文 | 九九消寒
枪打出头鸟，时机已到。娱乐行业受到全面整顿的当下，一直“最会赚钱”的湖南广电终于也迎来了史上最严厉的一次整改。
今日，人民日报发布了一篇题为《中央巡视反馈问题：湖南广播电视台“过度娱乐化”》（原标题《动真碰硬，写好巡视整改答卷》）的文章，以湖南广电被查出“过度娱乐化”现象并进行整改为切入点，“复查”了湖南广电的整改情况，并借机强调了省级广电的定位和立场：“强化政治担当，扛牢整改主体责任”、“筑牢主阵地，把意识形态话语权牢牢掌握在手中”。
在当下这个时间节点，由中央巡视组出马，以湖南广电为突破口整顿“过度娱乐化”问题，其意味再明显不过。
湖南广电被整改对于娱乐市场意味着什么？
在深入分析之前，我们不妨先就前后流程来感受一下此次的整顿力度。
7月，中央巡视组深入巡查，查完召开情况反馈会议，会上湖南省委书记现场表态将“确保全面改、深入改，改彻底、改到位”；7月底，湖南召开十一届省委第六次全体会议，重点部署巡视整改工作；接着，人们发现湖南卫视综艺娱乐类节目比重明显降低，新闻、公益类节目明显增多；9月以后，现实题材电视剧在排播上受到优待，《你迟到的许多年》《风再起时》陆续登陆黄金档，尽管收视率一再被外界唱衰……
可以说接到整改通知以来，湖南广电，特别是其下的湖南卫视在省委的勒令监督下几乎已经放弃了原本的经营战略。
众所周知，早在2002年，湖南卫视就确立了“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的战略定位，并一直坚持至今。三大定位中，娱乐当先，这在流行电视媒体市场化改革的年代倒也无可非议。正是因为锁定了娱乐，湖南卫视得以在过去十几年中一马当先，遥遥领先于全国各大省级卫视，部分时段、部分节目的广告冠名插播费用甚至一度赶超了央视。
虽然随着浙江等卫视的陆续发力，加上近几年互联网平台的崛起，湖南卫视很难再凭这一战略大面积占领市场、长距离领先对手，但其娱乐属性已经深入骨髓，只要还走着市场化路线，就注定要在娱乐方向上继续探索。
拓展综艺生态，布局明星产业（天娱传媒），迎合年轻市场，这些曾是湖南广电的致胜法宝、不二信条，但放在当下来看，处处都有擦枪走火的危险。
当然，我们关心的不是湖南卫视，而是当湖南卫视这种处于严格审核下的国家广电部门都过了“娱乐化”的度，那么像优爱腾这种纯商业化视频平台又将面临什么样的处境。
日前，广电在《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》（以下简称《通知》）中明确提到，今后广播与电视、上星频道与地面频道、网上与网下要坚持统筹管理、统一标准。这意味着以后所有平台都必须向整改后的湖南卫视看齐，不能有丝毫逾矩。
如何守住娱乐界限？
从7月的暑期版“限秀令”到上周广电下达的最新《通知》，娱乐节目的尺度问题被一再重申。那么究竟什么叫“过度娱乐化”，这个“度”在哪儿，湖南卫视又是怎么“过度”的呢？
人民日报在文章中提到：“……经过整改，群众感到，湖南卫视频道的气质面貌发生了变化：综艺娱乐类节目比重明显降低，新闻、公益类节目明显增多。”显然，综艺娱乐类节目数量过多是湖南卫视的一大雷区。
据了解，综艺方面湖南卫视目前还在更新的主要有《快乐大本营》《天天向上》《亲爱的客栈2》三部，此前这三部加上《中餐厅》《我们家那小子》《幻乐之城》等多部并行、纵横综艺江湖的局面已经成为历史。
剧集方面则更为明显，《因为爱情有晴天》《凉生》等偶像剧被通通排入非黄档，黄金档目前由《风再起时》这部“讲述中国在经济体制改革时期的历程与成就”的现实主义励志剧支撑。
被取缔和被压缩的部分都有几大共同特点：过于依赖明星效应，社会话题度高，缺乏社会效益。和上级部门倡导的思想精深、艺术精湛、制作精良多少是相悖的。
减少综艺娱乐节目数量、调整排播时段，将《为了人民》《奋斗新时代》《我的青春在丝路》这类主旋律节目安排在黄金档是湖南台现阶段的整改方案。由此或可推想视频平台的下一步动作。
就目前形势来看，互联网平台势必也会受到查整，严格程度应该和此次整改不相上下。因此视频平台下一步很有可能大面积限制泛娱乐化内容，“怠慢”流量型明星，积极吸收主题向上，反映时代、聚焦当下的现实向作品。
但无论是对于湖南卫视这样走惯了市场化道路的平台，还是互联网视频平台这类纯粹的市场化产物来说，都必然不会坐视经济效益一朝回到解放前。
摘下“过度娱乐化”的帽子只是第一步，下一步则是要在不违规的基础上尽可能地放大经济效益。比起湖南卫视这种省级电视平台，互联网平台在内容尺度上虽然不再有发挥余地，但好在还有其他空间。比如国家也知道互联网受众和卫视受众存在巨大差异，在《通知》中特别提到，不同的平台应该“充分发挥各自特色优势”。
对内容方来说，互联网平台的优势除了传播手法，主要在于受众整体偏向年轻化、圈层更加细分、对新兴事物接受度较高等方面。因此，创新节目类型，探索新时代年轻化传播思路将会是未来广大内容方的唯一出路。
影投人 [公众号ID：movieeye]
有眼力、有脑洞、有大神的一站式精品影视内容制片工场
閱讀更多 影投人 的文章
