再过30个小时，即将迎来第十个“双十一”。
十年来，从淘宝2009年首创“双十一”购物节，到其他电商平台的参与跟进，到各类线下商家的搭车活动，联同广大消费者，共同创造了一个全民购物的狂欢节。
盘点历年双十一的销售数据，我们看到的是一个十年增长数3000多倍的商业奇迹。
2009年：5200万元
当年，网购刚刚兴起，淘宝用户刚刚破亿。而11月份恰逢销售淡季，前有十一黄金周，其后有圣诞节，天猫希望策划一个活动既能打开销路又能让人们记住天猫。双十一由此拉开序幕。事后阿里张勇回忆说：“创办双十一的初心，仅仅是想通过这次活动让人们记住天猫（此前叫淘宝商城）”。
2009年，仅27个品牌参加促销，销售额为5200万。
2010年：9.36亿元
2010年中国网络购物市场与电商行业表现出强劲的发展态势，双十一销售额成爆发式增长。这一年淘宝双十一销售额出现大幅增长，当年共有711家店铺参与活动，总销售额高达9.36亿，同比
增长1772%。双十一抢购的习惯开始逐渐养成，人们被激发的购买狂潮，甚至直接导致当时不太健全的物流体系的爆仓，也推动了物流行业的蓬勃发展。
快递爆仓
2011年：52亿元
2011年，淘宝双十一销售额又实现了里程碑式的飞跃，淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿，为2010年同日双十一活动交易额9.36亿元的5.5倍。同时，在这一年，京东、苏宁、国美、凡客、一号店等知名电商也纷纷加入战场，电商狂潮正式开始。
2012年：191亿元
2012年1月1日，淘宝商城正式更名为天猫。2012年双十一当日，天猫与淘宝的总销售额达到191亿，其中天猫达到132亿淘宝也有59亿。当天，有1万家店铺参与活动，参与品牌超6万。
这一年，“双十一”也有了一个正式响亮的名字“天猫双十一购物狂欢节”；当日淘宝系总订单达1.058亿笔，其中无线支付笔数超过900万笔，一年增长了4倍，而2012年也是电商向移动端转移的元年。
2013年：350亿元
2013年，淘宝双十一销售额继续攀升，再次达到新的高峰350.18亿元。这一年，阿里首次打通线上线下，实体店参与双十一。与此同时，阿里也开启了史无前例的大并购与大投资，包括虾米、友盟、微博、高德、UC、日日顺等，以此来建立自己的护城河。
然而，从销量增速来看，达到百亿级别之后，2倍以上的年增速已经不大可能。
2014年：571亿元
2014年是阿里上市之后的第一个双十一，共有2.7万家店铺参与，最终双十一总销售额达到了571亿元，增幅为57%。这一年，阿里抢注双十一商标，天猫和京东开始就“双十一”进行口水大战。
2015年：912亿元
2015年，淘宝系的双十一有3万多个品牌参与，销售额达到912亿，同比去年的571亿增长60%，与上一年度增幅57%基本持平。此外，这一年移动端销售占比达到68%，电商全面进入移动互联网时代。
2016年：1207亿元
2016年的双十一，全球有235个国家和地区参与，总销售额1207亿元，无线端占比达到82%，然而，从这一年的销售情况增长来看，增幅进一步下滑到了30%左右。
2017年：1682亿元
2017年，天猫双十一总成交额超过1682亿元，然而在这一年，淘宝系为了拼数据，大量采用的提前预下单，双十一当天成交的模式，客观上产生了不少的数据水分。值得注意的是，这一年京东发起了11.11全球好物节，其累计下单金额超过1271亿元。随后，天猫和京东开始掐架，一个说对手11月1日-12日的数据累积到双十一公布，一个则说对手半个月预售的最后在双十一公布。
2018年：？？？
2018年的双十一即将来到，阿里也推出了一系列新颖的活动，加上最大竞争对手京东的掌门人刘强东深陷性侵风波，人设近乎崩坍，在竞争方面形成一定利好。然而，随着用户红利时代的结束，和人们对网购的新认识，预计电商行业已经接近“天花板”。小编预计，今年的双十一，淘宝方面出于维持气势与股价的需要，必然会在销售数据上做到2000亿元左右，然而实际销售增速，很可能会进一步下滑。
制约今年双十一销量增长的原因除了最根本的用户增长红利的“天花板”，可能还有以下几个方面的因素：
首先是对经济预期的担忧，导致人们消费上的收缩。近年来，所谓“消费降级”的词眼时常见诸报端，“拼多多”等主打廉价物品的电商平台日益崛起，包括淘宝系的二手物品平台闲鱼也非常火爆。一个可以佐证消费收缩的例子是，今年10月的汽车市场一片惨淡，根据乘联会最新数据，10月份的总体零售量同比下降了25%。
其次是部分商家的双十一套路日益不得人心，从此前的实打实5折，到如今的各种双十一套路，消费者在上当多次后，也日益理性。这些套路包括而不限于：先提价后打折；折扣产品以次充好；预售的商品必须单独购买，无法合并订；“优惠券”限制多，大多用不上；优惠券限制人数等等。
第三是人们消费观念的转变，随着新零售的兴起，一些线下的消费场景有了复苏的迹象；以“拼多多”、微商为代表的“社交电商”日益崛起；而一些有故事、有情怀，有来龙去脉，有大V信用背书的“内容电商”也在慢慢兴起。这些都使得购物行为脱离了之前简单的买与卖，而进一步升级到产品、情感、价值观的认同层面。
在小编看来，尽管电子商务的确改变的世界，然而，作为一种新的商业形态，本身并不直接创造社会进步的价值。何况，毋庸直言，中国电商的爆炸式发展，很大程度得益于电商远远低于实体商家的税费成本。
相对于电商的繁荣，我们更期待中国在先进制造2025，人工智能，新能源，生物技术，区块链技术等领域的崛起、
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