噁心至極）

他們精心打扮模特們和素顏路人同框，特意挑了最有反差的效果，醜化國人，醜化環境，很快的就被網友罵到刪圖。

今年2018了，還不收斂，變本加厲，真當我們好欺負？

事情的起因是他們拍了一支視頻，目的是為即將到來的，於11月21日在上海博覽中心舉辦首個大型時裝秀“The Great Show”，所做的熱身宣傳。

視頻中的模特，扭捏作態，態度傲慢，想教中國人如何用筷子吃意大利菜，噁心的“中式發音”加上模特奇怪的姿態，全是針對中國的“刻板印象”，引起了許多亞裔的不滿。

這樣的視頻讓人看了氣憤不已，把他罵上熱搜，這是一次成功的營銷，也是一次痛快的自掘墳墓。杜嘉班納，這次涼到中國也是死得其所。拍這樣的視頻，是站在高處叫我們做人？你們算啥？我們的老祖宗說了，刀叉可是我玩膩了的，才出現了筷子這樣萬能的吃飯方式。只有人才會用。

很快，這個視頻就被貼上了“種族歧視”“辱華”的標籤，一位越南的網友在ins上質疑Stefano Gabbana種族歧視，本來希望得到一個解釋，但是得到的卻是更加過分的辱罵。

因為這次的突發辱華事件，本來準備隻身飛往上海參加大秀的陳坤，到了機場，就馬不停蹄的返回北京，是第一個站出來反對抵制的明星，圈粉無數。

後來的王俊凱，迪麗熱巴，章子怡等都紛紛取消行程。不好意思，國家最大。杜嘉班納滾出中國！

看了這個視頻是真生氣，來啊，正面剛啊！我方網友就大方迎戰放了回懟視頻，也反諷的拍了一個同樣的外國人表演刀叉吃三鮮素包子，刀叉吃銀耳紅棗湯。

“意大利料理算個屁，中華食物最牛逼”

後來的杜嘉班納又來了最老套的招數：被盜號了。

你在逗我，杜嘉班納啊，不用解釋了，恭喜你們，卒於中國。

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娛樂磚家的後院

某些外國人是又想賺中國人的錢，又看不起中國人，好像身為白種人就自帶光環，處在鄙視鏈的頂端，這個星球只有他們是高貴的，其他的人種都是低等的，這種人真的有很多。自大自狂充滿了優越感，每當看到這種人，真的是唾他一臉的唾沫都不夠解氣，有一種想動手的衝動感。

當然了，身為進化最為文明的我們也不限於和他一般見識，只是詫異友邦，中國都現代化這麼多年了，在某些老外的眼裡，好像中國還是幾百年前的大清朝，你想來欺負就來欺負嗎？看著我們不順眼，你為什麼跑中國來開了這麼多店，不是號稱顧客就是上帝嗎？你們就是這樣對待中國這個上帝你們的“爸爸”（天父）的？

OK，既然這樣，那就讓你嚐嚐爸爸發威的厲害，也讓你知道什麼是孝敬“父母”，對這樣“子女”的不孝，就應該拿出點家法讓你先感受一下，然後灰溜溜的滾回你們國家待著去。

剛剛得到一個令人高興的消息：

我們很樂意看到那些冒犯我們的人灰溜溜的滾蛋，每個國家總有那麼幾個沒素質的人，天天說我們中國人在國外沒素質，今天真的見識了這些外國人的素質，原來都是裝出來的，難道偽君子這個稱呼就是為你們集體發明的？至少我們是有底線的，某些國外的人種沒素質起來連底線都沒有了，是該讓中國人教導你們什麼才是真正的素質和修養。

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輕舟畫舫

某些外國人是又想賺中國人的錢，又看不起中國人，好像身為白種人就自帶光環，處在鄙視鏈的頂端，這個星球只有他們是高貴的，其他的人種都是低等的，這種人真的有很多。自大自狂充滿了優越感，每當看到這種人，真的是唾他一臉的唾沫都不夠解氣，有一種想動手的衝動感。

當然了，身為進化最為文明的我們也不限於和他一般見識，只是詫異友邦，中國都現代化這麼多年了，在某些老外的眼裡，好像中國還是幾百年前的大清朝，你想來欺負就來欺負嗎？看著我們不順眼，你為什麼跑中國來開了這麼多店，不是號稱顧客就是上帝嗎？你們就是這樣對待中國這個上帝你們的“爸爸”（天父）的？

OK，既然這樣，那就讓你嚐嚐爸爸發威的厲害，也讓你知道什麼是孝敬“父母”，對這樣“子女”的不孝，就應該拿出點家法讓你先感受一下，然後灰溜溜的滾回你們國家待著去。

剛剛得到一個令人高興的消息：

我們很樂意看到那些冒犯我們的人灰溜溜的滾蛋，每個國家總有那麼幾個沒素質的人，天天說我們中國人在國外沒素質，今天真的見識了這些外國人的素質，原來都是裝出來的，難道偽君子這個稱呼就是為你們集體發明的？至少我們是有底線的，某些國外的人種沒素質起來連底線都沒有了，是該讓中國人教導你們什麼才是真正的素質和修養。

全民美育行

首席投資官評論員董巖:

我們來扒一下這個品牌的兩位創始人的過往。兩位創始人向來不走尋常路，當然這個放在設計和創作上沒有什麼不妥，但是把這種思想用在經營品牌和宣傳上就不妥了。這個品牌為了出名可謂是誰出名懟誰，放在現在我們就叫這個蹭熱度，而且還是白蹭。股市裡邊有博傻的人，比如前幾天的長生生物億賭博的心態去炒作長生的股票結果全被埋了進去。放在D&G這個品牌身上也是博傻，以前到處懟都被它成功的蹭到了熱度，這一次徹底的帆船了。

而且事情還在進一步的發酵中，中國的兩大電商品牌天貓和京東均已經下架相關產品，這次在中國真的是要涼涼了。

外國人對於中國文化很多都是浮在表面上，不瞭解我們是可以理解的，但是DG拍攝的視頻裡邊明顯有辱華的性質，後來網友去找其理論也只是討論，結果創始人完全不理會這種交流而是直接語言暴力回懟，更說出SHI這樣的字，最後來一句號被盜了就像敷衍過去，真是在挑戰14億人的智商。沒有真誠的道歉而是選擇推諉更可惡，說明他們根本沒有認為他們錯了。

最後用一句人民日報的評論來結尾：人有人格，國有國格，均不可侮。不講道義，再時尚也包不住醜陋。想賺錢卻不尊重消費者，不尊重中國還想撈一把，這樣的“精分”註定破產。

首席投資官

個人發表兩個觀點：

第一、炒作，雖然吹噓為意大利奢侈品，而中國又是名列前茅的奢侈品消費國，利潤空間巨大。但對於中國廣大人民來說，這個品牌還不見得人人皆知（我是不知道😁）。如果是炒作，我不得不說這是一次成功的失敗案例，解釋為賬號被盜，還被一次性盜了兩個號，甩鍋給黑客，這是在侮辱廣大中國人民的智商。

第二、實打實的辱華，嚴重懷疑該品牌帶著意圖不軌的政治意圖來做宣傳，也嚴重懷疑相關工作人員壓根就看不上咱們中國文化以及中國人民。

獵頭行者

這又是一次被刻意放大的輿論導向，如同之前瑞典警察不知道自己怎麼處理三個擾亂秩序的遊客就辱華了一樣。

只是罵了一句一個大國就受辱了，每天多少人罵美國，美國怎麼沒覺得受辱呢。美國黑人也成天覺得自己被歧視被侮辱，這是不是骨子裡的自卑呢。

之前的反日砸車，反韓國樂高，反瑞典辱華，回過頭看都是話題被刻意操縱導向的鬧劇。現在又中日友好了，然後可能又翻臉，又友好，到底有沒有堅持的行為原則。

感覺越來越要回到過去那個不允許理性思考的年代。

關鍵字: 娛樂 杜嘉班納 肆意妄為