手机产业很残酷，只有领先的人才能站稳脚步。
据路透社消息，韩国三星电子7月31日公布的最新财报显示，手机业务营业利润比上年同期下滑34%，降至2.7万亿韩元(约24亿美元)。而该业务的营业利润在最鼎盛的时期超过每年20万亿韩元。
三星移动通信业务副总裁 KyeongTae Lee在财报电话会议上坦承：由于高端智能手机市场发展缓慢且旗舰机型面临的竞争越来越大，Galaxy S9以及S9 plus的销量都没能达到预期目标。这些因素在极大程度上影响了第二季度营收的下滑。
在谈到2018年下半年的发展前景时，KyeongTae Lee有这样一段表述：三星会继续强化价格竞争优势并且积极利用——改进大众机型所采用的技术，以应对市场变化。如果产品线要提供更高规格的产品，这将导致我们很难维持盈利。为此，我们决定专注于增加具有竞争力新机型的销量——从旗舰机型到大众机型，并且基于近期的季节性变化，确保有条不紊且高效地进行营销活动。
“三星一直不能正视小米、Oppo和Vivo所带来的威胁，不过现在他们已经从鸵鸟洞里走出来了，”市场调研公司Canalys驻新加坡分析师Rushabh Doshi表示，“现在他们在反击。”
7月24日，三星带着最新发布的Galaxy A9 Star来到了中国的时尚重镇上海。
Galaxy A9 Star的问世再度抬高了全面屏手机的拍照水平：前后2400万 AI纯粹美拍，让使用者无论在白天光线充足还是夜晚华彩灯光下都能遂心应手。Galaxy A9 Star还搭载了三星Bixby人工智能平台，实现能听、会看、懂你心的创新人工智能交互体验。
除了偏向于年轻化，潮流化，Samsung 的 A系列在价格方面也有很大的优势。
一位身份不明的三星公司代表在财报电话会议上透露，在开发可折叠智能手机方面，不仅需要对屏幕进行创新，其他部分也需要创新，包括电池和外壳。同时，也需要优化UX和用户场景，从而匹配新的外形因素。预计这一新的外形的引入可以为已经停滞的移动市场带来新的活力。
这一系列的举动都指向一处：曾经主打高端产品的三星，在进入智能手机时代的第二个10年之际，开始寻求将自身重塑为“更年轻品牌”。
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