封面题图｜《了不起的盖茨比》
文｜风马牛 （微信公众号：冯仑风马牛）
就在前不久，关于「一个卷发棒到底值不值得买」的问题，一度引起了全民议论。
谁能想到，大洋彼岸的戴森发布一款新品，却在千万里之外的华夏大地点燃众人的神经。如果说几年前人们对于中产阶层的讨论焦点还停留在大房子、名牌包和化妆品的话，现在人们发现，一台原装进口的戴森，无印良品的懒人沙发，kindle 阅读器慢慢变成了中产阶层关注的焦点。
「戴森现象」折射出的，本质上是我国中产人群消费观念和方式的转变。中产阶层消费特点是什么？他们到底想要什么？这才是众人追寻的答案。
中产阶级的品质消费时代
中产阶层该被如何定义呢？收入高是肯定的。按照麦肯锡全球研究的标准，中国中产阶层是年收入在 1.35 万到 5.39 万美元之间的人；我国统计部门将这一收入标准区间定为 7250 到 6.25 万美元。根据艾瑞发布的 2018 年新中产人群研究报告，我国新中产阶层，未婚年收入超过 15 万人民币，而如果以家庭为单位，二线城市中产家庭年收入应超过 20 万，一线城市家庭则不低于 30 万人民币。
不管以何种统计口径计算，中国的中产阶层群体都在以每年新增数百万人的速度强势崛起，他们从沿海城市向内陆及二三线城市扩张，构成了新时代中国社会各阶级之中最引人注目的一个群体。根据《 2017 年新中产调查报告》显示，目前我国中产阶级有 2.25 亿人，预计 2020 年到 2025 年这一数字会突破 5 亿。
▲中产家庭年收入超过20万元
随着收入的增加，中产阶层的购买力开始凸显。根据财富品质研究院的数据， 2016 年中国人买走了全球一半的奢侈品，总额超过了 1200 亿美元。预计到 2020 年，中国消费者境外奢侈品消费将会达到 1 万亿人民币。
戴森只是这众多中产阶级青睐的产品中的一个微小的缩影。事实上，戴森成功进入每一个国家的前提就是该国的中产阶级已具备足够的购买力和足够的审美。就像戴森在打入日本市场时，正值日本经历几十年的战后恢复之后，经济最繁荣时期，新中产阶级在日本崛起，于是，戴森这样兼具未来感和实用性产品，来得刚刚好。
戴森现象所反映出来的，是中产阶层对于品质、高级感的追求。用几千块来提升自己的满足感，中产阶层的人们乐此不疲。「积极向上」、「有想法」、「不追随」、「肯奋斗」，身上自带这些标签的新一代「中产」们，在审美上有着清晰的、符合当代商业美学的审美趣味，在消费时，相比价格更看重品质，不迷恋 logo 但崇尚品牌态度。他们喜欢高科技带来的便捷和舒适，也容易对设计美观的产品抱有好感，常常，他们愿意为一份情怀和精神买单。
他们会在家中的木质地板上摆放一两个 MUJI 豆袋懒人沙发，然后对自己说只有租来的房子，没有租来的生活。越来越多 80、90 后的中高收入群体愿意花超过一万块人民币买最新的苹果手机，会被 3500 元的戴森卷发器种草，买 2500 元一个的博世无线降噪蓝牙耳机。
▲中产购物追求品质和高级感
下一个「戴森」在哪里？
社会的各种消费品让年轻人买买买的欲望越来越高，数据显示，2017 年，90 后的人均消费比两年前上涨了 2.7 倍。这个数据也反映出，对于年轻人，尤其是步入中产阶层的年轻人，只要能够提高自己生活质量，凸显出自身的高级感，他们从来都是不吝花费的。
为了保证自己的品质感和满足感持续在线，中产们也在不断寻找下一个「戴森」。从每一款网红「奢侈品」可以看出，如果能满足有品质、黑科技、颜值高、高级感这四个要素，那成为现象级的产品，被中产阶层所接受就是顺理成章的事情。
▲品质生活是说走就走的旅行
综合这四点后我们发现，成年人的大玩具——汽车，很可能是又一个「戴森」。
对于都市中的中产阶级来说，「诗和远方」是他们向往的品质生活。工作之余，计划一场说走就走的旅行，驱车前往另一座城市，或者到某个海边，不拍照走秀，也不打卡著名景点，仅仅是享受旅途的过程和追求自我内心的体验。
而一辆品质、颜值和动力性能都在线的好车，会令那些「中产们」心中的「草」开始肆意飞长。
想要「拔草」，哪款车能够兼具黑科技、颜值高和高级感这几项呢？一汽丰田 TNGA 旗舰车型 AVALON 就是这样一款高级却又不昂贵的「奢侈品」，内饰豪华内敛又不失稳重，外观远离市面上的套娃设计。
对于资深车迷来说，AVALON 绝不是一个陌生的名字，尽管它一直作为一款特供车型主攻美国市场，但是绝对称得上是丰田的「王牌」。作为丰田在北美市场的销量担当，AVALON 之所以受到欢迎，是因为它的车型兼具文化和历史底蕴，有内涵但并不张扬，透出来的高级感刚好搭配事业处于上升期的新中产们。
在进行了优化升级后，基于 TNGA 打造的 AVALON 将会以一个全新的形象展现在我们面前，更加精致、低调，更好的提升中产阶层的生活品质。
该款车将于 11 月 15 日广州车展前夕开启预订，并同步在广州车展进行首发， 预计 2019 年三月正式上市销售。AVALON 会令很多追求高级感和性价比的中产们趋之若鹜。事实上，在还没有正式亮相国内的情况下，业界已经普遍非常看好这款丰田未来的 C 级旗舰轿车了。对于它的到来，你们期待吗？
编审｜陈润江 顾问｜王淑琪
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